Гизатуллина Діляра Хамитовна
студентка 4 курсу Інституту управління і безпеки підприємництва Башкирська Державний університет м Херсон, Україна
Gizaullina Dilyara Hamitovna
the 4th year student Institute of management and security of entrepreneurship Bashkir State University Ufa, Russian Federation
Електронна версія
Завантажити (548.4 Kb)
Двадцять перше століття - час високих технологій. В Інтернеті, в порівнянні бізнесу в середовищі оффлайн, ймовірність появи нових ринків набагато вище. Також відбувається безперервний процес зміни старих ринків, виникають нові ніші і можливості для бізнесу. Цей процес йде так швидко, що в кожному із сегментів йде запекла боротьба за користувачів, клієнтів, імідж, тобто за місце на онлайн-ринку. Інтернет є воістину унікальною середовищем, завдяки якій в онлайн-режимі можна отримати конкретні дані про ставлення споживача до бренду, вибудувати систему переваг відвідувачів.
Інтернет-брендинг - це брендинг в мережі Інтернет, який охоплює весь комплекс заходів пов'язаних зі створенням та просуванням нового або вже існуючого бренду. Інтернет-бренд володіє наступними характеристиками:
Важливі і наступні характеристики Інтернет-ресурсу.
- Конфіденційність особистої інформації про відвідувачів інтернет-ресурсу (наприклад, інформація про покупців інтернет-магазинів).
- Безпечна грошових транзакцій, оскільки чимала кількість покупок товарів і послуг здійснюється в онлайн-режимі [1].
Бренди в мережі Інтернет можна класифікувати наступним чином:
Поки деякі фахівці брендинг в мережі Інтернет виділяють як окремий напрямок. Це цілком зрозуміло: традиційний брендинг існує близько років, Інтернет вУкаіни - менше 20, а про інтернет-брендінгу почали говорити тільки в останні роки, коли Інтернет набрав велику кількість користувачів, чисельність яких вУкаіни наближається до шістдесяти мільйонам.
Головною причиною, по якій брендинг в мережі Інтернеті слід виділити особливо - це істотні відмінності між сприйняттям інформації в мережі Інтернет і в реальному світі.
Інтернет, як середовище для брендингу, має ряд відмінних рис від традиційного брендингу:
Головним засобом просування бренду в мережі Інтернет є офіційний сайт. Центральна аудиторія приділяє офіційному сайту компанії максимальну увагу. По-перше, він дає можливість донести до споживачів цінності і переваги бренду. По-друге, саме він зацікавить потенційних покупців найбільше.
Просуванню бренду мережі Інтернет будуть також сприяти конкурси та статті на ресурсах, близьких за тематичною спрямованістю даного бренду. Розміщення статей, які присвячені продукції компанії, буде дешевше, ніж статті в друкованих виданнях. Також варто зауважити, Новомосковсктелей онлайн-видання може бути більше через більшої доступності, і цільова аудиторія бренду може розширитися [4].
Пошукова оптимізація (SEO-оптимізація) - це комплекс інструментів, призначених підняти положення сайту в результатах пошукових систем при певних запитах користувачів. Як правило, чим позиція сайту вище в результатах пошуку, тим більша кількість відвідувачів переходить на сайт. Дуже часто користувачі дізнаються про сайті компанії через пошукові машини.