Мені, наприклад, не зрозуміло, чому у того ж всесвітньо визнаного Ф. Котлера в Основах маркетингу ", таку проблему, як" ємність ринку "і" розрахунок ємності ринку ", практично не приділено уваги.
Відразу хочеться застерегти той факт, що розрахункова ємності ринку - це, "розрахункова або прогнозована величина" і не більше того. Чому саме так? Тому, що ця величина розраховується на підставі певних припущень і узагальнень різних фактів, що мали місце в минулому, але не в майбутньому. Однак часто трапляється, що розрахункові та реальні показники ємності ринку різняться.
Математично, місткість ринку можна виразити таким чином:
Е - місткість ринку в натуральному або грошовому вираженні (од. / Рік, руб. / Год.);
М - кількість реалізованого товару в рік (од.);
С - вартість товару (руб.)
Існують різні підходи і методи з розрахунку ємності ринку, перерахую деякі з них:
Експертний підхід до визначення ємності ринку;
Економіко-математичне моделювання ємності ринку;
Методика розрахунку ємності ринку заснована на статистичних даних, а так само ряд інших методик.
Проводячи розрахунки, можна отримати результати з досить великим розкидом. Припустимо, що в натуральному вираженні ми вийшли на певні цифри, але ... дані по ємності ринку сигарет вважалися за оптовими цінами. Якщо все це перерахувати за роздрібними цінами, то результат змінитися в бік збільшення.
За якими цінами вважати? Вибір завжди за фахівцями, які займаються даною проблемою виходячи з конкретно поставленого завдання.
Приклад розрахунку ємності ринку м'яса свині в Ростові-на-Дону
Як порахувати споживання м'яса свині в м Ростові-на-Дону? Спробуємо використовувати методику, засновану на середньостатистичному споживанні м'яса на душу населення. Отже ...
Населення м Ростова-на-Дону посилання - 1 080 000 чол.
Ємність ринку м'яса по м Ростову-на-Дону в натуральному вираженні, кг. / Рік.
Розрахункова місткість ринку свинини по м Ростову-на-Дону в натуральному вираженні, кг. / Рік.
Приймаємо вартість 1 кг. м'яса свині - 100 руб. Отже, ємність ринку м'яса свині в ціновому вираженні становить близько 1,535 млрд. Руб. / Рік.
Слід мати на увазі, що будь-який розрахунок місткості ринку має свої особливості, і деколи вимагає введення певних поправочних коефіцієнтів, а наведена вище методика розрахунку ємності ринку м'яса свині, абсолютно непридатна до республіки Татарстан, тому що в силу релігійних особливостей структура споживання м'яса там дещо інша. Саме тому до вибору методики і підходи потрібно ставитися
Для більш повного розуміння маркетингу, як складної системи організації та управління виробництвом з метою подальшої реалізації продукції для найбільш повного і всебічного задоволення потреб і потреб певної групи споживачів, слід окремо розглянути питання про те, що ж є об'єктами маркетингу і їх основні властивості і характеристики .
Товар - все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання (фізичні об'єкти, послуги, особи, організації, ідеї).
Товарна одиниця - відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами (наприклад, губна помада - товар, а тюбик - одиниця товару).
Товар можна розглядати з позиції трьох рівнів:
1.Товар за задумом.
2.Товар в реальному виконанні.
3.Товар з підкріпленням.
Товар за задумом перетворюється на товар у реальному виконанні. Товар в реальному виконанні має п'ять характеристик:
Товар з підкріпленням означає особисту увагу до покупця, доставку на будинок, гарантію повернення грошей і т.д.
Ідея підкріплення товару змушує діяча ринку придивитися до існуючої у клієнта системі споживання в цілому, до того як покупець товару комплексно підходить до проблеми.
Сервісне обслуговування включає:
2. Безкоштовний ремонт.
3. Свобода вибору.