Що це за звір?
Для треба зрозуміти, що таке фірмовий стиль як такий. Ось що подсказвает нам Вікіпедія.
Корпоративний стиль (або фірмовий стиль) - набір графічних форм та принципів побудови, об'єднаних однією ідеєю, основне завдання яких - виділити компанію серед собі подібних, і створити впізнаваний образ в очах споживачів. Корпоративний стиль - найважливіший елемент іміджу компанії, і основа її бренду.
Почнемо спочатку. Логотип.
Я буду описувати процес створення всього фірмового стилю на придуманому прикладі.
Отже, уявіть, що ви спокійно сидите, курите, п'єте пиво і страждаєте іншої фігньою. І тут несподівано лунає дзвінок. Виявляється, знайомий вашого знайомого брата чоловіка подруги по лінії тещі першого знайомого розповів про вас як про шикарному дизайнера одному чоловіка сестри, і цього самого одному потрібно розробити фірмовий стиль (повірте, буває таке) для, скажімо, дизайн-студії, яку він тільки що відкрив. Причому, зрозуміло, сам ще не знає значення слова «дизайн» (і таке часто буває). Назва студії - «Перинка» (від нерозділеного кохання замовника до фотошопу), його ім'я - Дмитро Панін, посаду - артдиректор, слоган компанії - «Послуги професійного і елітного дизайну для хороших людей. », Необхідний стиль - абсолютний clean-style. Сума велика, зробити треба добре.
Погоджуємося, сідаємо, думаємо. Через п'ять хвилин після довгих роздумів, на пошті несподівано з'являється лист від Дмитра, де він показує вже готову візитку, зроблену братом тещі знайомого.
Яскравий приклад «дизайну 90-х»
Офігеваю, думаємо далі.
Отже, приступимо. Побажання замовника.
В першу чергу запам'ятайте - ні в якому разі не можна повністю довіряти побажанням замовника. На те він ії звернувся до вас, щоб ви допомогли йому своєю магічною аурою і неперевершеним смаком домогтися успіху. Розберемо вхідну інформацію:
Назва. Воно може подобається або не подобається, але в даному випадку це, припустимо, юридично оформлену назву, і міняти його не можна. і, впринципі, не треба взагалі з цього приводу щось висловлювати, якщо звичайно це не партія «Прогрес і законність - демократичний єдиний центр», скорочена назва якої може сподобається не всім.
Ім'я, посада. Добре що сказали.
Стиль. Хочуть клин-стайл - ок. Тут перечити можна, якщо ідеалом дизайну для замовника є домашня сторінка Петі з другого «Б» тьмутараканьского району.
Слоган. Ось тут найцікавіше. Розберемо поточний:
«Послуги професійного і елітного дизайну для хороших людей. »
У слогані допущено неміряно неприпустимих помилок. Вказувати, що дизайн професійний не потрібно, тому що якщо це не так, то вас засміють, а якщо це правда, то зайве згадка цього не потрібно - всі все і так побачать. Слово «елітний» взагалі краще виключити з лексикону, нарівні з «ексклюзіваний», «креативний» та ін. Особливо весело виглядають написи з абревіатурою VIP ( «VIP-який смак», наприклад), з огляду на що майже ніхто зараз не пам'ятає розшифровки (very important person). Фразу «для хороших людей» взагалі обговорювати безглуздо, а три знаки оклику, що позначають крик, використовувати не можна ну ніяк. У підсумку, телефонуємо Дмитру і говоримо, що слоган пішов на корм хом'яку, і його не буде.
Ясен пень, використовувати логотип фотошопа, як це зробив невідомий родич замовника, не можна ні в якому разі.
Не буду розповідати про малювання логотипу, це предмет для окремої статті. Отже, припустимо, ми народили наступний значок:
Починаємо допрацьовувати. Дивимося кольору:
Замовник у нас перся з фотошоповское логотипу, так що виберемо блакитний :)
Приписуємо назва:
Круто, щось в цьому є. Радісно йдемо пити пиво.
Прокидаємося з диким похміллям. Згадуємо, що робили вчора. Згадавши, розуміємо, що краще б не згадували. Намагаємося думати ...
Подумавши що треба подумати, думаємо, що ж зробити далі. Сідаємо за візитку. Це для мене першовиток фірмового стилю, з неї якось зручніше починати. Однак все це - справа смаку і досвіду.
Через деякий час різних компоновок, придумуємо наступне:
В цьому є одна цікава фішка - ми не пишемо логотип, а замінюємо його ім'ям. Назва ж контори пишеться в контактах. Зауважте - якщо в компанії ім'я співробітника писатимуть в форматі ПІБ, то обов'язково пишіть ім'я та по батькові в окремому рядку, заодно перевіривши, влізе чи по довжині «Афросінья Мухіддінішна Аглидлосеновна». Вона образиться, якщо її ім'я не влізе. А в даному випадку компонування - лише приклад.
Багато хто відразу ж придумують чіткі правила компоновки блоку (дев'ять десятих сантиметра від правого хреста на північ в день повного місяця). Повірте, це не потрібно. Досить описати основні відступи і розміри шрифтів.
Далі все це з'явиться в бренд-буку.
Прикинувши майбутній стиль, починаємо опрацьовувати макети документації.
Помині, що для складання офіційних банків існують ГОСТи. а по створенню самого бланка корисно почитати Лебедєва.
Схожим чином оформляємо конверт, папку та іншу ділову фігню.
Тут можна розгулятися як завгодно. Зазвичай ця частина фірмового стилю не використовується вкрай рідко, тому просто покажіть основні закони створення прдукции.
Корисно мати у себе набір шаблонів для подання такого типу продукції.
Приблизна зміст бренд-бука має бути таким:
1. Вступ.
Тут треба розповісти, який кльовий і оригінальний стиль у компанії, як він здорово виглядає і як пропрётся цільова аудиторія. Ось як «Білайн» розпочинає свій Брендбук:
«Наш новий образ, універсальний і гнучкий, побудований на принципах свободи, простоти і зручності. Він підтверджує, що "Білайн" доступний всім і легко вписується в повсякденне життя. »
Тобто треба написати будь-яку гарненьку фігню, від якої все потім писатимуть окропом. Я взагалі не дуже розумію сенс цього блоку, але раз замовники раді, нехай буде.
2. Логотип.
Блок повинен включати наступне:
Які пропорції у логотипу (в разі якщо знак і накреслення можуть використовуватися окремо)
Не потрібно розумних і нікому не потрібних побудов, досить показати, в якому місці вліпити знак. Та й це не завжди обов'язково, простіше написати, щоб використовували логотип з програми.
Як використовувати логотип і як не використовувати
Покажіть заборонені і дозволені бекграунд, заборонені трансформації та ін. Згаданий вище Білайн показує це так:
Фірмові шрифти, їх розміри та ін.
3. Кольори.
Опишіть фірмові кольори, закони їх використання та ін.
Для нашої компанії можна придумати (згадавши самий початок) колірну диференціацію (коли логотип може змінювати колір, і кожен колір пов'язаний зі своїм відділом, наприклад), і чітко описати це правило.
Також треба чітко описати фірмові кольори і закони їх поєднання.
5. Сувенірна продукція.
Опишіть правила нанесення, позначте імена файлів-ісходников для кожного типу друку. Часто логотип роблять в декількох варіантах деталізації, тому що маленький логотипчик на бланку і лого на білборді мають різну читаність деталей.
The end is near!
Усе! Дзвонимо Дімі, зустрічаємося, віддаємо диск і забираємо гроші.