Через два роки після відкриття компанії, його бухгалтер Еперне вирішив інвестувати в компанію Шуеллера свою спадщину, і в 1928 році компанія L'Oreal набуває перші невеликі підприємство Monsavon, що займається виробництвом туалетного мила. У 1934 році, через шість років, бренд L'Oreal виводить на ринок свій новий продукт - рідкий шампунь Dop.
У повоєнний час, в 1953 році, компанія L'Oreal відкриває свою філію в Америці, а після смерті керівника компанії Ежена Шуеллера в 1956 році - компанія переходить під керівництво його дочки, яка з молодості працювала на фабриці свого батька в якості наклейщик етикеток. Ще за життя Шуеллер придумав такі унікальні засоби, як духи і креми, лаки і шампуні.
На сьогоднішній день компанія L'Oreal за 4 основними напрямками: засоби по догляду за шкірою, декоративна косметика L'Oreal, парфумерія та засоби для волосся. Компанія має понад 47 заводів, які розташувалися в 22 країнах світу. В каталозі косметичних засобів L'Oreal можна знайти такі товари, як: тіні для повік, відтінків професійні шампуні, сонцезахисні креми для засмаги, тональні креми, туші для вій, а також фарби для волосся.
Науковими співробітниками компанії L'Oreal постійно ведуться дослідження в області нанотехнологій, фармацевтики та дерматології, проте вони постійно піддаються критики «зелених» через використання тварин в якості піддослідних під час проведення тестів. В початку 80-х років керівництвом компанії L'Oreal було прийнято рішення почати спеціальні дослідження, метою яких є відтворення шкіри людини для можливості скорочення і подальшої відмови від використання тестів на тварин. На сьогоднішній день загальна чисельність персоналу концерну L'Oreal перевищує 64 тисячі співробітників.
Слід зазначити, що в 1987 році компанія L'Oreal спільно з 3 Suisses заснувала «Клуб Творців Краси», які спеціалізується на дистанційній продажу косметичних препаратів власного виробництва. Також під патронажем бренду L'Oreal щорічно два рази в Торонто проводиться тиждень моди в Канаді під назвою L'Or? Al Fashion Week. Під час цього заходу представляють свої колекції одягу відомих європейських і північноамериканські дизайнери.
Відомий у всьому світі слоган компанії L'Oreal, який російською мовою звучить як: «Тому що я цього гідна», - був вперше виголошено відомою актрисою Джоанн Дюссо, а також багатьма іншими красивими і відомими жінками світу. Крім усього іншого, концерн L'Oreal постійно проводить різні маркетингові кампанії. Однією з них був захід під назвою «десять квітів знаменитостей», під час якого випускалася і продавалася та палітра губної помади, яку вибрали знаменитості.