Контрафакт або люксові речі за реальною ціною?
Великі бренди зі світовим ім'ям незадоволені політикою інтернет-магазинів Alibaba, періодично звинувачуючи їх у продажу контрафактних речей під їхніми логотипами. Однак, китайські торговці, що реалізують свої товари на сайтах Alibaba, стверджують, що пропоновані ними фальшивки під брендами, наприклад, Prada, Fendi, Balenciaga і інших, виробляються на тих же фабриках, що і оригінальні речі.
За словами китайської підприємниці Чжай, що володіє двома інтернет-магазинами на Taobao, пропоновані в них речі під відомими виробляються на тих же фабриках, що і оригінальні. Вона стверджує, що інспектори з контролю якості відбраковують частина виробів і продають їх з «чорного ходу». Таким же чином можна купити некондиційні тканини, шкіру та інші матеріали.
Багато китайські підприємці стверджують, що замовляють товари люксових брендів на кшталт Gucci, Fendi, Ferragamo на місцевих фабриках. При цьому в їх виробництві використовуються ті ж матеріали і фурнітура, що і в оригіналах. Проте кінцева вартість цих речей виявляється на кілька порядків нижче. Так, наприклад, якщо ввести в пошуковий рядок інтернет-магазину Taobao слово Gucci і встановити ціну близько $ 50 (це в кілька разів менше, ніж коштують оригінальні вироби цього бренду). Сайт видасть близько 30 тис. Результатів пошуку.
Скільки ми переплачуємо за відомі бренди
Тепер повернемося до предмету нашого обговорення, а саме до того, скільки ми переплачуємо за речі відомих брендів. Ми не будемо кричати про те, що в мас-маркеті представлені виключно якісні речі. Ні в якому разі! Натуральні тканини, оригінальні лекала і фасони більшості виробів реально не порівняти з ширвжитком.
Однак, тільки деяких! Сьогодні все більше і більше в інтернет-магазинах люксових брендів представлено синтетичне барахло по нереальним цінами.
Ми вирішили дізнатися у технологів по тканинах, чи може синтетика від Gucci бути крутіше ніж у Нm. Вони пояснили, що різниця в таких речах може бути як пошиття, а полімер він всюди полімер!
Давайте подивимося на прикладі дорогого сукні з поліаміду одного відомого бренду, ціна в продажу якого становить майже 2 млн руб. яку частку в його вартості займають матеріал і фурнітура.
Отже, десять метрів цієї тканини можна купити (беремо її максимальну вартість на ринку) за трохи більше 43 тис. Руб. З цього відрізу можна зшити 2-3 сукні. Нехай половина грошей пішла на оплату роботи швачки за пошиття і підгін лекала. В результаті набігає близько 70 тис. Руб.
Йдемо далі. На плаття присутній вишивка з бісеру. Може вона збільшила вартість сукні? Ми зв'язалися з реставраторами ікон і уточнили їх розцінки на прикрасу десятиметрового полотна бісером. Вийшло щось близько 100 тис. Руб. за умови нанесення бісеру щільними рядами. На нашому плаття бісер присутній «плямами» і займає менше п'яти відсотків від загальної площі.
Ми вирішили перевірити, може в оздобленні сукні використаний унікальний бісер. Виявилося немає, самий звичайний! Скільки ми не шукали, бісер дорожче 300 руб. за 10 грам нам знайти не вдалося. Складно уявити, що на досліджуваному нами плаття розміщено понад 10 грам бісеру.
Разом з самим максимальними розцінками матеріалів собівартість нашого ексклюзивного сукні склала приблизно 230 тис. Руб. Накинемо ще вартість доставки в інтернет-магазин з Мілана в бізнес-класі. В результаті отримаємо близько 300 тис. Руб.
Виходить, що купуючи плаття за 2 млн руб. ми переплачуємо за бренд більш 1,7 млн руб. При цьому це буде плаття не з натуральної тканини, а зі звичайної синтетики, але за то з крутим лейблом.
підводимо підсумок
Ми привели лише один фактор, що впливає на вартість люксових речей. Але і його одного достатньо для того, щоб побачити наскільки прав Джек Ма. Нагадаємо, він вважає люксовий ритейл абсурдом. І можна не дивуватися, від куди в інтернет-магазинах беруться знижки 70%, 80% і 90% від роздрібної ціни.
Можна припустити, що переплата за бренд - це непросто торгова накрутка, тому що «ми-Gucci», або тому що «ми-Нm». Це реальна ціна на товари, за які люди готові платити гроші. Дорого, запитаєте ви? Можливо! Адже є люди, для яких і 1000 руб. за футболку - це дорого, і вони також будуть називати який-небудь «Шоп-Топ» переплатою за бренд.
Тут будуть зібрані статті не тільки на теми бізнесу як такого, але і на суміжні теми. Тут будуть викладатися новітні бізнес-стратегії (наприклад
Детальніше
Тут будуть зібрані статті не тільки на теми бізнесу як такого, але і на суміжні теми. Тут будуть викладатися новітні бізнес-стратегії (наприклад, партнерство з клієнтами), останні тренди в навчанні персоналу відділів продажів і інші корисні новини; поради по просуванню домашнього бізнесу, маркетингу, нетворкінгу і т.п.
Теми: 3 | Пости: 1 | Покази: 2648