Основні поняття маркетингу.
Маркетинг є однією з основних складових професії-сиональной знання для учасника ринкових відносин. (Слайд 2) Марке-тинг - це основа для регулювання діяльності організації на будь-якому типі ринку. Він ефективний не тільки в умовах розвинутого ринку. Його застосування дає позитивний результат і в умовах рецесії, економічної і політичної невизначеності і не-стабільності, а також в перехідному періоді від однієї економічної формації до іншої.
Це свого роду прогноз, вплив і задоволення попиту на товари і послуги шляхом обміну. За визначенням відомого фахівця з питань маркетингу
(Слайд 3) Ф. Котлера, маркетинг - це діяльність, що вживаються з метою створення, підтримки або зміни позицій і / або поведінки цільових аудиторій по відношенню до кон-конкретним організаціям. Він являє собою ринкову концеп-цію управління організацією, спрямовану на вивчення ринку і його кон'юнктури, конкретних запитів споживачів і Орієнтир-цію виробництва на їх задоволення.
(Слайд 4) Маркетинг - це комплекс заходів в області досліджень-ний торгово-збутової діяльності організації по вивченню всіх чинників, що впливають на процес виробництва і про-руху товарів і послуг від виробника до споживача.
(Слайд 5) Основні поняття маркетингу:
# 61656; (Слайд 6) Ринок - сукупність існуючих і потенційних покупців товару.
(Слайд 7) Потреба - нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда.
(Слайд 8) Попит - це потреба, підкріплена купівельною спроможністю. Людина вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх потреб і ресурсів.
(Слайд 9) Товар - це все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання.
# 61656; (слайд 10) Обмін -Передача цінностей
# 61656; (слайд 11) Угода - комерційний обмін цінностями між двома сторонами.
(Слайд 13) Конкуренція - це боротьба між товаровиробниками, постачальниками, продавцями за лідерство, за першість на ринку.
(Слайд 15) Основним завданням маркетингу є задоволення попиту.
(Слайд 16) Маркетинг дозволяє розрахувати різні варіанти ефективності витрат на виробництво і реалізацію продукції, визначити, які види товарів і послуг, продані якому потре-вачів і в якому регіоні принесуть максимальний прибуток.
Етапи розвитку маркетингу
Маркетинг як метод управління діяльністю організації набув широкого поширення в послід-ня роки. Сам термін походить від англійського слова market, що означає ринок (marketing - формування ринку). Цей термін отримав офіційне визнання ще в 1935 р коли він вперше був введений Національною асоціацією викладачів економіки США. У наступні роки в нього стало вкладатися все більш широке розуміння.
Перші згадки про маркетинг у вітчизняній літературі з'явилися на початку 60-х рр. причому це була в основному критика його в якості спроби буржуазної економічної думки вирішити «нерозв'язні» проблеми реалізації в умовах капіталістичного суспільства. Треба сказати, що недооцінка маркетингу, як у вітчизняній економічній науці, так і в господарській практиці обумовлювалася, перш за все, застарілими поглядами на характер і значення управлінської та посередницької діяльності, а також на процеси збору і обробки інформації як на непродуктивну працю.
Однак після Гельсінської наради з безпеки та співробітництва в Європі (1975), де було прийнято угоду про розвиток міжнародних економічних зв'язків, в тому числі торгівлі на принципах маркетингу, в нашій країні при Торгово-промисловій палаті стала функціонувати секція з питань маркетингу. Багато вчених і фахівці прийшли тоді до висновку, що і в умовах планової економіки доцільно використовувати окремі елементи маркетингу.
Спочатку маркетинг розумівся як одна з функцій орга-нізації зі збуту, спрямована на просування послуг від органі-зації до клієнта. (Слайд 17) Більш сучасне розуміння маркетингу рассма-трівает його, як комплексний підхід до організації і управління всією діяльністю, спрямованою на надання таких послуг і в таких кількостях, які відповідають потенційному попиту. При цьому попит формується зусиллями самої організації і нею ж удо-влетворяется.
В цілому в розвитку організації управління виробництвом і просування товарів на ринку можна виділити кілька стадій:
Орієнтація на виробництво (до 30-х рр. XX ст.).
Продуктивність ки займалися, в основному, питаннями виробництва, пи-криючись продати споживачеві те, що вони зробили. При цьому вони не цікавилися долею товару за межами підпри-ємства.
Результат економічна криза 1929-1932.