Коли мова заходить про створення паркувальних сторінок, частина рад і розмов обертається навколо оптимізації для платного пошуку. Однак, про SEO в цьому випадку згадують рідко.
На відміну від PPС (плата за кліки) паркувальних сторінок, паркувальна сторінка з SEO повинна досягати двох цілей:
- Переконувати користувачів зробити певні дії (тобто, конвертувати).
- Займати хорошу позицію в рейтингу і приводити органічний (не платні) трафік.
Пропонуємо вашій увазі процес створення SEO-паркувальної сторінки, яка ідеально оптимізована для пошуку і структурована для генерації переходів.
Почніть з визначення намірів користувачів
Вибір теми для SEO-паркувальної сторінки зазвичай базується на основних ключових словах і потреби пошуку. Не менш важливо зрозуміти за всіма цими ключовими словами і пошуковими запитами чого саме хоче користувач.
Знання і розуміння намірів користувачів допоможуть вам з'ясувати:
- Який тип контенту створювати?
- Де саме цей контент буде жити на сайті?
- На якій стадії циклу покупки знаходяться користувачі?
- Який тип пропозиції варто просувати?
Наприклад, ви займаєтеся продажем товарів для здорового способу життя і ви хочете націлити за ключовою фразою «залишайтеся в хорошій формі під час перельоту». Наміри, які стоять за цією фразою, включають в себе збір інформації, і оптимальним назвою статті на вашій паркувальної сторінці для потрапляння в топ пошуку повинно бути, наприклад: "10 способів залишатися у формі під час перельотів», яка буде надавати корисну інформацію, а не намагатися продати продукт.
І тепер, з огляду на вміст цієї статті, ви могли б скористатися «м'яким способом просування продажів» - запропонувати користувачеві заповнити форму реєстрації, яка дозволить йому отримувати корисні і цікаві новини та поради через поштову розсилку. Це спрацює краще, ніж агресивні заклики до дії в стилі «Купіть корисні біо-добавки прямо сьогодні!», Який особливо не працюватиме в тому випадку, якщо користувач абсолютно не зацікавлений в покупці подібні товарів.
Тепер, використовуючи ключові фрази, які відповідають наступного пункту в циклі продажів, ви можете вибудувати більш агресивну політику пропозицій. Наприклад, це може бути фраза «Найкращі натуральні добавки». І для такого пошуку ви повинні зробити зовсім інший підхід для побудови паркувальної сторінки, ніж просто інформаційний блог. Вона повинна містити в собі більше структуровані теми, які орієнтовані на продаж певних товарів і пропонувати готові рішення.
Странцу з рішеннями як SEO-паркувальні сторінки
Паркувальні сторінки з рішенням є своєрідним гібридним типом сторінок. Вони допомагають побудувати міст між корисним інформаційним контентом, який ви публікуєте на своєму блозі, і транзакционной паркувальної сторінкою, яка знаходиться в секції товарів або послуг, які пропонує ваш сайт.
Сторінки з рішеннями повинні знаходитися у спеціальній секції «Рішення». І в цілях SEO цей розділ повинен потрапляти або в основну навігацію, або в суб-навігацію. Завдяки такому розміщенню відстань між головною сторінкою вашого сайту і сторінкою з готовими рішеннями дорівнюватиме лише двом кліках, що дуже зручно для користувачів, які бажають скористатися вашими послугами. Крім того, це підніме ефективність видачі результатів пошуку сторінки.
Стандартні характеристики паркувальних сторінок, орієнтованих на рішення:
- Вони повинні бути актуальними по тематиці відповідно до попиту на ключові слова та релевантність.
- Вони повинні бути змістовними за формою, так як змістовні тексти ранжуються краще, ніж короткі тексти, і конверсія у них вище.
- Вони повинна бути написані для того, щоб налагоджувати контакт з вашою аудиторією.
- Вони повинні бути сфокусовані на вирішенні проблеми або болючого питання.
- Вони повинні бути чіткими і релевантними, з пропозиціями, які складені згідно з намірами користувачів (зазвичай, це ваш головний продукт або послуга).
Ви повинні створити сторінку, яка є спрямованою на SEO і при цьому зв'язується з користувачами на зрозумілій для них мові і розглядає їх побажання і потреби. Це тонкий баланс між оптимізацією для пошуку і для переходів.
Цілісність SEO-паркувальних сторінок є першочерговим і не повинні стати жертвою нестримної оптимізації або спроби обробити кожну модифікацію або варіацію релевантного слова в вашому тексті. Все це, безсумнівно, вб'є конвертацію (як і потенційне ранжування).
Як структурувати SEO-паркувальну сторінку, орієнтовану на рішення
Проект побудови подібних сторінок включає в себе 5 окремих компонентів:
Наведемо для прикладу все ту ж компанію, яка займається продажем товарів для здоров'я. Можливо, одним з ключових слів, які вони використовують, може бути «природне позбавлення від болю в пазухах».
- Заголовок. «Скажи« до побачення »болів в пазухах. Отримайте природне позбавлення від болю. »
- Налаштування. «Давайте поговоримо про те, що таке біль у пазухах (синусах), і що її викликає?» Дайте в цьому розділі підтверджують факти, наприклад, про те, «як більше 24 мільйонів людей страждає від болів в пазухах.»
- Проблема. Більшість медичних препаратів лише прибирають запалення, але не прибирають основну причину болю, якої може бути слабка імунна система.
- Рішення. Натуральні харчові добавки можуть посилити відповідь вашої імунної системи, який зменшить запалення і припинить повторювані болі в пазухах.
- Заклик до дії. «Позбавтеся від болю в пазухах і зміцните вашу імунну систему з нашими натуральним добавкам здоров'я. Купуйте «Х» сьогодні! Мільйони людей страждають від болю в пазухах. »
висновок
Існує ще безліч інших елементів, які ви хотіли б вмонтувати в свою SEO-паркувальну сторінку. Але в даному випадку акцент зроблений перш за все на SEO, наміри користувачів і структурі контенту.
Як і з усім, що пов'язане з перетворенням конверсії, ви повинні обов'язково перевіряти на практиці все зміни, які вносяться на ваш сайт. Перераховані вище поради допоможуть вам побудувати SEO-паркувальні сторінки, орієнтовані на рішення, які будуть стимулювати природні трафік і генерувати нових клієнтів.
З точки зору SEO, перегляньте довжину своєї паркувальної сторінки. Може бути вони занадто короткі? Яка довжина паркувальних сторінок ваших конкурентів, які обганяють вас в рейтингу? Перегляньте таргетинг за ключовими словами, відображення ключових слів, оптимізацію сторінки, розташування таких сторінок в архітектурі вашого сайту і скільки кліків розділяє їх з головною сторінкою сайту.