Визначення терміна «Корпоративні ЗМІ» та «Корпоративні медіа»
корпоративний медіа електронний видання
Розвиток економіки країни породило суттєві зміни у всіх галузях нашого життя. Не оминуло це стороною і журналістику. Виникли нові форми комунікації і нові комунікаційні канали, трансформувалися типи видань. Приватна власність в сфері ЗМІ призвела до появи нових типів і видів преси. Одна з успішно розвиваються тенденцій - корпоративна преса.
Аналіз текстів (сайтів видавництв, які спеціалізуються на випуску корпоративних ЗМІ, професійних форумів і блогів, статей) дозволяє виділити кілька найбільш часто зустрічаються визначень і асоціацій. У 95% випадків в інтернет-текстах мова йде саме про корпоративну пресі або виданнях, а не про медіа і ЗМІ в цілому.
За твердженням деяких директорів по маркетингу і вчених, що розглядають це питання, в порівнянні з початком двотисячних корпоративна преса сала популярною, більш професійної за змістом, якісною. Це легко пояснити тим, що в даний вид видання почали приходити професійні журналісти.
Найчастіше корпоративна преса (корпоративне видання) асоціюється з журналами і газетами, зрідка з брошурами та листівками.
Типи корпоративних видань описуються через аудиторний ознака:
· Для зовнішніх партнерів, клієнтів;
· Для внутрішніх співробітників;
або через функціональну складову:
· Навчальні (складені для нових співробітників).
Корпоративні ЗМІ - розвивається система належать приватним або державним організаціям друкованих видань (журналів і газет), які виконують функцію інформування певної аудиторії (співробітників, партнерів, клієнтів або споживачів послуг організації) про діяльність, сфері інтересів і впливу організації, формують корпоративну культуру, керують нею і служать каналом зворотного зв'язку; розробляються, видаються і поширюються повністю або частково зусиллями співробітників організації або видавничим домом в інтересах організації.
Ми бачимо, що корпоративні ЗМІ розглядаються виключно як друковане джерело інформації про підприємство. Що в наш час є не зовсім вірним поглядом на цей термін, так як в зв'язку з бурхливим розвитком технологій і мережі Інтернет, багато з друкованих видань перекочовують в Мережу, звичайно корпоративні не залишаються осторонь.
Таким чином, термін корпоративні ЗМІ звужує область, яку зачіпає дане явище. Отже, необхідно вживати термін «корпоративні медіа».
На жаль, в Росії не звикли до вживання даного терміну. Навіть в пошуку статей на іноземних сайтах, перекладач видає нам значення терміна "corporate media" як «корпоративні ЗМІ», що є не зовсім вірним.
Отже, що таке «медіа»?
Медіа - це широке поняття, яке включає в себе всю сукупність технологічних засобів і прийомів, службовців для передачі конкретного споживача інформаційного повідомлення в тому чи іншому вигляді (друковане слово, музична композиція, радіопередача і т.п.). Як правило, термін медіа не вживається самостійно, а служить частиною сложнообразованного слова, яке є суто приватною варіантом.
Тобто, як ми розуміємо з визначення самого терміна корпоративні медіа - це сукупність технологічних засобів і прийомів, які не можна обмежити лише друкованими виданнями.
Звернемося до іноземних джерел інформації з питання корпоративних медіа.
Корпоративні медіа - це термін, який відноситься до системи виробництва засобів масової інформації, яка знаходиться у владі корпорацій і їх генеральних директорів; є поширення, право власності і фінансування даних засобів інформації. Має на увазі під собою такі канали поширення інформації як: друковані видання, електронні видання, сайти, радіо і телевізійні випуски.
Даний термін охоплює великий канал поширення інформації.