Для початку потрібно пояснити, що таке слоган. Зазвичай слоганом називають коротке речення, в якому гранично коротко і точно відображена суть пропонованих послуг або товарів. Але це - в реальності. А ми говоримо про слогані для веб-ресурсу.
У цій ситуації цілком закономірне запитання: а чи так вже необхідний слоган веб-ресурсу?
Це досить складне питання, на який важко відповісти однозначно. У ряді випадків веб-ресурс цілком може обійтися і без слогана. Однак є ситуації, коли слоган може бути корисний.
Створення слоганів - це завдання для фахівців. Звичайно, власник сайту може спробувати придумати слоган самостійно, але далеко не факт, що він виявиться настільки ж ефективним і таким, що запам'ятовується. Коли слоган створюється своїми силами, потрібно постаратися зробити так, щоб він був коротким, легким в прочитанні і добре запам'ятовувався.
Слогани для сайтів поділяються на кілька різновидів. Наприклад, у багатьох слоганах використовуються широко відомі цитати. Також можуть використовуватися алюзії. Причому плутати два цих поняття - не варто. Цитатою може вважатися будь-яке відомий вислів з книги, фільму, пісні. Цей вислів наводиться в слогані дослівно.
Що стосується алюзій, то це не завжди дослівні вирази. Це, скоріше, широко відомі поняття, якими прийнято оперувати в різних сферах людської діяльності. У таких, як історія, культура, економіка, і т.д.
Також в слоганах можуть використовуватися метафори. У цьому випадку вміст сайту асоціюється з якимось стороннім явищем або об'єктом, і в результаті цього у користувача виникає стійкий інтерес до ресурсу.
Інший прийом створення слогана - використання каламбурів. Як відомо, каламбур є так званою «гру слів». Так ось, в веб-слоганах, які будуються з використанням каламбуру, намагаються обіграти вміст веб-ресурсу, і в жартівливій формі донести до відвідувача, який контент він може побачити на сайті.
І нарешті, як слоган може бути використаний повноцінний афоризм. Але створити успішний слоган-афоризм - надзвичайно важко, оскільки хороший афоризм повинен не тільки точно відображати суть сайту, але і повинен бути витриманий в певній стилістиці.
Перше, з чим потрібно визначитися: що конкретно потрібно донести до відвідувача? Яка саме це буде інформація? Це може бути інформація про вміст сайту, інформація про пропоновані на сайті послуги, інформація про товари, які можна там купити, або інформація про щось ще.
І нарешті, третій момент: слова. Перед створенням слогана буває дуже корисно сформувати список слів-кандидатів, які можуть бути використані в майбутньому слогані. У цей список повинні увійти слова, максимально точно відображають суть сайту, і при цьому - максимально точно відповідають інтересам цільової аудиторії. Маючи перед очима такий список - створити хороший слоган буде значно легше.