Вітання! Часто всі ми стикаємося з ситуацією, коли якісь конкретні сторінки ну ніяк не хочуть залазити в ТОП. Наприклад, видимість сайту в цілому хороша, але певні запити або сторінки постійно "бовтаються" десь внизу. Я не кажу про випадки, коли весь сайт без трафіку і позицій, про цю ситуацію ми ще поговоримо окремо в найближчому уроці. Ну і звичайно відкинемо той випадок, коли контент - неунікальний.
Пессімізірованнимі можуть бути:
- конкретний запит на сторінці - це Переспа;
- вся сторінка цілком - це переоптімізацію.
У першому випадку просідає тільки конкретний запит, і він зазвичай знижуються приблизно на 20 позицій. У другому вся група запитів, тобто падає трафік на всій сторінці. Про переоптімізацію всього сайту ми ще поговоримо зовсім скоро, сьогодні я хочу розібрати пессімізірованние конкретні URL / запити.
Як знайти песимізація сторінок / запитів на сайті
Звичайно, можна спробувати на око визначити переоптімізрованние сторінки, але, на жаль, це не завжди виходить. Я сам кілька разів так обпалювали: начебто думаєш, що тут перебір ключових слів, прибираєш тут, прибираєш там. Чекаєш з нетерпінням кілька апдейтів і бац! Сторінка відлітає прямо на саме "дно". На жаль, таке теж буває і очей далеко не завжди вірний інструмент.
Пошук запитів
Я завжди рекомендував і рекомендую знімати регулярно позиції сайту, не так важливо яким способом, важлива регулярність (до слова, ми користуємося Топвізором. Раніше частіше користувалися Allpositions). Але ви повинні враховувати, що позиції дуже сильно скачуть, є таке поняття як рандомізація видачі і не варто робити висновки тільки по одному-двом апдейт. Рекомендую знімати позиції кожен день, щоб бачити повну картину, ну або хоча б в дні апдейта Яндекса, але точно не рідше. І взагалі, в нинішній час коливання позицій в Яндексі - це абсолютно нормальне явище, все вже до цього звикли. Ось приклад стрибків позицій:
Якщо позиції скачуть досить сильно то верх, то вниз, динаміку краще відстежити в верхніх точках "хвиль", тобто порівнювати позитивний апдейт з позитивним, негативний з негативним. Тоді буде видно динаміка, загальний настрій наших позицій і куди вони прагнуть:
Тепер розумієте, напевно, чому я рекомендую знімати позиції часто. Уявіть, ви знімаєте позиції раз на місяць, в минулому місяці зняли під час піку "хвилі", а в цьому в той день, коли позиції виявилися на нижчій точці. Ви можете помилково почати рвати волосся. Не треба. Шкода їх. 🙂 Це якраз могло б статися, якщо ми б не мали достатньо повною інформацією. Ну і не треба після першого невдалого апдейта бігом йти все виправляти. Треба трохи почекати.
Ось приклад графіка видимості сайту нашого клієнта, який просувається у нас майже 2 роки, вгадайте в які дні всі ми починали панікувати? 🙂
Якщо ми піддалися б паніці і почали б на сайті вживати термінових заходів по виправленню чогось там, скоріше за все було б не так все класно, як зараз. Повторюся, в моменти обвалу, якщо у вас немає ніяких повідомлень в панелі вебмайстрів про накладені фільтрах, не потрібно відразу щось робити. Краще почекати 2-3 апдейта і тільки потім приступати до якихось рухів тіла.
Пошук сторінок
Також, якщо спочатку документ на сайт додавався переоптімізірованние, то скоріше за все ви не побачите стрибків позицій на цих групах, сторінка спочатку буде бовтатися десь в кінці. Якщо після 3-4 апдейтів добре оптимізована сторінка так і не вилізла орієнтовно ТОП-30-50, то скоріше за все там є переоптімізацію (знову ж поріг різний для різних тематик з різним рівнем конкуренції).
У наймачів позицій знаходимо запити, які просіли і зберігаємо собі їх релевантний URL. Далі переходимо в Яндекс Метрика, у вкладку Звіти -> Стандартні звіти -> Джерела -> Пошукові системи:
Ми залишаємо графік тільки від Яндекса і сегментуємо по сторінці входу. Для цього натискаємо на "Візити, в яких" -> Поведінка -> Сторінка входу і там прописуємо URL, де у нас просіли позиції:
І ми побачимо зміни трафіку з Яндекса на дану сторінку:
Ви самі на графіку бачите, як впав трафік з Яндекса на сторінку. Примітка: звичайно, якщо у вас запит сезонний, то цей метод не зовсім підійде. Ну або якщо тільки ви порівняйте всі щодо сезонності запиту.
