Урок №1: Пишіть, спрощуйте, відтинайте, повторюйте
Традиційний підхід до створення контенту для блогу - це проаналізувати тренди, вивчити, що роблять конкуренти, розробити комплексні ідеї і, найголовніше, дати читачам те, що вони хочуть.
Сет нічого цього не робить. Замість цього він розробив свій стиль, який приваблює людей. Він привчив себе писати багато, стежити, що викликає резонанс, експериментувати, відсікати непотрібне і писати ще, поки що-небудь не зачепить читачів. Він повторює цей процес без кінця.
Урок №2: Пишіть раз в день
У минулому році Сет розповів про своє блоггерской ритуалі. Він пише пост раз в день, і кожен пост - це думка про бізнес, продуктивності або креативності. Піст може бути довжиною в абзац або в дві сторінки. Це маса текстів і вельми щільний режим.
Так як же йому це вдається? Він пише раз в день - але за цей час може написати один пост або п'ятнадцять. Потім він публікує пости по черзі, і ця черга дозволяє йому вчасно замінити пости, які йому не подобаються, на пости, які йому подобаються.
Найперше, що спадає на думку про Сеті Годіна як блогер - він дуже продуктивний. У чому його секрет?
Сет каже, що він не може займатися цим успішно - або що просто не буде.
Урок №4: Не дивіться ТБ і не ходите на наради
В одному з інтерв'ю. коли його назвали «плідним», Сет відповів: це тому, що він ніколи не дивився телевізор, і це його свідоме рішення. Він не витрачає на це час - він пише блог.
Він також зізнається, що «гірше всіх в Америці відвідує наради». Деякі витрачають на зустрічі по п'ять годин - відмовтеся від цього і отримаєте п'ять годин на більш продуктивні речі. Важко уявити собі, що підприємець начебто Сета не ходить на зустрічі. Але в одній з книг він пояснює, що зустрічі зазвичай розуміються як розмова трьох або більшої кількості людей про проблеми, які їм потрібно вирішити. Але якщо ви хочете, щоб справа була зроблена, вам потрібно поговорити лише з однією людиною - а це вже не зустріч і не нараду, а бесіда.
Сет визнає, що розмовляє з масою людей протягом дня, веде бесіди - але уважно стежить за тим, щоб кожна бесіда мала конкретний результат.
Урок №5: Видавайте продукт, інакше все інше не має сенсу
Ще одна причина високої продуктивності Сета - його ставлення до справи: поставте продукт на ринок, незважаючи ні на що. Кухарю платять за виготовлення гамбургерів. Чи не приготує - нічого не отримає. Те ж саме з водопровідником. Все роблять продукт, щоб заробити на життя, в тому числі і блогери. Так що Сет рекомендує навчитися виробляти продукт.
Урок №6: Пишіть так, як розмовляєте
Цим досвідом володіють багато успішних блогери. Це важливо, тому що деякі творчі люди кажуть, що можуть писати лише тоді, коли до них приходить муза. Але якщо ви пишете так, як розмовляєте, то ніякої музи чекати не потрібно. Як виражається Сет, якщо ви прокинулися і не можете говорити - вам треба до лікаря.
Цей підхід додасть вашому тексту розмовний відтінок, і поки у вас є гідні думки, писати блог не так вже й складно. Ви просто пишете про те, що у вас на думці.
Урок №7: Звертайте увагу на деталі
Цікаво, звідки ж Сет Годін бере всі свої ідеї. Давайте розповім. Він звертає увагу. І зауважує деталі. Наприклад, якщо він бачить щось, на перший погляд не має сенсу, або чого він не розуміє, він спробує розібратися в цьому. Ця спроба може принести думка, яка потім перетвориться в пост.
Все це стосується і вас. Якщо посеред робочого дня ви натрапляєте на непросту ситуацію - спробуйте в ній розібратися. Якщо у вас немає часу прямо зараз, то відзначте думка і поверніться до неї потім. Ви зрозумієте, що вам потрібно повернутися до неї, якщо ви нічого не зробите, а вона не буде від вас відставати.
Урок №8: Використовуйте свій блог як полігон
Мені в моєму блозі подобається те, що я можу ділитися ідеями без особливого пафосу і дивитися, на яку реакцію я можу домогтися від людей. Якщо реакція позитивна, я продовжую працювати над ідеєю. Якщо немає, то мені потрібно або переосмислити ідею, або просто від неї відмовитися. Пост в блозі - мінімальні інвестиції, яких достатньо, щоб перевірити, чи є у ідеї перспектива. Це вірно і для Годіна, який вкидає ідеї і дивиться на реакцію.
Урок №9: Пишіть пости, а не заробляйте гроші
Ви помиляєтеся, якщо думаєте, що Годін пише блог заради грошей або заради просування інших своїх бізнесів. Він не проти, якщо блог монетизуються сам по собі, наприклад, у вигляді плати за лекції або контрактів на книги, але навіть якщо цього не відбувається, Сет вважає, що блогери повинні писати заради любові до мистецтва, а не заради грошей.
Більш того, він думає, що тих, хто вважає блог маркетинговим каналом або навіть продуктом, який можна упакувати і продати, чекають неприємності. Чому? У нашому цифровому світі, де ідеї спостерігаються в достатку, створити щось дефіцитне, на що можна повісити цінник, практично неможливо. Іншими словами, спеціальний звіт за $ 99 - це зовсім не звіт, і в ньому немає нічого спеціального. Сет впевнений, що є стратегія краще: бути всюди, бути повсюдним.
Урок №10: Зрозумійте, що мотивує вас вилізти з ліжка
Сет не думає, що варто вести блог заради постійного доходу. Якщо це для вас привід вести блог - значить, у вас немає до нього пристрасті, це просто робота. Так що запитайте себе: «Що змушує мене вилізти з ліжка вранці? До чого я відчуваю пристрасть? »Вам потрібно відповісти на це питання, якщо ви хочете стати успішним блогером. І ви повинні запитати себе: «Наскільки завзято я готовий рухатися вперед?»
А ось один фокус щодо того, як стати кращим в чомусь: потрібно зробити це менше. Набагато простіше стати кращим в світі кардіохірургом, які працюють з немовлятами, ніж найзнаменитішим в світі вченим. Перше - це вузька спеціалізація, яка дозволяє вам практикуватися, щоб стати професіоналом; друга мета настільки широка, що вам знадобиться ціле життя, щоб реалізувати хоч якісь її аспекти, та й то не факт, що це вийде.
І останнє, що потрібно сказати - вам потрібен план. Навіть якщо це зовсім простий план - написати дві-три мети на листку паперу, - вам потрібно мати уявлення про те, чого ви хочете домогтися в цьому році і далі. Сету Годіну знадобилися роки, щоб домогтися майстерності в тій справі, до якого він відчував пристрасть. І ви теж на це здатні!