Всім привіт, сьогодні ми поговоримо про CTR сайту в органічній видачі - що це, від чого залежить, чому він для нас важливий і як на нього можна вплинути.
CTR (Click Through Rate), говорячи людською мовою, це співвідношення кількості показів сайту і кліків по ньому в пошуковій видачі. Наприклад, сайт з якого-небудь запиту потрапив в ТОП-10 і потім десять чоловік здійснили пошук по даному запиту, але лише один з них перейшов на даний ресурс - CTR в такому випадку буде дорівнює 10%. Взяли калькулятор і перевірили. ) Добре, йдемо далі.
І чому ж він важливий?
CTR, по суті своїй, відноситься до призначених для користувача факторам, які набирають все більшу міць в питанні ранжирування. Luke, i am your father. І правда - якщо сайт сидить в ТОП, але на нього, в порівнянні з сусідами, мало переходять, то щось тут нечисто, а тому потрібно його прибрати подалі.
Ну і в кінці-кінців - мало просто отримати хороші позиції - потрібно ж вичавити з них все, що тільки можна, змусити людей прийти саме до вас, а не до сайту на рядок нижче або вище.
CTR: залежно та вплив
CTR сайту в органічній видачі може залежати від декількох факторів і нижче ми розглянемо п'ять з них:
1. Положення сайту на сторінці пошукової видачі
Не секрет, що користувачі в основному переходять на сайти першої сторінки, рідше - другий, ну іноді у відчай і на третю заповзають, а ось далі йде terra incognita.
При цьому дослідження показали, що інтернет-користувачі читають екран по F-подібний траєкторії, витрачаючи приблизно 80% свого часу в пошуках інформації першого розвороту екрану (як правило, це позиції 1-5).
І потім порядку 83% людей у випадку з Google і 53% з Яндексом віддають перевагу першим чотирьом рядкам видачі.
резюмуємо
Мало вивести запит в ТОП-10 - потрібно досягти як мінімум ТОП-5, щоб отримати відчутний відсоток трафіку і добротний CTR за ключовим словом. Банально звучить? Вище - краще? Ні, це скоріше «ТОП-5 або нічого».
2. Тег Title
Тег Title визначає заголовок веб-сторінки і є текстом, який відображається у вигляді посилання на сторінках результатів пошуку пошукових систем (хоча і не завжди, в моїй практиці були випадки, коли на чільне сниппета в Яндексі підставлявся h2-заголовок).
Думаю не потрібно пояснювати, чому даний метатег має великий вплив на рішення людини щодо того, переходити на сайт чи ні. Давайте подивимося на наступні сніппети:
Погодьтеся, що другий варіант виглядає значно привабливіше і не викликає асоціацій зі словом «каша». Робіть заголовки для людей, намагаючись через них лаконічно передати інформацію про те, що ж людина знайде, перейшовши на сторінку. Одного включення ключового запиту цілком достатньо - не потрібно писати онучі виду «вікна пвх, вікна пвх купити, вікна пвх спб». Чи не хочете слухати мене, так хоч бійтеся Бога Яндекса.
У заголовок поміщається 70 символів у Google і 80 у Яндекса. Однак якщо дивитися температуру в середньому по лікарні, то краще зупинитися у планки в 65 символів - таким чином ми позбавимо себе від огидних крапок-скорочень як у першому сніпеті вище.
резюмуємо
Спробуйте змінити заголовки сторінок, зробивши їх більш інформативними, читабельними і, можливо, інтригуючими. Примусьте користувача відчути, що приземлившись у вас, він знайде найбільш повну інформацію по шуканого питання.
3. метаописів
Метаописів допомагає користувачам ще краще зрозуміти, що ж вони знайдуть на сторінці, якщо перейдуть на неї. З огляду на те, що meta description не робить абсолютно ніякого впливу на позиції сайту, багато оптимізаторів просто ігнорують його, а потім недоотримують трафік, самі того не знаючи, або ж втрачають позиції, не розуміючи чому. Але ми ж з вами не такі. )
резюмуємо
Не лінуйтеся - приділіть час написання унікальних і інформативних метаописів. Не потрібно спамити ключовими словами - в цьому немає сенсу. Використовуйте заклики до дії.
- Використовуйте на сайті логічну, строго ієрархічну структуру сторінок.
- Впровадити мікророзмітки хлібних крихт. яка допоможе пошуковим системам в разі збитковості першого пункту.
- Використовуйте ЧПУ, забудьте про «index.php? Page = 123».
5. Розширені сніпети
Це останній і найважливіший пункт. Rich Snippets можуть серйозно збільшити показник CTR. Після того як Google ввів в ужиток розширення для сніпетів, всі провідні пошукові системи оголосили про підтримку schema.org, який передбачає можливість власникам сайтів розмічати свої веб-сторінки, що дозволяє пошуковим системам визначати окремі елементи на них і, в деяких випадках, відображати ці елементи в результатах пошуку. У випадку з Google, це часто приймає форму розширеного опису.
В Яндексі, на жаль, розширені сніппети на підставі мікроформатів поки не використовуються. Розширення ж для сайтів з рецептами, автомобілями, нерухомістю і т.д. носять XML-характер і будуть розглянуті в наступних матеріалах. Однак якщо ваш сайт комерційної спрямованості, то тут можна зробити наступне:
Ну і загальне для всіх - задати регістр імені сайту:
Острови - це теж по суті своїй розширений сниппет, тільки в більш відокремленому зрізі. Ну про це як-небудь в одному з наступних матеріалів - як раз їх встигнуть сто раз доробити і переробити.
резюмуємо
Використовуйте мікророзмітки на сайті всюди, де тільки це можливо. За допомогою конструктора мікророзмітки Google це не така вже непосильна задача. Помітити і виправити помилки в мікроформатів допоможе інструмент для перевірки структурованих даних. Не зупиняйтеся на досягнутому - постійно відстежуйте поява нових трендів і механізмів мікроформатів.
А що на ваш погляд ще може збільшити кликабельность сайту?