Ціна на папір є однією з фундаментальних проблем в галузі друкованих ЗМІ, загальної та для виробників паперу, і для поліграфістів, і для видавців. З ініціативи Першого поліграфічного комбінату вперше був скликаний «круглий стіл», в роботі якого взяли участь всі зацікавлені сторони видавничого процесу.
- генеральний директор Першого поліграфічного комбінату Дмитро Дементьєв
- старший менеджер по роботі з клієнтами московського представництва компанії Sappi Europe Ігор Дроздов
- виконавчий директор Видавництва «Сім днів» Ігор Свірін.
Ігор Дроздов: На російському ринку вже було здійснено два підвищення цін, які торкнулися в більшою мірою Чістоцеллюлозние папір. Пов'язаний цей ріст цін з об'єктивними причинами - подорожчанням основних компонентів собівартості, і, в першу чергу, - надзвичайним подорожчанням целюлози, яке відбулося за останній рік. Фактично, ціни на целюлозу в євро збільшилися майже на 80% в порівнянні з тим, що було рік тому.
Д.Д .: Чому дорожчає целюлоза? В якості причини підвищення цін виробники згадують дефіцит целюлози, який виник через землетрус в Чилі. Але на ділі чилійські целюлозні виробництва складають невеликий відсоток світових потужностей. Втрата кількох підприємств не може надати такого впливу на ринок.
Ігор Свірін: Землетрус призвів до втрати близько 9-10% потужностей.
І.Д .: близько 8% світового виробництва.
І.Д .: Целюлоза - це біржовий товар і динаміку цін на неї можна подивитися в відкритих джерелах.
Д.Д .: Тобто реальна причина дефіциту - зупинка целюлозних виробництв?
І.Д .: Це був тільки початковий момент. Попит на листові (чистоцеллюлозние) паперу, і в Росії, і в Європі впав помітно менше, ніж чим на журнальні паперу. Багато з тих, хто друкувався раніше на ротаційних машинах, зважаючи на падіння тиражів і полосности, перейшли на листовий друк. Цей фактор підтримав даний сегмент ринку в кризовий період.
Д.Д .: Ви говорите про картельну угоду виробників паперу?
І.Д .: Ні, це не картельну угоду, - просто настільки сильно збільшилася собівартість виробництва, а адже ціни на папір знижували весь минулий рік і має велике значення! Ціни на крейдовані сорти паперів станом на початок року були на мінімальних рівнях. Далі трапилася така трагедія, як землетрус в Чилі, яке додатково підстьобнуло зростання цін на целюлозу, тому що з ринку одномоментно вибуло до 8% світових потужностей - це багато. Ряд заводів в Південній Європі, і особливо в Азії - в Китаї, зіткнулися з фізичної нестачею целюлози. Попит на ринку ж на той час відновлювався слідуючи зростанню споживання паперу і в Європі і в світі. Попит на целюлозу зростав на тлі значного скорочення пропозиції, - ціни продовжували зростати.
Як згадав одного разу президент нашої компанії, багато недооцінили фактор Китаю, зокрема зростання споживання в Китаї гігієнічних паперів. Це великим рахунком чиста целюлоза, хороша, - продукція, яка не підлягає збору та вторинної переробки, - вона фактично викидається після використання. Наведу такий приклад: в Китаї проживає 1,5 млрд. Чоловік. Житель КНР купив, припустимо, на тиждень замість однієї - дві пачки серветок, які копійки коштують по великому рахунку, це вже попит на 1,5 млрд. Пачок додатково. Цей фактор сильно тяжіє на ринок, тому що обсяги споживання в даному сегменті досить і досить значні, і обсяги зростають. Я маю на увазі загальне поліпшення рівня життя, в тому ж самому Китаї, а це підстьобує попит на паперову продукцію.
І.Д .: Це вимушений захід.
І.С .: І скільки воно складе?
І.Д .: Це буде обговорюватися в процесі переговорів з нашими замовниками. Це не 20%, звичайно. Такий обсяг неможливо перекласти ні на один проект одноразово, це фізично неможливо. Те, що назріло - це приблизно 6-8% в залежності від марки паперу, щільності та умов поставок. Я думаю, що приблизно таке збільшення цін і буде реалізовано восени.
І.Д .: Ми розглядаємо підвищення цін, починаючи з четвертого кварталу.
Д.Д .: Ви повинні розуміти, що наші контракти з найбільшими видавничими будинками, і відповідно прописані в них ціни, діють до кінця року. Піднімаючи ціну на папір вже в четвертому кварталі, Ви ставите і нас, і їх в досить незручне становище.
І.Д .: Це необхідність. В процесі обговорень, в тому числі з низкою великих видавничих будинків, в тому числі і міжнародних, видання яких представлені в Росії, ми зустріли певне розуміння даного питання і з боку видавців.
І.С .: А в чому полягає розуміння видавничих будинків?
І.Д .: В меншій мірі протидії, хоча і не з боку всіх компаній звичайно, адже причини збільшення цін об'єктивні. Міжнародні компанії, зокрема, працюють на багатьох ринках, а збільшення цін на папір йде і в Європі, і Росія не виняток. Для видавців, які друкуються в Росії, позначається і ефект зниження мит на крейдований папір. Тобто для багатьох видавничих будинків навіть підвищення цін, означало б все одно зменшення витрат, оскільки зростання цін на журнальну папір нижче ефекту від зниження мит.
І.С .: Я думаю, що у більшості великих видавничих будинків, які займаються журнальної періодикою, і до цього в вартість виробництва вже не були включені мита на крейдований папір. Або вони були включені в якийсь мізерний розмірі, тобто у вигляді грошей, які йшли на обслуговування цих мит, а не самі мита.
І.Д .: Проте необхідно визнати, що ціни на журнальні паперу, які зараз на ринку - істотно нижче докризових.
Д.Д .: Наскільки істотно зміниться роздрібна ціна на журнал для кінцевого споживача?
І.С .: Якщо подорожчання паперу становить 10%, то, з огляду на, що папір займає в середньому до 70% в собівартості виробництва тиражу, вартість виробництва видання зростає на 5-7%. Ми повинні на це якось реагувати, тому ми пропорційно піднімаємо відпускні ціни, і в роздробі збільшення ціни на тижневики складе від одного до двох рублів. Для щомісячних видань збільшення, викликане подорожчанням паперу, буде вже більше 5 рублів в роздріб.
Д.Д .: З якою кінцевої ціни для споживача починається зниження попиту на журнал? Чи можуть тиражі піти вниз через зростання відпускних цін?
І.С .: Якщо брати сегмент телегідів, то середня ціна на ринку 20-25 рублів. Вихід за ці межі - це вже істотно. Може бути тираж не обрушилася одномоментно, але від номера до номера буде зменшуватися.
Це при тому, що в докризові роки медіаінфляція 10% була середньої по ринку, причому іноді і по кілька разів на рік!
Перевищення прайса (в обвинувачений період) могли дозволити собі лише видання, що роблять «перші кроки у велике життя», так як будь-який плюс нульовій позначці вважається приростом
«Новини ЗМІ»: Тобто в підсумку все ляже на плечі споживача?
І.С .: Я вважаю, що на даному етапі витрати повинні поділити між собою поліграфісти і видавці. Причому, проблема ця загальна, жоден з «учасників» не зацікавлений в зниженні тиражів. «Рухатися» повинні обидві сторони і зробити все, щоб споживач постраждав в останню чергу. Величезна відповідальність в «захисті споживача» лягає і на державу, яка повинна відреагувати на проблеми галузі.
«НОВИНИ ЗМІ»: Чи можна тоді чекати якихось пільг від держави? Наприклад, в області поширення.
І.С .: Зараз при Раді з масових комунікацій при Мінзв'язку Росії створено робочу групу, яка розроблятиме стратегічну програму розвитку друкованих ЗМІ від виробництва паперу, через поліграфію, видавців, розповсюджувачів і до читачів. Якісь обговорення будуть проходити восени, і по ним прийматися рішення. Наприклад, за програмою модернізації Пошти Росії, щодо вдосконалення системи підписки, щодо вдосконалення податкового регулювання. Але, в основному, це програма звернена в майбутнє.
І.С .: Так, купівельний попит повертається зі збільшенням можливостей і бажання споживати. Будемо дивитися, думати, як зробити друковану пресу більш доступною для читачів.
Д.Д .: В період кризи у нас все частіше стали виникати проблеми з папером. Якість стало нижче, через що зросла кількість випадків дрібного браку під час друку. Швидше за все, це пов'язано з переходом на більш дешеві матеріали при виробництві паперу. Тому хотілося б дізнатися, як відбувається оптимізація витрат в паперовій галузі? На чому можуть заощадити виробники паперу?
І.Д .: Я можу говорити тільки про компанію Sappi.
Д.Д .: Цікаво було б почути загальний процес оптимізації виробництва паперу, без прив'язки до якоїсь конкретної компанії. Які основні шляхи зниження витрат є на машинах з виробництва паперу виробництві?
І.Д .: Можливостей оптимізації собівартості папери за рахунок зміни її властивостей або компонентів практично немає. Тому що будь-яка зміна цих компонентів призводить до істотної зміни споживчих властивостей. Такий продукт вже не є продуктом, до якого звикли. Репутація і виведення на ринок нового сорту паперу реально займає роки: поки вона буде протестована в друкарні, поки вона вкорениться у свідомості видавця і поліграфіста, як продукт, наділений певними властивостями, які від нього чекають. Зіпсувати папір і ім'я паперу можна дуже швидко, це коштує набагато дорожче. Тому фактично будь-яка оптимізація, яка відбувалася під час кризи і не тільки, спрямована на зниження витрат: більш ефективне управління заводами, аутсорсинг, оптимізація, як це не сумно, кількості співробітників заводу і офісу, виведення з експлуатації неефективних виробництв, які морально застаріли, і собівартість виробництва на яких висока.
Експерименти з хімічним складом паперу - надзвичайно небезпечна річ. Навпаки, в останні роки всім заходи, які приймалися, були спрямовані на поліпшення якості виробленої продукції.
«НОВИНИ ЗМІ» із задоволенням відзначає, що дискусія пройшла у вкрай конструктивній формі, учасники висловили свої експертні думки про наболілі питання, і намітили шляхи спільного подолання складних завдань. Учасники круглого столу також висловили готовність продовжити і в майбутньому зустрічі в подібному форматі на базі ППК, щоб обговорити ще не порушені, але також хвилюючі медіабізнес теми.