По-друге, де і як ви будете це показувати. На даному етапі часто виникає дилема: з одного боку, вибір медіа впливає на нашу креативну ідею і підхід до адаптації повідомлення, а з іншого - саме охопленням аудиторії медіа ми звикли обумовлювати успішність проведеної роботи в області просування.
Телевізор всьому голова
Зробіть домашню роботу
По-перше, проведені нами нейроісследованія виявили, що увага аудиторії протягом перших 15 секунд неухильно знижується і тільки до кінця ролика виходить на високі значення. Якщо половина ролика не працює на нас, є сенс оптимізувати його хронометраж.
Деякі універсальні рекомендації створення більш ефективного креативу:
1. Для залучення уваги спробуйте використовувати логічні помилки, легку двозначність, а також ефекти руху. Щоб забезпечити залучення використовуйте прості загадки, але не змушуйте мозок витрачати кілька секунд на пошук рішення.
2. Якщо хочете запам'ятатися - намагайтеся бути близькими до життєвих ситуацій, будьте релевантні глядачеві.
3. Ідея повинна бути зрозумілою, простий і в належній мірі передбачуваною, але при цьому нової і відрізняється від всього іншого.
... Не бійтеся чесной оцінки
На щастя, ймовірність успіху, як і невдачі, на кожному етапі і в каждомелементе маркетингового міксу, на сьогоднішній день, можна обчислити і спрогнозувати з високою точністю.
Текст: Владислав Андрєєв, керівник напрямку стратегічних партнерств, Nielsen Росія