Власне кажучи, для того щоб зрозуміти, що саме входить у визначення «бренд», досить згадати назву будь-якої великої компанії - від виробників гаджетів до мереж фаст-фуду. Бренд - це те, що міцно асоціюється з абсолютно певним зоровим сприйняттям, то, що не вимагає часу на розпізнавання.
Створити фірмовий стиль: цілі та завдання
Для чого створюється фірмовий стиль? Для формування стійкого образу компанії в сприйнятті споживачів. Що дає фірмовий стиль? Можливість прискорити просування бренду, будь то товар, послуга або компанія, зробити процес розвитку більш ефективним і успішним.
Що повинен нести в собі фірмовий стиль?
1) Впізнаваність
Відомий логотип - запорука успіху. Чим більш оригінальними і в той же час «читаються» будуть елементи фірмового стилю - тим краще. А креативний підхід дозволить створити і втілити в життя ідею, яка буде виділятися на тлі того, що використовують конкуренти, буде викликати асоціації з конкретною компанією / товаром. Ну і, зрозуміло, в поняття фірмового стилю входить і підбір корпоративних кольорів / колірних поєднань, і вибір відповідних фірмових шрифтів, і набір відповідних графічних елементів.
2) Доступність для масштабування
Всі елементи фірмового стилю повинні бути орієнтовані на легку зміну масштабів. Зображення однаково добре виглядає і на куточку візитки, і на величезному білборді? Саме так і виглядає правильно підібраний фірмовий стиль.
3) Якість
базовий набір
Фірмовий стиль - це цілий комплекс компонентів:
Як створюється фірмовий стиль
Фірмовий - значить «не як у всіх», тобто оригінальний, індивідуальний, креативний. А що потрібно для того, щоб відрізнятися від інших? Потрібно знати, що саме пропонують споживачеві конкуренти. Висновок: приступаючи до розробки фірмового стилю, слід відстежити загальну тенденцію в обраній сфері діяльності. Тобто:
- зібрати інформацію про використовувані конкурентами елементах фірмового стилю;
- систематизувати і проаналізувати отримані дані;
- приступити до розробки власних креативних ідей.
Ще один важливий момент: фірмовий стиль повинен відповідати іміджу компанії / продукту / веб-ресурсу. Тобто, немає сенсу розробляти химерний фірмовий стиль для малого бізнесу - тут скоріше будуть актуальні лаконічні рішення і кольорові акценти. А розкішний бренд вимагає більш ретельного підходу до деталей, більшої уваги до визначення підсумкових цілей і завдань.
Спочатку елементи фірмового стилю створюються у вигляді ескізів в декількох варіантах, серед яких в результаті і робиться остаточний вибір. І вже після того, як ескізи знайдуть своє втілення в повноцінному графічному вираженні, можна буде оцінить їх з точки зору:
- художньої привабливості;
- універсальності застосування;
- доступність для модернізації;
- відповідність вимогам і канонам сфери діяльності / напрямки в якому формується новий бренд.
А фінальним етапом в розробці фірмового стилю стає створення брендбуку - особливого документа, що містить найбільш повну інформацію про елементи фірмового стилю, його технічному втіленні та інших факторах, що мають важливе значення при формуванні та випуску бренду на ринок.