Будь-яке просування сайту починається з вибору виконавця. Це може бути велика компанія по просуванню сайтів, SEO-агентство, студія, фрілансер, або найманий SEO-спеціаліст в штат вашої фірми. Найважливіше в цьому те, щоб ви розуміли, як працює механіка SEO консультацій. Це критично важливо для вашого бізнесу, тому що результат самого SEO буде важливий для вашого бізнесу. І від того, кого ви оберете виконавцем, буде залежати дуже багато чого.
Головні помилки при виборі SEO-компанії
Не використовуйте пошукову видачу, як показник якості
Здавалося б, все дуже просто, якщо ти знаходишся, наприклад, в Москві, і шукаєш агентство з просування сайтів, то набираючи в пошуку запити типу: «просування сайтів в Москві», «кращі SEO-агентства Москви», або «SEO-спеціаліст Київ », ви обов'язково отримаєте миттєвий, і головне, правильну відповідь на свій запит. Правильно?
Ну, начебто правильно. Ми всі знаємо як дорого, довго, важко просувати сайти в топи. Особливо в топи такого величезного міста, як Київ. І, якщо вже, SEO-агентура змогла потрапити в цей самий топ, за таким конкурентному запиту, як «просування сайту в Москві», де конкуренція одна з найвищих, а крім того дуже високопрофесійна - адже всі конкуренти по цьому запиту самі є SEO -фахівця! Те, відповідно, вони точно вміють просувати. Факт!
Але, тут можливо (підкреслимо слово «можливо»), одне «але». Цілком можлива ситуація, що дійсно хороші компанії, просто не беруть участі в боротьбі за цей топ! Зайняти топ в боротьбі з такими ж монстрами як ти вимагає неймовірних зусиль. Особливо, якщо ми говоримо про топ такого величезного мегаполісу, як Київ. І, тут, кожен вибирає сам свою дорогу. Або вплутуватися в виснажливу війну за топ, і вести бій кожен день, або інвестувати в інші канали пошуку клієнтів. Наприклад SMM, свій блог, реферали, можна написати книгу, створити корисний ресурс, вести свою колонку в модному онлайн журналі. Є дуже багато інших способів знайти свого клієнта.
І цілком можливо, що кращі компанії, так і роблять. Вони пишуть корисні книги, видають їх, має високу репутацію і завалені роботою і замовленнями. Їм не треба моніторити ринок, і думати про ціну. Вони вибирають клієнта, а не клієнт їх.
Не довіряйте рейтингу типу «Кращі SEO-компанії Москви»
Багато хто починає пошук постачальника SEO послуг відразу з визначення - «кращі»: тобто «Кращі SEO-компанііУкаіни», «кращі SEO-студії Москви» і т.д. І перші результати видачі, які вони бачать на подібні запити, це агрегатори. Бізнес модель таких агрегаторів полягає в тому, щоб зайняти топ видачі по подібним запитам, і збирати гарячі Ліди, з подальшим перепродажем їх SEO-компаніям.
І це не дуже добре. Ні, звичайно, це прекрасна бізнес-модель, але це не добре для тих, хто шукає найкраще. Тому що краще, якщо ми говоримо про SEO, не можна купити за гроші.
Не довіряйте SEO-компаніям, які використовують свої унікальні технології просування сайтів
І рада номер 3, це цурається SEO-консультантів, які обіцяють вам секретні технології просування. Точніше навіть так, як тільки вам починають розповідати про якісь секретні технології розкрутки сайту, точно знайте, це не правильні бджоли, і не правильний мед. В SEO немає ніяких унікальних і секретних методик і технологій просування. Тому, коли вам починають розповідати, що Google працює так-то і так-то, а у нас ось такі-то методи, але ми вам про них не розповімо, тому що вони секретні, то женіть таких оптимізаторів в шию відразу ж. Ні у кого немає ніяких секретних методів просування. SEO це дуже, дуже відкрите поле битви, на якому все видно. В принципі, будь-яка дія, будь-якого оптимізатора, можна дуже легко відстежувати, навіть не використовуючи якихось особливих наворочених і платних програм. Тому, якщо вам у відповідь на питання про методи просування розповідають про секретні методики, це дуже поганий знак.
Рекомендації по вибору SEO-компанії
Перед тим, як почати шукати виконавця для просування вашого сайту, я б рекомендував влаштувати загальні збори керівників, менеджерів, маркетологів. І відповісти на питання, навіщо вам потрібно SEO? Які проблеми має вирішити просування сайту, які у нього завдання? Чому ви хочете вийти в топи, чому саме за вибраними ключовими словами, і що це принесе? І, головне, як ви будете визначати успіх, і як невдачу?
В цьому процесі є правильні цілі, і не правильні:
Хороші, правильні цілі:
І погані цілі:
Отже, ви вибрали правильних кандидатів. Час задавати питання!
Ось 4 пункту, грунтуючись на яких, варто вибирати постачальника SEO послуг.
1. Довіра, яке встановилося з SEO-компанією через пряме спілкування під час співбесіди;
2. Рекомендації завжди важливий сигнал;
3. Стиль комунікації. Це другорядний, але важливий сигнал. Навіть якщо все ОК, і вас влаштовує ціна, досвід, терміни, відгуки, але вам щось не подобається на рівні спілкування. Краще відмовтеся;
4. Ціна і договір. Багато SEO-компанії працюють за договором, де передбачений аванс і щомісячні внески певну кількість часу. Це звичайна практика для такого роду бізнесу, і це нормально. Насправді варіантів ціноутворення дуже багато. Є контракти з платою за результат, за трафік, за певне місце в топі і за виведення групи слів в цей топ. Тут вже як домовитеся.