Особливості створення персонажів для реклами, бренду

Шановний відвідувач, дозвольте для початку запропонувати Вам Зареєструватися або увійти на сайт під своїм іменем.
Це займе всього декілька хвилин. і ви зможете скористатися безліччю додаткових можливостей нашого сайту.

Створення / розробка анімаційного персонажа - досить трудомісткий процес, особливо, якщо мова йде про головного героя, або значущою фігурі анімаційного проекту. Саме з головним героєм асоціює себе глядач незалежно від характеру і вчинків героя.

При розробці анімаційного персонажа, крім оригінального художнього образу, вельми важливими є технічні моменти (пристосованість персонажа для анімації), характерні особливості героя (пози, жести, емоції). Іншими словами анімаційний персонаж повинен володіти трьома основними характеристиками: привабливою зовнішністю, зручною для анімації механікою, і яскравим неординарним характером.

Робота по створенню / розробці анімаційного персонажа будується наступним чином:
а) пошук образу персонажа, відповідного технічним завданням проекту (ескізи, начерки);
б) пошук основний "родзинки" в образі персонажа, що відрізняє його від багатьох інших існуючих героїв (це може бути незвичайний елемент одягу, зачіски, аксесуар і ін.);
в) створення схем побудови персонажа і уточнення окремих елементів (їх робота в анімації);
г) розробка характерних поз і жестів, властивих персонажу, відповідно до особливостей його характеру;
д) розробка емоцій персонажа;
е) розробка колірних схем і карти світлотіней.

Комплект документів і графічних напрацювань щодо розробки анімаційного персонажа регламентується технічним завданням затвердженим провідними фахівцями проекту (режисер, художник-постановник, арт-директор, провідний аніматор).

Про всі етапи створення персонажа ви можете прочитати в статті: Створення та розробка способу персонажа

"Постановочна" поза (якщо ілюстрація створюється в "цифрі") створюється на готовому наданому замовником тлі. При його відсутності, "задник" малюється самостійно без урахування стилістики проекту (при необхідності його згодом перемалюю художник по фонам), тому не варто забувати, що персонаж і фон повинні бути на окремих шарах.

Ці персонажі використовуються в якості товарного знака (бренд-персонажа, корпоративного персонажа або фірмового персонажа).

Основне призначення бренд-персонажа - просування пропонованих компанією послуг або товарів.

Такий персонаж має покупця до придбання продукції, допомагає йому ознайомиться з перевагами товару (послуг), добре запам'ятовується, допомагає орієнтуватися на сайті компанії. Харизматичність, лаконічність, доброзичливість - основа образу бренд-персонажа.

При створенні корпоративного персонажа важливим етапом є грамотне складання технічного завдання. Замовник повинен знати про своє майбутнє героя все і максимально чітко викласти концептуальну ідею зі створення персонажа в технічному завданні художнику.

Технічне завдання повинно містити інформацію про бренд для якого розробляється персонаж, найбільш важливі (ключові) особливості товару, існуючий або планований для бренду фірмовий стиль, де і в якому вигляді буде розміщуватися персонаж (логотип, упаковка, веб-сайт, буклет та ін.) , важливі моменти на яких варто загострити увагу в створенні образу і які в першу чергу повинен врахувати художник приступаючи до розробки персонажа.

В окремо взятих випадках, коли це можна використовувати в піар-компанії, для бренд-персонажа створюється легенда або передісторія його появи, що забезпечує прояв підвищеного інтересу споживача до персонажу і сприйняття персонажа в необхідному для піарників контексті.

При виборі тварини в якості фірмового персонажа, замовник також як і у випадку з персонажем-людиною повинен максимально чітко і детально сформулювати художнику технічне завдання. В першу чергу слід відзначити, яка якість обраної тварини найбільш важливо для замовника і як ця особливість пов'язана з товаром (послугами). У чому головні відмінності і переваги товару (послуг). Плани щодо подальшого використання персонажа. Місця і способи розміщення зображення. Фірмовий стиль, з яким майбутній бренд-персонаж повинен гармонійно поєднуватися.

Для уникнення казусів в подальшій роботі з персонажем, створюється комплект "супровідних" документів до персонажу містить технічну інформацію по використанню і видозміни персонажа (характерні пози і жести, міміка, взаємодія з навколишнім світом, розміри, мінімальне стиснення і максимальна розтяжка вихідного зображення, варіанти колірної підкладки і т.д.). Обсяг і формат комплекту документів по розробці бренд-персонажа обмовляється з художником заздалегідь і фіксується в технічному завданні або договорі.

Створення / розробка анімаційного персонажа - досить трудомісткий процес, особливо, якщо мова йде про головного героя, або значущою фігурі анімаційного проекту. Саме з головним героєм асоціює себе глядач незалежно від характеру і вчинків героя.

При розробці анімаційного персонажа, крім оригінального художнього образу, вельми важливими є технічні моменти (пристосованість персонажа для анімації), характерні особливості героя (пози, жести, емоції). Іншими словами анімаційний персонаж повинен володіти трьома основними характеристиками: привабливою зовнішністю, зручною для анімації механікою, і яскравим неординарним характером.

Поділіться цією статтею на просторах інтернету: