«Суха» теорія, «зелена» практика.
Теорія говорить: у всіх цих випадках на допомогу приходить транскрипція (простіше кажучи, як чуємо, так і пишемо) і транслітерація (коли букви однієї мови замінюють відповідними буквами іншого). Навіть якщо це довго і мова зламаєш. Саме _переводіть_ назви потрібно набагато рідше.
Так, за цим правилом, General Electric Corp. перетворюється в Дженерал Електрик Корпорейшн, Johnson Johnson Inc. - в Джонсон-енд-Джонсон інкорпорейтид.
З періодичними виданнями так само: журнал Political Affairs повинен стати «Політікал афферс», а газета The Guardian - «Гардіан».
Імена людей і ініціали теж транскрибируются: Paul Wilson - Пол Вілсон; J. Wood - Дж. Вуд.
Те ж стосується і вулиць, кораблів, музичних груп ... Загалом, залізне правило для всіх заводів-газет-пароплавів і їх власників.
Переводити повністю потрібно тільки назви різних некомерційних, державних організацій і заходів, наприклад:
New York State University - Університет штату Нью-Йорк; Congress of Industrial Organizations - Конгрес виробничих профспілок.
Здавалося б, краса! Однак не все так просто.
Теорія також допускає, що окремі слова в назві фірм можна переводити (при цьому інші транскрибувати). Так, First National Bank можна перекласти і як «Ферст Нешнел Бенк», і як «Банк Ферст Нешнел». Вже трошки неприємно. У повітрі відразу повисає питання: а як краще?
На щастя, буває, що на нього можна знайти відповідь в довідниках по стилю, які люб'язно надають перекладачам багато компаній.
Таке керівництво - прекрасний документ: в ньому докладно викладені вимоги, яких слід дотримуватися при перекладі матеріалів для конкретної компанії, - зокрема, як переводити її назва. І тут з'ясовується прекрасне: виявляється, переводити його не потрібно взагалі! Ну майже.
Заводи, газети, пароплави ...
Ось ще приклад: «OSIsoft» = «Компанія OSIsoft». Тут взагалі нічого транскрибувати не треба. Підписав слово «компанія» - і готово. Продукти компанії теж залишаються в первозданному вигляді: «PI System» = «PI System».
Ось, що пишуть в керівництві по стилю на WordPress.com: «Назви інтернет-сервісів і продуктів не переводяться, не відмінюються і пишуться без лапок: ім'я користувача Facebook, відправити в Twitter. Слово WordPress завжди пишеться разом і не має перекладатися або транслітеруватись. WordPress.com також не слід переводити ».
З іншими компаніями ситуація подібна. Воно й зрозуміло: ім'я повинно бути впізнаваним в будь-якій країні. Старе правило (транскрибувати і транслітерувати все, що бачиш) поступилося місцем новому: писати без змін, якщо у замовника немає інших переваг.
Правда, назви іноземних організацій, установ, заходів і т.п. іноді все-таки доведеться переводити:
American Electrochemical Society - Американське електрохімічне суспільство;
American Society of Magazine Editors - Американське товариство видавців журналів.
Але не завжди. Так, International Congress of Mathematicians перетворюється в Міжнародний конгрес математиків, а міжнародна виставка з безпеки Security Show ... залишається самою собою.
Переходимо до періодичних видань, назви яких нам також, начебто, слід транскрибувати. Дійсно, дехто так і робить. Ось, наприклад, на сайті «П'ятого каналу» (5-tv.ru) пишуть: «Британська газета« Гардіан »назвала Обаму« кривавим агресором ». Все за правилами. Але таке написання - рідкість. Хтось залишає назва газети повністю: «Журналістка англійської газети The Guardian написала ...» (телеканал «Звезда»), більшість пише просто Guardian: «Про це повідомив британській газеті Guardian представник аукционеров Гері Цімет» (ТАРС). (До речі, зустрічається думка, що саме на ТАСС доречно орієнтуватися при перекладі різних назв, якщо у замовника немає особливих вимог.) А ось бюро перекладів «Трактат» в своїх рекомендаціях пише: «Назви іноземних періодичних видань і статей залишають в оригінальному написанні без лапок . [...] У дужках необхідно дати транслітерацію назви на мові перекладу ». Тобто: U.S. News World Report (Юнайтед Стейтс ньюс енд Уорлд ріпорт). (Ммм ... цікаво, навіщо? Іноді радять в дужках перекласти назву, мовляв, буквально це перекладається так-то і так-то. Тут є сенс: припустимо, «фішечка» якась, хочеться акцентувати на ній увагу. А ось просто російськими буквами в дужках - для чого?)
... і їх власники.
Здавалося б, імена людей - саму легке. В тому сенсі, що не треба ламати голову, переводити їх чи ні: зрозуміло, що треба транскрибувати. Завжди. Ну, може, ще в дужках вказати оригінальний варіант, коли людина згадується в тексті вперше.
Charles Agard. Чарльз Егард. (Ха-ха, а насправді він француз, і звуть його Шарль Агар!) Жарти жартами, але і таке можливо. Потрібно все-таки перевіряти, що, наприклад, за Paul у нас в тексті: Пол, Поль, Пауль або взагалі Павло.
Виходить, тенденції на даний момент такі. Якщо немає усталених, традиційних, загальноприйнятих варіантів перекладу (в довідниках і т.п.), то:
Загалом, дивитися за обставинами і, звичайно, керуватися уподобаннями замовника.