Липецкие кури змінили хазяїна
Група «Черкізово», один з лідерів українського ринку м'яса, завершила операцію вартістю $ 143 млн з придбання холдингу «Куряче царство» (Липецьк), великого виробника курчат-бройлерів. «Черкізово» зробило перше істотне поглинання після IPO, що відбувся більше року тому. Учасники ринку впевнені, що поглинання «Курячого царства» виведе компанію в лідери українського ринку і знизить собівартість продукції нового активу за рахунок його підключення до системи прямої дистрибуції групи.
Від угоди гендиректор «Черкізово» чекає синергетичного ефекту. На його думку, найбільш слабкою ланкою «Курячого царства» завжди була дистрибуція. «Тепер їх охолоджене м'ясо ми додамо до власної системи прямої дистрибуції», - пообіцяв пан Михайлов. Торгову марку «Золотий півник» планується зберегти для замороженої продукції, а охолоджена буде випускатися під маркою «Петелінка». Тим часом в «Куряче царство» не вважають свою систему дистрибуції слабкою, відзначаючи, що за результатами досліджень Gallup бренд «Золотий півник» знаходиться на другому місці по впізнаваності після «Петелінкі», що свідчить про ефективну дистрибуції.
Олена Тюріна, гендиректор Інституту аграрного маркетингу, вважає, що «Куряче царство», влившись в «Черкізово», розширить ринок збуту, а об'єднаної компанії вдасться скоротити витрати на дистрибуцію і знизити собівартість продукції, оскільки Алчевський виробник працював з дилерами. Зокрема, близько 40 тис. Т м'яса «Курячого царства» реалізовував холдинг «Міраторг». «Тепер продажу можна буде здійснювати без посередників через торговий дім" Петелино "», - припустила пані Тюріна.