Текст роботи:
Міністерство Російської Федерації у справах цивільної оборони, чрезвичайнимсітуаціям і ліквідації наслідків стихійних лих.
Федеральне бюджетне державне освітня установа вищої професійної освіти «Уральський інститут Державної протипожежної служби»
Кафедра іноземних мов
Реферат на тему:
Виконав: курсант 112 групи
Ульянов А.В. рядовий вн.сл.
Перевірила: Нестерова Ю. В.,
лейтенант вн. сл. к.п.н.
Вплив на закріпленні матеріалу на підсвідомому рівні (переконання)
3.Непреодолімое бажання володіти товаром
Бажання є найдієвішим вузлом впливу. мета якого викликати непереборне бажання покупця володіти товаром.
• На очікуванні несподіваного (цікавість)
• На почутті безпеки.
• бути простою і зрозумілою;
• бути яскравим, образним, ні в якому разі не нудним;
• враховувати особливості психіки споживачів;
• відображати специфіку мови цільової аудиторії;
2. Прийом створення позитивного, позитивного фону
Форми "спонукальних конструкцій" можуть бути різними. Спонукають слова і фрази можуть висловлювати пропозицію, заклик, запрошення, умовляння, пораду, роз'яснення, переконання і т.д. Найчастіше це робиться шляхом навіювання - непрямого або прямого. Правда, іноді занадто агресивні наказові конструкції можуть викликати і відторгнення.
При використанні дієслівних конструкцій треба пам'ятати, що деякі фрази, які спонукають до дії, сьогодні через частого вживання втратили привабливість. Наприклад, "Подзвони і купи зараз", "Зайдіть сьогодні", "Запитуйте в магазинах", "Випробуй новий смак".
Використання дієслівної форми в якості основного слова значно збільшує запам'ятовування, так як дієслова завжди конкретні і дуже яскраві з точки зору уявлення картинки.
Крім того, не варто вживати заштамповані прикметники. Наприклад, замість побитих прикметників "досконалий", "неповторний", "оригінальний" можна використовувати "запаморочливий", "казковий", "чарівний", "колосальний" і т.п.
Не слід застосовувати прикметники в найвищому ступені типу "найкращий", "найякісніший" і т.п.
Розглянемо деякі з таких стилістичних оборотів.
Існують різні види парцеляції. Пропозиція може бути піддано парцеляції без перебудови, тобто без перестановки слів. Наприклад: "У двері постукали різко і владно", "В двері постукали. Різко. Владно". Фраза стала енергійною і виразною. Можлива парцелляция і з перестановкою слів. Порівняйте: "Спробуйте нашу ніжну і ароматну оселедець" - "Спробуйте нашу оселедець. Ніжну. Ароматну".
• Вопросно-відповідні конструкції. Вони сприяють самостійного мислення читача. При їх використанні копірайтер (розробник текстів) намагається вгадати питання споживача, задає ці питання і відповідає на них:
Де відпочити ввечері удвох?
Спробувати вишукану страву?
Потанцювати під тиху музику?
• Повторення ключового слова, групи слів, пропозицій. Для більш ефективного запам'ятовування тексту і його основних положень використовується повторення одного ключового слова, групи слів або цілих пропозицій.
Типи повторів можуть бути різними.
Найбільш часто використовується анафора (Единопочаток) - це повторення окремих слів або оборотів на початку речень або абзаців: "Твій день - твоя вода." Архиз ".
Наприклад, можна зімітувати діалог між фірмою і її клієнтом:
"Буксирування з місця аварії? - Так! Фірма" Гарант ".
Ремонт в дорозі? - Так! Фірма "Гарант".
Доступні ціни? - Так! Фірма "Гарант".
У цьому фрагменті використовуються відразу два прийоми: епифора і питально-відповідні конструкції. Це дуже дієвий підхід.
"Буксирування з місця аварії? - З фірмою" Гарант "- це просто.
Ремонт в дорозі? - З фірмою "Гарант" - це швидко.
Доступні ціни? З фірмою "Гарант" - завжди ".
• Градація - фігура мови, що складається з такого розташування слів і фраз, в якому кожне наступне слово і фраза містять підсилює (рідше зменшує) значення. Завдяки цьому створюється нарощення (рідше ослаблення) виробленого ними враження.
Іноді весь текст (наприклад, сценарій телевізійного ролика) буває побудований на метафорі. "Шоколад Dove такий тане, що обволікає, як шовк". Або серія роликів "Актімель": "Ваш організм як фортеця, якій потрібен захист".
- образність. яка веде до виникнення слоганів, вимога яскравості, помітності;
Список використаної літератури