Що випускати - мас-маркет або ексклюзив, де шукати натхнення і чи варто брати участь в модних показах: Марія Мануїлова і Яна Гінці з Харкова, творці компанії BeraGroup, відповідають на питання, які точно виникнуть у тих, хто вирішив зайнятися виробництвом одягу
Обов'язкові знання та вміння
Перше, без чого не обійтися при створенні власного бренду - це шалений працьовитість. При цьому дуже корисно мати гідне профільну освіту, так як навіть в самому нестримному творчості завжди видно хорошу школу. Ми, наприклад, вчилися в ХарьковГХПА ім. А. Л. Штігліца (колишнє Мухинської училище), де панує абсолютно творча атмосфера. Вчитися все одно доведеться постійно, але одним досить буде курсів крою та шиття, а іншим ніщо не допоможе. Також важливо вміти спілкуватися з людьми і бути хорошим організатором, але найкраще з самого початку працювати в команді і розділяти обов'язки. Якщо метою створення бренду робити тільки прибуток, то, швидше за все, у вас нічого не вийде, так як в будь-якій творчості гроші повинні бути наслідком, а не причиною.
Пошук натхнення
Постійно потрібно дивитися на те, що відбувається навколо вас, що роблять колеги і конкуренти. Головне - дивитися на рівень вище, а не навпаки. Голова у дизайнера завжди повинна працювати, обмірковувати побачене: будь то природа, архітектура, колекції майбутнього сезону або гарний фільм, а часом і нова музика, яка народжує в свідомості складні образи. Копіювати можна, поки вчіться, щоб краще розуміти пропорції і освоювати прийоми, поки шукаєте себе, як художника. Нам, наприклад, не подобається все це рожеве, блакитне, приталені, зі стразами, тому ми виробляємо монохромні чоловічі колекції. Тут неважливо, що саме робити, головне - те, що любите.
Вибір між мас-магазинів і ексклюзивом
Кількістю мас-маркет все одно не перемогти, тому краще підвищувати якість і робити речі з душею, які і служити будуть довше, і приносити більше задоволення. Ми намагаємося триматися посередині, створюючи нестандартні речі, але утримуючи ціни на доступному рівні. Головне - адекватно оцінювати свою працю з точки зору ринку, а не з тієї, що нічим платити за квартиру або через місяць непогано було б рвонути на Балі. Якщо свої речі відшивати мільйонними тиражами в Китаї, то ціна буде нижче, а якщо шити по три одиниці кожного виробу - то вище. На початковому етапі краще тримати ціни трохи вище мас-маркету, роблячи невеликі партії цікавих речей.
Гроші для старту і спонсори
Як показує досвід, краще, щоб був стартовий капітал і відповідальні люди за спиною дизайнера, які вміють робити бізнес, знаходячи компроміс між творчістю і заробітком. Але це не обов'язкова умова, можна і з нуля, своїми силами, повільно, але вірно підніматися в гору, в повній мірі відчувши всі негаразди і радості перших успіхів і визнання. У всіх різне уявлення про стартовий капітал: на самому початку його взагалі може не бути, і тоді доведеться вибирати між вечерею або матеріалами для колекції. Якщо за спиною немає стабільної фінансової підтримки, то треба бути готовим вкласти в справу все, що є, а іноді навіть більше. Тому що потрібно постійно модернізувати своє виробництво, докуповувати обладнання, підбирати більш дорогі матеріали і покращувати якість.
Розподіл обов'язків
З перших днів роботи потрібно чітко розділяти обов'язки і розподіляти власний час. Самим потрібно робити тільки те, що вмієте. В іншому випадку краще взагалі не робити - дорожче вийде. Дизайнер повинен розробляти нові речі в команді з конструктором і технологом, а продавець - займатися реалізацією, інакше ні в одній з областей нічого не вийде. Як і в будь-якій справі, у міру розвитку бренду з'являється величезна кількість суміжних напрямів: адміністрування, оренда, бухгалтерія та сертифікація, пошук нових співробітників на виробництво і партнерів - то, в чому дизайнеру навіть при великому бажанні без допомоги не обійтися. При цьому нових співробітників потрібно набирати не коли самим лінь робити роботу, а коли ви вже третій місяць без сну і відпочинку і все одно нічого не встигаєте.
