Знизити середню вартість кліка
1. Навігаційна мітка
Безумовно, для оцінки результатів тестування і подальших дій необхідно буде отримати статистичні дані.
utm_source = yandex - джерело кампанії;
utm_medium = cpc - канал кампанії;
utm_campaign = byustgalteri _rsya - назва кампанії;
utm_content = troynoy_push_ap - ключове слово.
Для отримання статистики про результати тестування необхідно дописати «розпізнавальну» мітку в utm_content.
Рис.3 Додавання в utm-мітку «пізнавальної» частини
Після завантаження необхідно виконати наступні дії:
3. Після закінчення періоду тестування збираємо статистику.
Як говорилося раніше, це можна зробити за допомогою Google Analytics.
Для цього виконаємо наступний шлях:
Далі налаштовуємо дати початку і кінця тестування (Рис.6).
Рис.6 Отримання звіту в Google Analytics
Рис.7 Додаткові параметри для звіту
Рис.8 Внесення даних з utm-міток
Для отримання даних про CPC, CTR та інших показників з Яндекс.Директ необхідно перейти в «Статистику по кампанії» (Рис.9).
Рис.10 Налаштування для вивантаження статистики з Яндекс.Директ
Статистику необхідно вивантажити в xls-файл.
Приступаємо до роботи безпосередньо з цим файлом, а саме:
1. Проставляємо фільтр на всі стовпці з даними (Рис.11)
Рис.11 Постановка фільтра на стовпці в xls-файлі
3. Зводимо необхідні показники: витрата, кількість кліків і т. Д.
Таким чином, формуємо повну статистику про проведений тестуванні, яка включає в себе наступні показники: коефіцієнт конверсії, середню вартість кліка, витрата, кількість показів, кліки по тестованим елементам. Варто відзначити, що найбільш важливими з перерахованих показників є коефіцієнт конверсії і вартість однієї конверсії.