Лендінгем (Лендінгем Пейдж, посадкова сторінка) і прелендінг (транзітке, прокладка) - в чому відмінність і призначення?
Розглянемо ці поняття стосовно моделі CPA.
Landing Page - поняття і функції.
В арбітражі трафіку найчастіше використовують два варіанти напрямки трафіку на сайт оффера - безпосередньо і через транзитну сторінку (прокладку)
(Останнім часом маркетологи придумують більш складні шляхи руху для отримання конверсій, зараз я розглядаю звичайну схему залучення відвідувачів на сайт оффера).
Що таке транзитна сторінка ікакіх роль вона виконує?
В основному вона потрібна для «розігріву» потенційних клієнтів для підвищення конверсії на сайті оффера. У зв'язку з цими завданнями прелендінг (як правило одностранічнік), може виглядати як тематичний сайт, блог відомого людини або форум і на ньому прямо нічого не повинно продаватися, а в текст ненав'язливо вставлені Ваші партнерські посилання. Така прокладка повинна мотивувати трафік на цільове дію на основній посадочній сторінці.
Іноді доцільно вставляти в сайт-прокладку пряме посилання на форму замовлення товару або послуги, це скорочує шлях трафіку і відповідно його втрати, але все залежить від контенту - якщо ви використовуєте прелендінг, замаскований під блог Нагієва або Малишевої, пропозиція покупки на ньому буде виглядати дещо недоречно.
Вимоги до Лендінзі.
Тепер про саму посадкової сторінці.
Є два варіанти - гнати трафік безпосередньо на сайт оффера, представлений в CPA мережі (для цього бажано лише припаркувати свій домен), або на свій Лендінгем.
Навіщо потрібен свій сайт?
Найчастіше сайти, представлені в мережі, не відповідають вимогам конверсії або просто криві, і більшість вебмайстрів або скачують (крадуть) готові одностранічнікі у конкурентів, або роблять їх самі.
Вимоги до продажників:
- конкретність - релевантність пошуку відвідувача і попадання в його очікування;
- унікальність - оффер і його подача повинні виділятися на тлі конкурентів;
- цінність пропозиції.
Завдання Лендінзі - захопити й утримати увагу відвідувача, і підштовхнути його до вчинення цільового дії. Для цього важливо правильно побудувати його структуру.
Сторінка складається з декількох блоків - екранів, видимих без скролінгу.
Наступні блоки повинні підвести людину до цільового дії. Для цього треба розповісти не про переваги Вашого продукту, а вигоди, які отримає людина від придбання цього продукту, які проблеми допоможе він вирішити.
Далі розміщуються відгуки покупців. Це так званий блок «роботи з запереченнями». Ідеальний відгук побудований за схемою «Сутність проблеми - Чому звернувся саме в цю компанію - Як вирішили проблему - Результат - Рекомендації».
В окремому блоці для підвищення конверсії розміщуються сертифікати і опис гарантій.
Завдання останньої частини Лендінзі - спонукання до виконання цільового дії. Тут міститься форма замовлення із закликом, акції та знижки, а також елементи дедлайну - таймер, обмеження за кількістю.
Де брати Лендінгем (прелендінг)?
У CPA мережах багато офери надають як готові сайти-прокладки, замасковані під блоги або популярні сервіси, так і самі Лендінзі, які можна вибирати і використовувати.
Якщо Ви знайшли щось більш цікаве у конкурентів - є програма HTTrack, завантажуйте, редагуйте посилання і, якщо потрібно, контент.
Але, звичайно, бажано мати свої посадочні сторінки з унікальним контентом, а не ті, які використовують ще тисячі арбітражніков. Іноді доходить до сміху: набрав в пошуку запит, пройшовся по видачі - і бачиш кілька сайтів поспіль з одним і тим же дизайном і наповненням. Ну і яка у них конверсія?
Самому зробити сайт в даний час можна в будь-якому конструкторі, наприклад дуже функціональний і нескладний Adobe Muse ..
Останні записи
Нова біржа обміну криптовалюта з крихітної комісією