Як зробити сайт видимим в регіональному пошуку?
У багатьох великих компаній і інтернет-магазинів є свої філії в регіонах Росії. Адже для них це нові ринки збуту, порівняно невисока конкуренція, готовність до покупки (особливо це стосується регіонів з високою платоспроможністю).
Адаптуючись під потреби аудиторії, пошукові системи пропонують користувачам в першу чергу сайти, які належать до них за географічною ознакою. Це дає незаперечну перевагу компаніям, які підметушаться і першими в галузі оптимізують ресурс під регіональну видачу.
У чому полягає особливість регіонального SEO?
Ми знаємо, що пошукові запити діляться на геозалежні і геонезавісімие:
- Геонезавісімий запит. як правило, або має загальний зміст, наприклад, «рецепт піци», або містить в собі вказівку міста, наприклад, «доставка піци в Єкатеринбурзі», і в усіх регіонах Росії має однакову пошукову видачу.
- Геозалежні - це запити, які по-різному ранжуються в різних регіонах Росії. Підключення регіону в Яндексі покращує його ранжування по геозалежних запитам.
У пошуковій видачі конкретного регіону показуються в першу чергу сайти, яким присвоєно відповідний регіон.
Наприклад, запит «доставка піци» в Єкатеринбурзі та Москві буде показувати різну пошукову видачу.
Тому геозалежні запити можна гарантовано просувати тільки в регіонах. Просувати їх по всій Росії - заняття дороге і безглузде.
Наприклад, просування в ТОП-10 в регіоні Росія запиту «оренда конференц залу» буде коштувати колосальних витрат і засобів. При цьому, якщо клієнт базується тільки в одному регіоні, наприклад, в Єкатеринбурзі, де у нього є свій конференц-зал, йому не потрібні будуть дзвінки на цей запит з Сиктивкара або Ульяновська.
Який регіон вибрати?
В Яндексі існують регіони, які ранжуються за величиною охоплення географічної території:
Росія (Україна, Казахстан і т.д.)
- Урал (Сибір, Центр і т.д.)
- Свердловська область (Пермська і т.д.)
- Єкатеринбург (Москва, Перм і т.д.)
При підключенні Яндексом будь-якого з них до сайту (а найчастіше новому сайту, у якого не прописані контакти і регіональні ключові слова, присвоюється або регіон вся Росія, або, наприклад, Урал) ресурс виявляється у величезній масі всіх російських або уральських сайтів. Природно, отримати якісь позиції в ТОП-10 в цьому випадку практично неможливо.
Тому для якісного регіонального ранжирування необхідно максимально звузити регіональність сайту і точно визначити регіони, в яких він буде просуватися. Рекомендується це робити з точністю до міста.
Наприклад, у компанії site.ru філії в містах Єкатеринбург, Тюмень, Челябінськ, Урал, Сургут, Каменськ-Уральський, Нижній Тагіл, Міас. Підключення сайту регіону Урал нічого не дасть, оскільки він буде погано ранжуватися у всіх цих містах. Точне ж підключення міст поліпшить ранжування сайту в них на порядок.
Як підключити сайт до регіонів Яндекса?
Існує кілька шляхів підключення сайту до регіонів:
На сайті прописуємо контакти регіонів. Чекаємо пошукового робота. Робот знаходить інформацію і підключає регіони автоматично.
Плюси: модерації контактів при цьому способі підключення немає.
Мінуси: робота можна чекати досить довго. Ніякої гарантії, що до сайту прив'яжуться необхідні регіони, немає. При будь-якому оновленні пошукової видачі або збої сайту при заході на нього пошукового робота регіон може злетіти. Сайти повинні сидіти на дуже надійному хостингу.
Основний регіон підключається після 1-2 оновлень пошукової видачі.
Виглядає в вебмайстрів це так:
Після модерації заявки це виглядає так:
Плюси: модерація при обробці заявок на підключення регіонів є, але вона лояльна. Перевіряється тільки наявність контактів на сайті.
Прописуємо контакти всіх офісів у всіх регіонах на сайті клієнта.
Клієнт заповнює спеціальну форму і оплачує підключення до Яндекс.Каталогу:
Сайту можуть відмовити в реєстрації, якщо він не наповнений, має неякісну структуру, дизайн або код, містить багато неунікального контенту і вихідних посилань.
Після підключення регіонів в Яндекс.Вебмастере це виглядає так:
Плюси: регіони присвоюються навічно, ніякі збої Яндекса відключити їх не можуть.
Мінуси: кількість регіонів обмежена - 7, жорстка модерація заявок.
- Підключення регіону через піддомени
- Створюються регіональні піддомени типу ekb.site.ru і perm.site.ru.
- На піддомени заливається регіональна копія сайту, в якій прописується регіональний контент, асортимент і контакти.
- Кожен піддомен окремо підключається до Вебмастеру, де вказується потрібний регіон.
Є велика ймовірність склейки піддоменів, якщо регіональні копії будуть повністю ідентичними. Тому регіональні копії сайту повинні максимально відрізнятися один від одного вмістом, контактами та асортиментом, щоб в Яндексі не відбулася їх склейка, і вони не стали аффіліатов, що може катастрофічно погіршити їх ранжування.
Мінуси: збільшується вартість підтримки сайту. Цей метод можна застосовувати тільки для великих клієнтів, що мають реальні представництва та склади з різним асортиментом в різних регіонах.
Плюси: при якісному виконанні найпростіше, надійне і швидке підключення регіонів. Можливість отримання додаткового трафіку з запитів типу «ключевик + місто».
Ремарка (!) Підключення регіонів такого роду краще робити на сайтах, зроблених з нуля для великих інтернет-магазинів з великою мережею філій і різним асортиментом в різних регіонах.
Як підключити сайт до регіонів Google?
Фактично у Google немає регіональних налаштувань в масштабі регіонів Росії, і регіональність можна вказати максимум до країни. Але пошуковик формує максимально релевантну видачу, тому просуватися можна за запитами з містом.
- Додайте місто в контент і метатеги, особливо в Description.
- Підключіть сайт в Google My Business.
- Підключіть сайт до Google Search Console і вкажіть регіон, якщо домен не належить географічній доменній зоні.
- Генеруйте регіональних відвідувачів за допомогою всіх можливих каналів.