Вчимося мислити не окремими каналами, а їх комбінаціями.
Тому я хочу докладніше розкрити поняття связкімаркетінгових інструментів і показати:
Йтиметься про звичні речі, але трохи під іншим кутом.
Що таке зв'язка
Під зв'язкою будемо мати на увазі два і більше маркетингових інструменту або каналу, що працюють разом і які впливають один на одного.
Зв'язки умовно можна розділити на:
- послідовні;
- паралельні;
- що працюють на одному етапі маркетингової воронки;
- що працюють на різних етапах маркетингової воронки.
Послідовні зв'язки Паралельні зв'язки
COSSA рекомендує програму навчання «VR-розробник».
- Навчання буде корисно людям без серйозного досвіду в розробці: digital-фахівцям, керівникам, менеджерам, креаторам і дизайнерам.
- Ваші викладачі - провідні фахівці з Mail.Ru Group, Cerevrum Inc, Mixreality, Фонду розвитку інтернет-ініціатив (ФРІІ).
- За півроку ви по кроках пройдете весь процес розробки VR-додатків: від ідеї до монетизації.
- Ви поринете в професію майбутнього, зрозумієте, як розвиватися в цій сфері і зможете брати участь в програмі працевлаштування.
Розглянемо деякі вдалі зв'язки маркетингових інструментів і каналів.
Послідовні комбінації: «залучення трафіку + збір і обробка аудиторії»
Почнемо з послідовних комбінацій. У них інструменти застосовуються в певному порядку, і кожен наступний канал «продовжує справу», розпочате попереднім.
Ретаргетінгом ми намагаємося «добити» несконвертіровавшегося користувача і завершити роботу, розпочату контекстом
Поради по роботі зі зв'язкою:
Зв'язка «інструмент залучення трафіку + інструмент збору аудиторії + look-alike»
Наступна комбінація інструментів - трохи більше складний випадок зв'язок з ретаргетінгом.
Наприклад, SEO + збір ретаргетінговой аудиторії + look-alike.