У 22-річному віці макс Фактор відкриває власний магазинчик косметики в Рязані. Але, через «єврейських погромів» в 1904 році йому доводиться разом з цілим потоком людей рятуватися і іммігрувати в США. Саме під час проходження контролю на американській митниці інспектор записує його ім'я як «Макс Фактор».
Приїхавши в місто Сент-Луїс (штат Міссурі), Макс Фактор першим справа відкриває свій невеликий магазин з продажу кремів і помад вже під брендом Max Factor. В цей же час з Максом відбувається велика неприємність - ховається його партнер з усією продукцією і виручкою. Таким чином, Максу доводиться йти за допомогою до своїх родичів (дядькові і брату), саме завдяки їхній допомозі йому знову вдається відкрити магазин для перукарів.
У 1908 році Макс Фактор переїжджає в Лос-Анджелес, де знову відкриває свій магазин. На цей раз асортимент пропонованої продукції було розширено з косметичних препаратів до першокласних перук. Голлівудські зірки того часу починають наймати його для нанесення гриму для зйомок фільмів. Тут йому дуже сильно знадобився отриманий в російському оперному театрі досвід.
Саме з цього моменту Голлівуд і макс Фактор стали нерозривними. До нововведень, які були введені брендом Max Factor, відносяться компактна пудра, водостійка косметика, make-up, а також накладні вії. До того ж Макс Фактор створив спеціальну лінію косметичних засобів для відомої актриси Джин Харлоу. Слід зазначити, що декоративна косметика компанії Max Factor виявилася у вільному продажі тільки в 1916 році. З тих пір світ буквально почав «божеволіти» через можливість наслідувати своїх улюблених зірок і використовувати їх косметику.
Також не варто забувати, що у стиліста і візажиста Макса Фактора була своя пристрасть - він обожнював сценічний грим. До його робіт належать чудові образи Твіггі і великої гретта. Також його роботою є і знаменитий грим Чарлі Чапліна. Вперше ім'я Max Factor з'явилося в титрах фільму в 1938 році, як офіційного стиліста. В цьому ж році великий майстер помер на 61 році життя. Його справу почав продовжувати син на ім'я Френк, якого прозвали Макс Фактор молодший. Саме Френк ввів знаменитий термін make-up.
Косметичними засобами Max Factor користувалися такі знаменитості, як Мадонна, Мішель Пфайфер, Демі Мур, Мерилін Монро, Софі Лорен, Бріджит Бардо, Елізабет Тейлор і багато інших відомих жінок. Косметичні засоби Max Factor були офіційним косметичним брендом таких фільмів, як: Красуня, Титанік, Форест Гамп, Англійський пацієнт і безлічі інших.