Розробка фірмового стилю (айдентики) має на увазі широкий комплекс заходів. Необхідно створити цілий ряд стилеобразующих елементів (специфічних констант), які при правильному і послідовному застосуванні допоможуть дізнаватися бренд.
У айдентіка, крім базових стилеобразующих елементів (констант фірмового стилю), таких, як логотип, товарний знак, фірмові цвета͵ гарнітури шрифтів, модульна сітка верстки, існують графічні елементи, що дозволяють візуально виділяти бренд в ряду конкурентів і ідентифікувати його з товарами і послугами, йому належать. Це і є, власне, стилеобразующие елементи, візуальні образи, що підкреслюють цілісність бренду, що додають йому унікального звучання, значущості, художньої неповторності, і багато чого іншого, що не може передати в повній мірі логотип або шрифтовая композиція.
Стилеобразующим, може стати будь-який візуальне рішення, що додає фірмовому стилю необхідні якості або підсилює існуючі. Наприклад, це повинна бути геометричний примітив, орнамент, силует, малюнок або художня композиція. Все залежить від стилістики бренду, для якого розробляються стилеобразующие елементи і від завдань, покладених на них. Часто для цих цілий ?? їй використовуються прості геометричні форми, виокремлює з логотипу або дизайнерські шрифтові рішення, створені на базі фірмових гарнітур.
Доречність і дієвість таких рішень повністю залежить від художнього смаку дизайнера, його почуття міри, гармонії і творчих здібностей. Але частіше нд ?? його стилеобразующие елементи розробляються в наступних випадках.
В першу чергу, коли елементи фірмового стилю недостатньо активні в просуванні бренду, забезпеченні його впізнаваності, а також не здатні чітко виділити бренд серед конкурентних. По-друге, при вкрай важливо сті створити однаковість в ряду деяких товарів або послуг бренду. Тобто в рамках бренду позначити для них окрему групу. І, нарешті, по-третє, для додання бренду нових властивостей, шляхом впровадження ідеї, підбору образу, і грамотного позиціонування.
Розробка фірмового стилю має на увазі широкий спектр дизайнерських робіт, серед яких, часто, дуже важливим є створення стилеобразующих елементів. З огляду на залежність відхарактеру бренду або роду діяльності компанії набір елементів фірмового стилю може варіюватися. Набір розроблених для замовника елементів повинен максимально відповідати потребам його компанії. Разом з цим, не можна забувати про індивідуальність, однаковості, гнучкості, високих адаптивних якостях нд ?? ех елементів фірмового стилю, і стилеобразующие елементи в даному випадку є ідеальними помічниками.