New Era: Еталон серед бейсболок
Компанія New Era почалася з того, що німецький емігрант Ехардт Кох заклав тітки будинок і на виручені гроші - ні, не в казино і не в пивну. Його спосіб можна сміливо брати на озброєння
Компанія New Era почалася з того, що німецький емігрант Ехардт Кох заклав тітки будинок і на виручені гроші - ні, не в казино і не в пивну. Той, хто задумав заснувати культову фешн-марку, але відчуває нестачу коштів, може сміливо брати цей спосіб на озброєння: продаєте квартиру московських родичів - і понеслося. Правда, щоб створити компанію, яка майже одноосібно несе відповідальність за стан голів за все хіп-хоп спільноти, крім грошей знадобиться такий-сякий смак і ділова кмітливість.
Мабуть у містера Коха і його послідовників все це було, тому що задуманого він досяг. Хоча шлях до успіху не був легким. А починався він в двадцятих роках минулого століття з випуску вовняних кепки-восьміклінки. Сьогодні вона виглядає дивовижним артефактом з минулого, але саме вона стала прародителькою сьогоднішньої бейсболки. Кепку носили до чоловічого костюму та за 4 долари продавали відразу 12 штук - дюжину. Чи не той долар, не та мода.
Скоро виробництво кепок довелося згорнути: смаки змінилися. Тоді в світлу голову Ехардта Коха прийшла геніальна думка сконцентруватися на чомусь, що поза модою - щоб не залежати від її примх. Рішення було знайдено в світі спорту: бейсбол вже тоді був для американців розвагою номер один. Кох вважав, що в найближчі років триста навряд чи щось зміниться, і ми бачимо, що він не так вже й помилявся. Говорячи коротше, New Era стала шити бейсболки.
На початку 40-х Європу трясла Друга Світова, але це не заважало американцям продовжувати самозабутньо лупити по м'ячу палицею. Компанія New Era росла і процвітала. Їх бейсболки спішно набували студентські та шкільні команди - не дивно, якщо вже New York Yankees грають в New Era, то хлопцям з глухого містечка в Оклахомі сам бог велів. Здається нам, це був один з перших вдалих прикладів взаємовигідної дружби спорту і фешн-індустрії. Хоча справжній успіх прийшов трохи пізніше.
У 1954 році New Era напружилася і створила з великої літери Еталон. Стандарт. Класику. Модель New Era 59Fifty, відома так само як бейсболка Brooklyn Style, яке той час по тому була прийнята на озброєння абсолютно всіма командами Головною Ліги бейсболу. За її образом і подобою стали кроїти свої бейсболки і інші фірми. А New Era дуже скоро довелося відкривати нову фабрику, яка виробляла виключно 59Fifty - таким був попит.
59Fifty так і залишилася основою модельного ряду New Era. Вона зазнавала мінімальні зміни - наприклад, в останні роки в моду увійшов строго прямий козирок (причому, ця мода прийшла не з спортмайданчиків, а зі світу хіп-хопу, з вулиць американських мегаполісів), і компанія на це відгукнулася. А ось винахід пластикового ремінця не вплинуло на зовнішній вигляд 59Fifty - тут боси New Era проявили себе консерваторами. "Безрозмірні бейсболки сидять набагато гірше" вирішили вони, і залишили свою модель незмінною.
Чим популярніша ставав бейсбол, тим більше простих америках натягали на голову бейсболку з вензелем NY. Але New Era на цьому не зупиняється - вони хочуть одягати шанувальників інших видів спорту: баскетболу, хокею та навіть маловивченого соккера (так за океаном обзивають наш футбол). Бейсболка стає улюбленим головним убором американських вулиць, а вулиці - це хіп-хоп.
Якщо бейсболісти змусили носити New Era фанатів цього виду спорту, то чому номер не пройде з реперами? Номер пройшов. У 80-х, коли хіп-хоп ще не перетворився в індустрію, явище носило стихійний характер. В кінці 90-х Фред Дерст з Limp Bizkin не знімав бейсболки New Era зі своєю лисою голови; підозрюємо, що небезкорисливо.
Сьогодні зірки репу роблять ексклюзивні іменні моделі "Capture The Flag", присвячені п'ятдесятиріччя 59Fifty. Бейсболка "Dizzee Rascal Capture the Flag 59FIFTY Fitted Cap" (до чого складно!) Із зображенням англійської репера в спеціальній упаковці обійдеться покупцеві в 125 баксів - як непогані кросовки. Це називається обмежений тираж.
Для порівняння, більш масова бейсболка Трейсі Макгреді (баскетболіст Houston Rockets) коштує втричі дешевше - 35 бакинських.
Крім Dizzee Rascal, іменні моделі New Era випустили Game і Cam'Ron, Fabolous і Fat Joe, DJ Green Lantern і Scarface, модельєр Marc Ecko, сноубордист Marc Frank Montoya, скейтер Steve Williams. Зірка НБА Кріс Веббер помістив на іменну бейсболку стилізовану букву D, що означає "Детройт", а поруч - карту району "6 Миля", звідки він родом (щоб не заблукати?).
Випускаючи бейсболки для всіх команд ліги, New Era ставила на них букви, що позначали місто. Не тільки NY (New York) і LA (Los Angeles). Патріотизм у американців ввібрав з молоком матері і фільмами Голлівуду; так що, якщо вже ти репер з Атланти, то зобов'язаний час від часу з'являтися на людях в Кепас з буквою А.
З маленького магазинчика в Нью Йорку компанія розрослася в міжнародну корпорацію з офісами по всьому світу. І все то завдяки одній єдиній вдалої моделі і під час закладеної квартири улюбленої тітки!
