В цьому розділі матеріали розміщуються користувачами сайту і публікуються після схвалення модератором. Редакція не несе відповідальності за орфографічні та інші помилки, хоча і намагається виправляти їх у міру можливості.
Додати свою замітку ви можете на цій сторінці.
Олександр Зінов'єв. Digital Strategist в DeltaClick
Найголовніше - віддавати системі гроші частинами, пам'ятаючи, що, давши їй можливість відразу витрачати всю суму, ви ризикуєте відразу всю суму і втратити.
Ліміти бувають найрізноманітніші - можна обмежити по сумі, можна за сумою і часу - все залежить від системи.
2. Дострокове витрата коштів, або навпаки - невідповідність термінів кампанії
Часто виникають ситуації, коли кампанія повинна ще йти, але бюджет вже скінчився. Так само буває і навпаки: терміни вже підтискають, а необхідні результати так і не досягнуто.
Як укладатися вчасно?
Чим вище ставка і CTR - тим швидше витрачається бюджет, а значить, скорочується час кампанії. Чим нижче ставка і CTR - тим повільніше йде витрата, і, як наслідок, більше часу займає кампанія. Так як CTR - річ дуже і дуже плаваюча, то краще грати з часом за ставками.
Щоб отримати потрібний обсяг переходів \ показів за короткий період - піднімемо ставку вище пропонованої системою.
Щоб відкрутити потрібний обсяг переходів за тривалий період, але за мінімальною ціною - знижуємо ставку нижче пропонованої системою.
3. Рівняння на СТR, а не на Конверсію
Маленький CTR - висока конверсія (362 кліка 107 підписок = 3 до 1).
Приклади не найкращі, але думка розкривають:
Рівнятися краще відразу на кінцевий, а не на проміжний результат.
4. Рівняння на вартість переходу, а не на вартість конверсії
Дешевий трафік - це добре, але якщо він не дає результату, то толку від нього мало.
У першій колонці вартість переходу - 0,26 $, а вартість підписки - 0,7 $.
У другій колонці вартість переходу - 0,18 $, а вартість підписки - 1,1 $.
На малому обсязі (як в прикладі) - це, звичайно, несуттєві відмінності, але при тисячах і десятках тисяч переходів різниця стає відчутна.
Це цілий комплекс помилок. Перерахую деякі з них:
- Орфографічні та пунктуаційні помилки
Особливо це небезпечно на Facebook, так як Facebook плювати на правила російської орфографії і пунктуації - модерацію проходять найнеймовірніші значні помилки (перевірено на власному досвіді). ВКонтакте, наприклад, автоматично суворий до безграмотності (навіть занадто).
Ось, власне, і всі основні помилки, інше вже описано тут.