вибір матеріалів
Матеріали - це найбільша проблема модельєра, особливо, якщо мова йде про чоловічому одязі. На жаль, асортимент вітчизняних тканин невеликий, а якість нестабільно. Потрібно безперервно шукати нових постачальників, співпрацювати як з дрібнооптовими складами тканин, що закуповують стоки європейських фабрик, так і з постачальниками індійських, турецьких і китайських матеріалів. Найскладніше - знайти гідний за якістю і цікавий за фактурою матеріал, без квіточок і блиску, тому що в цілому на ринку превалює дамський асортимент.
особливості виробництва
Зразок моделі можна придумати і пропрацювати самостійно, а потім передати в виробництво, де вже зроблять градацію за розмірами і відшиють необхідну кількість. Визначальний фактор у виборі країни виробництва - це тираж вироби. Китай працює з кілометрами тканини на один артикул, вУкаіни же можна домовитися від п'яти одиниць на розмір, але і ціни непорівнянні. Якість завжди залежить від того, хто контролює і приймає роботу. При співпраці з китайськими фабриками завжди важливо уточнювати всі параметри матеріалів, які запускаються в пошив, не тільки поверхневу щільність, але і кількість ниток по качку і основі на квадратний сантиметр, інакше можна отримати сувору сорочку з марлевка. А на етапі розробки конструкції - не втратити виточки і довжину рукавів і вироби в цілому, наприклад, в силу анатомічних відмінностей споживача. При організації власного виробництва важливо розраховувати свої сили, тому що, наймаючи людей на роботу, потрібно забезпечувати їх регулярної навантаженням.
Випуск перших колекцій
Можна починати з кількох речей або створити хоча б одну повноцінну колекцію - не обов'язково велику, але продуману - і подивитися, чи з'явиться у неї свій споживач. Запускати в тираж краще невеликі партії, коли вже є хоча б мінімальне розуміння процесу випуску колекцій і подальша їх реалізація. Працювати в стіл нікому не цікаво - якщо немає віддачі, то запал проходить дуже швидко. Але якщо є сумніви, то навіть при наявності спонсора не варто запускати великі тиражі.
Участь в модних показах
Участь в показах сьогодні - не більше ніж дорогий інфопривід, що не несе за собою зовсім нічого, крім величезних витрат. Раніше покази мод проводилися для того, щоб представити клієнтам і байерам нові колекції, отримати замовлення. Зараз же на покази збираються модні і околомодние персонажі, щоб покрасуватися один перед одним, а байеров вУкаіни взагалі немає. Якщо є вільний бюджет в кілька десятків тисяч євро, то можна потішити самолюбство на європейських тижнях моди, щоб потім було про що написати в біографії, і викладати фотографії з одного і того ж заходи. Але якщо і брати участь в модних показах, то краще закордоном - витрати не набагато більше, а інфопривід в сто крат крутіше.
Робота і відповідальність
Перші роки доведеться попітніти незалежно від того, буде у вас модна імперія або невелике ательє з індивідуального пошиття. З самого початку потрібно розуміти, що працювати доведеться багато, дуже багато, але робити це потрібно з задоволенням! Як і в будь-який інший сфері, якщо хочете домогтися якісного результату, потрібно викладатися на повну і від душі. А в особистому бізнесі ще й відповідальність вище! Потрібно регулярно випускати якісний продукт, дотримуватися свого стилю і продовжувати розвиватися. Робити те, що вмієте добре робити, а не те, що модно і носять все навколо. Нам здається, що про Bera Group досі мало хто знає, ми ж затворники в модній середовищі. Але якщо ваш продукт купили - працюйте далі. І про вас дізнаються - зі спонсором, правда, швидше. А якщо нічого не купили, так може і добре, що ніхто про вас не чув. У всякому разі, ми іноді думаємо, що добре, що наші перші колекції пройшли непомітно ... Якщо не намагатися охопити відразу всі напрямки в гонитві за миттєвим успіхом, то клієнти самі вас знайдуть - саме ті, яким близький ваш стиль і дух.
Фото: Bera Group