Приступаючи до просування сайту по певних запитах, необхідно попередньо вибрати відповідну сторінку, на яку будуть закуповуватися посилання. Тут найчастіше рекомендують зробити пошук по сайту, вбивши потрібний ключевик в тій пошуковій системі, в якій необхідно просування. Отримані результати допоможуть побачити, яка сторінка сайту вже вибрана пошукачем як найбільш відповідна запитом.
Однак, бувають випадки (і нерідко), коли обрана пошукачем сторінка, спочатку менш конкурентна в порівнянні зі сторінками інших сайтів, які вже присутні в ТОП-10. Наприклад, пошукова система на перше місце поставив сторінку, яка створена і оптимізована абсолютно під інші запити, а обраний нами ключове слово міститься лише десь в тексті. Природно, його немає ні в мета-тегах, ні в заголовку статті. Дивлячись же на сайти конкурентів, ми бачимо, що всі сторінки оптимізовані на вищому рівні: прописані ключові слова в title, description, заголовку (з виділенням тегом h1) і т.д. Це говорить про те, що якщо ми почнемо просувати запропоновану сторінку, то нам доведеться вкласти чималу кількість ресурсів для того, щоб потіснити інші сайти. При цьому результат, швидше за все, буде нестабільний, так як сторінка все одно слабо релевантна запиту. І оптимізувати її, як правило, не можна, так як, вносячи зміни, ми знижуємо релевантність іншими ключовими словами.
Що ж робити в цьому випадку? Якщо конкуренція насправді висока, то краще все-таки взяти для просування іншу сторінку, ідеально оптимізовану під просувний запит, а для тієї, що вибрали пошуковики, можна трохи знизити релевантність, зменшивши кількість вживань ключового слова. Закуплені посилання на нову сторінку допоможуть ще більше збільшити її вагу.
Після таких маніпуляцій сайт нерідко знижується у видачі, а часом перестає шукатися зовсім по потрібним нам словами. Однак, через деякий час він з'являється знову, а саме просування значно спрощується.