Також може бути таке, що на всьому сайті позиції в цілому зростають, але на декількох сторінках сталася просадка. Може бути навіть таке, що просіла сильно трафікогенерірующая сторінка, тому в цілому динаміка відвідуваності сайту - негативна, але по факту загальна видимість сайту збільшилася: більше сторінок почали наближатися до топу. Просто одна сторінка псує загальну статистику, а це взагалі не критично, якщо це виявити, скорегувати її і заново повернути в ТОП. На жаль, багато хто не вивчають такі речі, які не розбираються чому падає трафік і т.д.
Подібна просадка як на графіку вище може бути як в слідстві правок на сайті / на сторінці, так і в результаті оновлень алгоритмів пошукових систем. Вони постійно щось "підкручують", щоб результат видачі на їхню думку був "чистіше". Знайшовши такі URL, зробивши певні дії, про які я розповім в наступному уроці, можна повернути трафік або навіть збільшити його.
Також може бути, що замість просуває сторінки, яка спочатку повинна була бути в ТОПі по групі запитів, вилізла нерелевантні сторінка - це також вірна ознака переоптімізаціі (ну або знову може бути недостатньо оптимізації). Щоб побачити такі сторінки обов'язково потрібно прописувати цільові URL запитам в наймача позицій, щоб бачити та чи сторінка у нас вилізла в пошуку. Прописувати цільові урли простіше простого, головне не лінуватися, ось на прикладі Топвізора (зліва від запиту тикаємо на "риску" і все):
У разі, якщо вилізла не та сторінка з потрібних запитах, ми побачимо помітне повідомлення, що щось не так:
Якщо "вилізла" не та сторінка, то, по-перше, через те, що вона не призначалася цим запитам, навряд чи вона потрапить в ТОП. По-друге, навіть якщо з якихось причин потрапила в ТОП-10 або ТОП-20, швидше за все поведінкові фактори на цій сторінці виявляться поганими, і сторінка "відкотиться" вниз, ну і додатково конверсія на сторінці буде ніякої.
В результаті у нас з'явився список передбачуваних пессімізірованних сторінок або сторінок, що мають заспамленності запити. Тепер ми можемо додатково перевірити, чи є на них Переспа або переоптімізацію. Ну і також буває, що знімання позицій не проводилося і інформації, отриманої вище, немає.
Вийде 2 файли. Один з переспамом:
Другий з переоптімізацію:
Нагадую, Переспа - пессімізіруется тільки запит, переоптімізацію - вся сторінка.
Знаходження запитів з переспамом
Якщо просідає тільки запит (або він спочатку знаходиться на поганий позиції), можна перевірити його на Переспа. Для цього спробуйте поміняти словоформу запиту (тобто використовувати ключ в іншому відмінку, наприклад) або поміняти порядок слів у запиті (приклад: "купити телевізор" => "телевізор купити" або "купити телевізори"). Якщо позиції сильно змінюються (наприклад, на 12 позицій) в позитивну сторону, значить сільновероятно, що початковий запит зловив Переспа.
Перевірка сторінок на переоптімізацію
Тепер по другому файлу, потрібно перевірити URL на переоптімізацію. Знаходимо сайт, який на ненабагато вище вашого сайту (на кілька пунктів) і вбиваємо в Яндекс наступне:
пошуковий запит site: vashsite.ru site: sravnivaemyj-sajt.ru
Якщо ми в підсумку виявилися вищими даного сайту (хоча в звичайній видачі були нижче), то сільновероятно, що на нашій сторінці присутній переоптімізацію.
Перевірка сторінок на переоптімізацію автоматичним методом
Звичайно, можна перевіряти ручками все це справа, але можна піти іншим шляхом. Абсолютно безкоштовно можна перевіряти документи на переоптімізацію в "Піксель Тулс". Він все зробить сам. Дуже зручно.
Примітка: Піксель Тулс не перевірятиме сторінку на переоптімізацію, якщо перевіряється запит знаходиться в ТОП-5 або за ТОП-100.
Для прикладу вище я взяв якраз запит, що відноситься до сторінці, де і сталася просадка з Яндекса:
Дуже потрібна інформація з даного URL - чи не так?
Ще один сервіс, який підказує сторінка переоптімізірованние чи ні - це сервіс Арсенкіна.
висновок
Якщо знаходити подібні проблеми на сайті, їх можна точково усувати і впливати сумарно на весь трафік. Більш того, бувають "шаблонні випадки", коли ти знаходиш переоптімізацію і, скорегувавши її, не одна сторінка "вилазить", а ціла пачка, на які впливав один і той же фактор.
З повагою, Петро Александров