У безкоштовному просуванні головний ресурс - час: години, дні, тижні, місяці, проведені на майданчику.
Існує три варіанти розвитку вашої компанії на Facebook: особистий профіль, група, паблік (fan page).
Чому не особистий профіль?
C його допомогою взагалі складно просуватися, бо призначення у даного формату спочатку інше:
- Facebook не дозволить вам використовувати в імені або прізвища слова «магазин», «кафе», «журнал» і так далі. А значить, для багатьох регіональних бізнесів особистий профіль буде марний;
- в разі блокування сторінки ви не зможете її відновити (і всі дані, контакти, друзі будуть загублені), так як для «воскресіння» профілю потрібно паспорт, а паспорта на фейковий ім'я немає ні у кого.
Чому не група?
Чому саме публічна сторінка (fan page)?
Як оформити паблік?
1. Створіть сторінку.
2. Оберіть сферу бізнесу з шести запропонованих варіантів.
Який плюс? Пости в стрічці відвідувачів будуть супроводжуватися клікабельно посиланням на ваш паблік.
3. Оформьте паблік так, щоб сторінка «чіпляла». Зробіть красиво, інформативно, стильно.
4. Заповніть всі рядки. Це впливає на внутрішній пошук Facebook. В ідеалі варто заповнювати інформацію англійською.
5. Запросіть до спільноти людей зі списку контактів і своїх друзів. Інвайтінг - не панацея, навряд чи ваші друзі і ваша цільова аудиторія - одні й ті ж люди. Але на старті це відмінний спосіб оживити співтовариство.
Запрошуйте контакти з пошти:
Важливо якомога швидше набрати перші 1000 передплатників. Нові передплатники приходять за рахунок існуючих - це правило працює.
6. Вкажіть паблік як місце роботи на особистій сторінці, щоб користувачі могли потрапити до спільноти через вашу особисту сторінку. Попросіть своїх співробітників зробити те саме.
Порада. попросіть друзів в випадаючому меню Following вибрати See First - поновлення паблік будуть показуватися на перших позиціях в їх стрічках Facebook.
7. Якщо є сайт, обов'язково встановіть віджет Facebook. І краще не внизу сторінки, а в шапці.
Як встановити піксель відстеження?
8.2. Створіть піксель.
8.3. Виберіть варіант установки пікселя.
8.4. Згенеруйте код.
8.5. Отриманий код скопіюйте і вставте в код сторінки сайту, над тегом .
Як побудувати контент-стратегію?
Якщо передплатник приховав пост вашої спільноти в стрічці, його друзі, які на вас підписані, теж не побачать даний запис. Чим більше людей «ховає» вас в стрічці, тим менше охоплення і залученість паблік.
Саме тому варто відповідально поставитися до вибору контенту.
- новини: можна брати свіжу інформацію з вашої тематики на Яндекс-новини, Google News, Surfingbird;
- добірки корисних статей, Лайфхак: 5 порад, 10 книг, 7 фільмів та інше;
- гумор: не банальні анекдоти і меми, а цікаві, актуальні жарти. Добре працює ньюсджекінг - обігрування трендових новин заради просування бренду;
- цікаві і дивовижні факти;
- цитати селебріті, лідерів думок вашої або суміжної тематики;
- бекстейдж, внутрішня кухня: люди люблять дивитися за шторки;
- інфографіка - улюблена тема для репоста у передплатників;
- формула 4С - секс, сміх, страх, скандал.
Важливо знати про специфіку складного і нелюба маркетологами EdgeRank - алгоритму формування стрічки користувача Facebook.
У чому сіль? Користувачі бачать в стрічках не всі пости, оскільки частина записів Facebook приховує. Приблизна кількість потрапляння постів в EdgeRank - ⅕. Тобто тільки 20% передплатників будуть бачити записи вашої спільноти.
Як визначити інтереси передплатників?
Потім в рядку пошуку введіть «Interests liked by people who like [назва вашої сторінки]».
1. Підбирайте час постинга, яке підходить особисто вам. Годинники максимального охоплення та залучення можна подивитися в статистиці спільноти. Пам'ятайте про відкладений постинг, щоб не забувати викладати пости в найбільш актуальний час.
Як створити унікальний профільний контент?
Щоб цільова аудиторія йшла в паблік і хотіла в ньому залишитися, потрібно створювати контент, якого більше ніде немає.
Наприклад, статті та інтерв'ю з лідерами думок, експертами ринку.
Молодому паблік з малою кількістю передплатників практично неможливо дістати експертну статтю, створену спеціально для вас. Що робити?
З великою ймовірністю експерт репостнет вашу публікацію в особистий профіль.
Як поширювати контент?
1. Поширюйте пости в чужих паблік
Якщо пост дійсно хороший, цікавий і релевантний, його опублікують.
2. Залучайте фахівців
3. Поширюйте пости в особистих профілях
- заборонити відзначати його;
- дозволити з його згоди: настав згадка, він подивився пост і схвалив:
- або просто дозволити без додаткових умов.
Як працювати з передплатниками?
2. Регулярно перевіряйте приватні повідомлення паблік і пишіть розгорнуті відповіді. Якщо постараєтеся, можете заробити такий рядок в поле «About»:
Бажаю успіхів в просуванні!
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter.