Нецінові фактори, що впливають на попит
Ринкове ціноутворення - це багатовимірний процес, де на обмін товарів впливають не тільки ціни, а й інші, нецінові фактори. Кількість товарів, яке може бути куплено в кожен даний момент, залежить не тільки від ціни, але і від так званих «нецінових чинників». Їх вплив як би нейтралізує вплив ціни, у всякому разі зміни кількості товарів, що купуються відбуваються при незмінних цінах, а часто і незалежно від їх руху.
До числа таких факторів слід віднести, по-перше. грошові доходи покупців. Наприклад, якщо грошові доходи покупців зросли, то кількість товарів, що купуються зросте, хоча ціни цих товарів не змінилися і до підвищення доходів могли служити однією з головних причин їх обмежених закупівель споживачами. Якщо, навпаки, грошові доходи покупців знизилися, то при тих же цінах товарів можливий обсяг покупок знизиться.
По-друге. зміни кількості купівлі-продажу товарів за тими ж цінами може відбутися під впливом фактора так званих «купівельних очікувань». Причини зміни очікувань можуть бути самі різні: як економічні (інфляція), так і неекономічні (наприклад погодні, передсвяткові, сезонні умови). Під їх впливом кількість покупок може як зрости, так і знизитися поза прямій залежності від рівня цін товарів, що купуються.
По-третє. обсяг багатьох товарів, що купуються споживачами незалежно від ціни, може змінитися, наприклад, від наявності або відсутності на ринках взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів. Так, попит на яловичину може зрости, якщо відсутні інші види м'ясної продукції (свинини, баранини, птиці). І навпаки, великий вибір м'ясного асортименту розосередить попит відповідно до своїх уподобань покупців, знижуючи його по кожній окремій групі цього товару. До числа взаємодоповнюючих товарів споживчого ринку можна віднести, наприклад, цукор та інші солодощі на додаток до таких напоїв, як чай або кава. Відсутність цукру здатне викликати падіння попиту на чай і каву, оскільки багато людей не погодяться вживати їх несолодкими, незважаючи на специфічну корисність. Майже кожен товар має свої «дополнители» і «замінники», і наявність їх на товарних ринках здатне істотно змінити купівельний попит.
По-четверте. на купівельний попит здатні впливати і такі нецінові фактори, як суб'єктивні вподобання і смаки споживачів, їх ставлення до моди, дизайну товарів. Істотну роль може зіграти конкуренція покупців, а також специфіка купівельної психології (наприклад ефект натовпу: багато кинуться купувати той товар, який чомусь купують все і т.д.).
Проілюструємо на графіку вплив нецінових факторів (рис. 1).
Мал. 1. Зміна попиту під впливом нецінових факторів
Для цього в тих же осях цін і кількості товарів помістимо вже відому нам криву попиту dd. Нецінові фактори викликають зміни попиту на товари, незалежно від рівня їх ціни. Зміна нецінових чинників викликає зміщення всієї кривої попиту. показуючи зміна кількості запитуємо товарів за тією ж ціною.
Підвищення попиту, викликане тим чи іншим нецінових чинником, може бути показано зміщенням всієї кривої спросаddвправо вгору.
І навпаки, якщо нецінові фактори викликали зниження споживчого попиту на ринках, то проілюструвати його можна змістилася кривої попиту вліво вниз.