Маркетинг лідерів думок з кожним днем стає все популярнішим. Не тільки в країнах Заходу, але і в Росії бренди звертаються до популярних блогерів або селебріті, щоб ти розповіли своїй аудиторії про продукт. Сама технологія елементарна - треба лише вибрати лідера думок і домовитися. Але от питання: як бути впевненим в тому, що це саме ваш чоловік, що саме він найкраще розповість про вашу компанію?
Невірно сформульований меседж, який транслюється на мільйонну аудиторію, може принести більше шкоди, ніж користі. Тому вибір свого блогера вкрай важливий.
Визначте свої цілі
Одна з найпоширеніших помилок - це думати, що вам потрібен просто величезний охоплення.
Звичайно, широке охоплення необхідний, щоб поширити інформацію про свій бренд, але популярний блогер дає вам набагато більше, ніж охоплення.
Крім того, робота з популярними блогерам у багато разів дешевше співпраці з традиційними агентствами по просуванню товару.
Тому, вибираючи популярного блогера, мислите ширше, ніж KPI і інші показники. У питанні просування продукту якісні показники куди важливіше кількісних, і така розстановка акцентів в роботі з лідерами думок. Справа не в тому, що вони розкажуть про вас мільйонам людей, а вони розкажуть про вас тим людям, які їм довіряють, розкажуть доступною мовою і в звичній для них формі.
Критерії у виборі лідера думок
Більшість популярних блогерів спеціалізуються на якійсь тематиці. І перш за все вам необхідно вибрати найкращий для вашого бренду контекст, щоб потрапити в свою цільову аудиторію.
Якщо ви продумаєте всі критерії, яким повинен відповідати блогер, все якості, якими він повинен володіти для створення ідеального контенту про ваш бренд, це заощадить вам час на подальші спроби і помилки. По суті, продумуючи чіткі завдання, ви просто відразу будете знати, хто ваш лідер думок.
Чи варто просто відправити блогеру свій продукт сподіватися на краще? Звичайно, ні. Ключовий момент у співпраці з лідером думок - це пошук своєї історії. Більшість брендів спочатку знають, яку публікацію від блогера вони хочуть бачити, але важливо, щоб блогер створив контент сам, у своїй манері, розповівши про бренд своїми словами.
Другий шлях приносить більше плодів, особливо якщо ви співпрацюєте ні з одним, а з декількома блогерами.
Вибір свого блогера - це не просто звернення до трьох найпопулярнішим, які знаходяться в полі вашого зору. Важливо ретельно вивчити їх блог як платформу, теми їх публікацій, минуле співпрацю з іншими компаніями, стиль і манеру висловлювання і інше.