На самому початку хотів би сказати важливу річ, яка є істиною, незнання якої негативно позначиться на розвитку вашого форуму: розкрутка та піар міського форуму в корені відрізняється від розкрутки інтернет-форуму. Хоча основа обох проектів одна - формений движок, вид подачі і сприйняття інформації, але це абсолютно дві різні речі в плані залучення цільових відвідувачів. Для позначення другого виду форуму я вибрав термін «інтернет-форум». і маю на увазі під цим позначенням форум, який не має регіональної приналежності, тобто розрахований на аудиторію інтернету в цілому, а не орієнтований на окремо взятий населений пункт. Справедливо було б помітити, що і міський форум розрахований на інтернет-аудиторію, але, знову ж таки, ця аудиторія пов'язана однією темою - «наше місто». Якщо говорити мовою блогосфери, міський форум - це спільнота.
Виходячи з цього, важливо розуміти відмінність розкрутки інтернет-форуму та міського форуму. Інтернет-форум вже в своїй назві несе основний спосіб його розкрутки - інтернет. Тобто просуватися такий форум буде в 99% випадків способами, які використовуються для піару звичайного тематичного сайту або порталу. Міський же форум має в своєму визначенні слово «місто», значить, більша частина роботи з піару буде проводитися в офлайні.
1. Розкрутка в інтернеті
Розкрутка міського форуму в інтернеті - це один з варіантів залучення цільового трафіку. Суть її дуже проста - вийти в топи видачі пошукових систем за основними запитами, пов'язаними з назвою міста. Для чого це треба? А що робить новачок, вперше зайшов в інтернет і вирішив знайти інформацію по своєму місту? Він набирає запити типу «ім'я міста», «погода міста», «форум міста», «сайти міста», «знайомства міста» та ін. Та ін. Думаю, суть зрозуміла.
- Підбираємо основні запити. Для цього йдемо на статистику запитів Яндекса або Рамблера, вводимо в рядок назва свого міста і дивимося самі часто задаються користувачами запити в пошукових системах, пов'язані з назвою вашого міста. Набирається приблизно 4-7 конкурентних запитів. Як відомо, кількість символів на засланні для реєстрації сайту в каталогах або розміщення в лінкатори, так само 80-100 символів - це і є 4-7 запитів (зараз я розглядаю кількість запитів саме для одного розміщення або реєстрації в каталогах).
- Реєстрація форуму в «білих» каталогах. (Новачкам. Тема каталогів докладно розкрита в цій статті.). Реєструючи форум в «білих» каталогах, використовуйте підібрані раніше пошукові запити. Якщо місто невелике і міських сайтів в ньому не так багато, то приблизно через 4-6 тижнів після індексації ви опинитеся на перших сторінках пошукових систем за запитом «ваше місто». Якщо конкуренція за назвою міста все ж є, то переходимо до наступного пункту.
- Купівля посилань. Є чимало сервісів, де можна купити посилання. Співвідношення ціна-якість дуже високі. Посилання, придбані за допомогою сервісу- біржі посилань, без проблем допоможуть вашому сайту вийти в топи за запитами, які ми підібрали вище (повторюся, це за умови, якщо назва вашого міста не є високо конкурентним запитом, наприклад, «Москва»). Більш того, реєстрація в каталогах і покупка посилань дасть вашому форуму приблизно PR3-4 і тИЦ 300-500. Зрозуміло, щоб постійно бути в топі, вам доведеться щомісяця проплачувати куплені посилання. Проробивши описані дії, ми виводимо наш форум на перші позиції видачі пошукових систем за запитом «ваше місто» та суміжних з назвою міста запитам. Порада: якщо ви задумали зробити міський форум у великому місті, де з назвою міста буде багато суміжних запитів, то можна не обмежуватися 4-7 запитами і збільшити їх кількість.
Для кращого розуміння наведу приклад.
Ось список запитів для міста Ярославль.
Місто обласної, тому суміжних запитів багато. За базові запити я б взяв перші 9 - «ярославль, г ярославль, карта Ярославля, робота Ярославлі, готелі Ярославля, москва ярославль, місто ярославль, ярославль розклад, погода Ярославль», і по ним почав би розкручувати в інтернеті міський форум.
Невеликий відступ: міський форум - це збори всіх міських тем. Тому запити «погода Ярославль», «Ярославль розклад» та ін. Дадуть вам тематичний трафік (зрозуміло, якщо на вашому форумі буде розділ про розклад транспорту в вашому місті). Таким чином, виходячи з семантичного ядра, створювати на форумі розділи, які будуть відповідати пошуковим запитам.
Отже, тепер якщо хтось набере в пошуковому рядку назву вашого міста, він потрапить на ваш форум - це буде більш ніж тематичність відвідувач. Інтернет під нашим контролем. Якщо ви ще й на перші місця по цих запитах потрапите, особливо за назвою міста, то інтернет буде під 100% контролем - весь цільової регіональний трафік буде в першу чергу наш.
2. Розкрутка форуму в ЗМІ
Наш форум - це, в першу чергу, міський продукт, націлений на залучення користувачів з off-line, розкручувати його треба в більшій мірі в реалі
Я описав лише основні, найбільш працюють способи, які допоможуть розкрутити міський форум. На більш дрібні я б уваги звертати не став.
Розкрутка міського форуму - дуже дорога задача. Можна почати розкрутку з першого пункту - це те, що треба зробити обов'язково. Більш того, перший пункт не зажадає від вас великих фінансових вливань. Але якщо ви поставили собі серйозне завдання зробити свій форум бізнесом, і ви розумієте, що будь-який бізнес вимагає фінансових вкладень, то треба зайнятися реалізацією відразу всіх пунктів - це дасть максимальну віддачу, і дуже скоро про вашому форумі будуть знати все.
Наостанок додам: якщо розглядати міський форум як вид бізнесу, то бізнес-віддачі не буде швидкої. Щоб зробити форум своєрідним упізнаваним модним брендом, потрібно мінімум півроку (за умови, що є достатні кошти для одноразової реалізації всіх описаних пунктів). Так що запасіться терпінням і пам'ятайте одне: якісний підхід до справи дає хороший результат.