При створенні сайту, ми розраховуємо, що він буде цікавий користувачеві, незалежно від того, які у нього цілі. А для того, щоб на сайт змогли потрапити люди, на нього в першу чергу повинна потрапити пошукова система. Від того, «сподобається» чи сайт пошуковику, залежать його позиції, і як наслідок кількість відвідувачів.
Пошукова система - це всього лише робот, що враховує велику кількість факторів, за якими він становить «портрет» сайту і оцінює його. Всі пошукові системи високо ранжируют ресурси, які, на їхню думку, зроблені для людей (так звані СДЛ), і не люблять сайти, які є протилежністю цьому поняттю. Причин, за якими сайт можуть «невзлюбить» пошуковики досить багато, але якщо обійти основні з них - життя сайту буде значно легше.
В першу чергу необхідно звернути увагу на технічні аспекти, з якими може зіткнутися вебмастер при створенні та запуску проекту.
Почати потрібно з вибору хостингу. Пошукові системи не люблять сайти, які не доступні: якщо проект недоступний - немає сенсу показувати його користувачам. Вибирати хостинг коштує не за вартістю, а по його надійності.
Швидкість завантаження сайту залежить від обраної CMS (системи управління сайтом). Існують так звані «важкі» CMS, це означає, що код сторінки на такій системі управління буде важким, при створенні сторінок використовується велика кількість скриптів, підвантажуваних файлів і інших елементів. Пошукові системи прагнуть відображати користувачеві кращі сайти, які легко і швидко завантажуються і відображаються в браузері, що не змушуючи користувача чекати. Отже, таким сайтам буде віддаватися перевага перед довго завантажуються, тому варто вибирати оптимізовані CMS, автоматично генерується код, яких не буде перешкодою при індексуванні сайту.
Тепер перейдемо до вмісту документів. На що варто звернути увагу?
Ні для кого вже не секрет, що для того, щоб ваша сторінка була релевантна певних ключових запитах, в тексті потрібно певну кількість разів вжити цей запит. Часом вебмастера настільки захоплено використовують цей фактор, що в результаті текст на сайті виходить просто переспамленним ключовими словами. Принцип «чим більше, тим краще» в даному випадку не працює. Такий текст буде розглянуто, як переоптімізірованние, і не ранжируватиметься пошуковою системою. Тому при використанні в тексті ключових запитів слід постійно стежити за співвідношенням кількості символів і кількості запитів.
Пошукові системи також розглядають, як шахрайство, спробу приховати текст на сайті. Розміщувати контент, а зокрема текст, необхідно відкрито, не ховаючи його в приховані поля, колір шрифту робити відмінним від фону сайту, не зрушувати його за межі відображається у користувача частини сайту.
Також необхідно згадати, що пошуковий робот не буде часто заходити на сайт, якщо контент на ньому не оновлюється. Чим частіше ви оновлюєте контент на сайті, тим краще до вас буде ставитися пошуковик. Розміщуючи тематичні статті, або новини, ви говорите про те, що ваш проект розвивається і оновлюється.
Слід також уникати порожніх сторінок, вони не несуть користувачеві ніякої інформації і будуть виключені пошуковим роботом. При створенні проекту, на початковій стадії, коли не весь контент залитий на сайт, доступ на нього пошуковому роботу необхідно закрити. При подальшому наповненні сайту і розміщенні на ньому інформації можуть виникати проблеми з переиндексацией таких сторінок.
При автоматичному формуванні CMS системою сайту URL необхідно замінити їх на ЧПУ. Тут можна сперечатися, поступово цей фактор йде з розряду перешкод, але є кілька причин, за якими використання ЧПУ буде набагато ефективніше. По-перше, вони добре індексуються. По-друге, вони багато читали і користувачеві зручно орієнтуватися на сайті. І, по-третє, в пошуковій видачі необхідний ключовий запит в URL буде враховуватися при ранжуванні.
Кількість посилань на сторінці (зовнішніх і внутрішніх)
Щодо кількості внутрішніх посилань на сторінці немає однозначного чіткого думки. Кожна пошукова система дає свої рекомендації з приводу кількості внутрішніх посилань на сторінці. Головне, не переборщити і не виводити на кожній сторінці сайту посилання на всі інші сторінки. Чим більше внутрішніх посилань на сторінці, тим менша вага в них передається, тим довше сторінка буде завантажуватися в силу своєї ваги.
Причиною дублювання може бути як користувач, так і система управління сайтом. Як правило, поширене наступне дублювання:
1) Головної сторінки
2) Внутрішніх сторінок
Такі проблеми вирішуються налаштуванням редиректів на одну зі сторінок.
На такі дрібниці варто звернути увагу при створенні сайту, щоб уникнути санкцій з боку пошукових систем.
3) Створення дзеркал сайту
«В Інтернеті дзеркалом сайту називають точну копію іншого сайту. Найбільш часто дзеркала сайтів використовуються для надання декількох джерел однієї і тієї ж інформації. Часто великі або популярні файли у своєму розпорядженні на кількох дзеркалах для прискорення завантаження і розподілу навантаження ». - Вікіпедія.
При створенні або доопрацювання сайту вебмастера дуже часто використовують цю технологію для внесення даних, доробок існуючого сайту, але при цьому часом забувають закрити від пошукового робота клон. Пошукова система знаходить 2 однакових сайту, і може просто викинути основний сайт з індексу, знизити в ранжируванні. Після цього відновлення займе багато часу і сил. Дзеркал слід остерігатися і уникати їх створення.
Причиною дублювання можуть стати неправильно налаштовані 301 редіректи, тому варто приділити цьому питанню багато уваги, щоб не потрапити в халепу.
Який висновок можна з усього цього зробити? Живіть мирно, виконуйте всі вимоги пошукових систем, рівняйтеся на лідерів і буде вам любов з боку пошукових систем. Будь-сайт, який ви створюєте для людей, в якому можна отримати, і, який зможе зацікавити користувача, отримає добре ставлення пошукових систем, навіть якщо в його оптимізації та розробки були допущені помилки.