Ємність ринку визначають для того, щоб правильно оцінити ситуацію, що склалася в економіку, а також простежити динаміку змін. Це все необхідно підприємцю для того, щоб прийняти правильні рішення, які зможуть вплинути на розвиток підприємства або ж на товар, який компанія виробляє.
Показник ємності ринку характеризує будь-який ринок. Підприємцям без вивчення даного показника не варто входити в ринок.
Основні показники ємності ринку
Розглянемо деякі показники ємності ринку:
1. Ємність ринку вимірюють в грошових або натуральних показниках. При визначенні показника необхідно визначити територію, на якій будуть проводитися розрахунки. Це може бути місто, район або область. Зазвичай за тимчасової параметр беруть 1 рік, так як товарам і послугам притаманний фактор сезонності.
2. Динаміка зміни ємності ринку має тенденцію зростання, падіння і може залишатися незмінною. Для підприємця динаміка зміни товарів і послуг має важливе значення для прийняття грамотних управлінських рішень.
3. Для того щоб розрахувати місткість ринку. необхідно звернути увагу також на вплив інших макроекономічних показників. В основному ємність ринку залежить від необхідності того чи іншого товару або послуги, а також від деяких факторів. До основних факторів при визначенні місткості ринку можна віднести:
Як розрахувати ємність ринку?
Розрахувати ємність ринку можна на основі розрахунку витрат споживачів даного товару або послуги за формулою:
Ємність ринку = потенційні клієнти в даному сегменті ринку Х відсоток клієнтів, які готові придбати даний товар або послугу Х середня кількість покупок даного товару за досліджуваний період Х середній рівень цін даного товару або послуги.
Даний метод дозволяє досліджувати будь-який товар в даному сегменті ринку. Однак недоліком такого методу є складність в отриманні достовірної інформації, так як її повністю не відображає державна статистика. З використанням даного методу терміни дослідження ринку достатні тривалі.
Розрахувати ємність ринку можна на основі розрахунку норми споживання певного виду товару за такою формулою:
Ємність товару = норма споживання товару або послуги на одного жителя Х загальну чисельність населення.
Для того щоб підприємець зміг зробити якісь висновки, йому необхідно отримані дані за цим показником порівняти із середньорічним рівнем споживання товару або послуги на душу населення.
Даний спосіб є ідеальним для попередньої оцінки, при цьому він дешевший і швидший. Однак цей спосіб не дає можливості оцінити асортимент ринку по окремих позиціях. Цей метод є неточним, оскільки він не враховує демографічні характеристики споживачів.
Розрахувати ємність ринку можна на основі розрахунку обсягів продажів для кожного регіону окремо. При розрахунку необхідно використовувати тільки реальні дані про кількість реалізації продукції тільки в одному регіоні і фактори, які визначають обсяг продажів. Даний метод розрахунку є більш дешевим і досить швидким, при цьому він дає точні результати. Однак для деяких підприємців не вистачає повної і достовірної інформації для дослідження ринку. Також даний метод не враховує психологічні особливості покупців.
