Слоган в інтернеті
Чи потрібен сайту слоган?
Однозначної відповіді на це питання не існує. Слоган, в своєму первісному визначенні - це стисла суть пропозиції товару або послуги.
Тому зовсім не варто складати слоган просто, заради самого слогана, для початку переконайтеся в необхідності його присутності.
Коли має сенс застосовувати слоган?
Слоган має сенс використовувати тоді, коли він може допомогти вам у вирішенні поставлених завдань, наприклад:
Давайте розберемося, які види слоганів існують.
При створенні слогану, можна використовувати такі прийоми:
Вживання цитацій або алюзій
Різниця між цитацій і алюзією: популярна рядок з пісні, кінофільму або книги вважається цитацій, а загальновідоме вираз з економіки, історії це алюзія.
Приклад: «Просимо до столу», «Магнітні карти Балтійського банку: усвідомлена необхідність», «Який прекрасний цей світ, подивися!»
«Крилаті вислови» зазвичай злегка перефразовуються «на догоду замовнику». Це називатися деформацією цитацій - це дуже ефективний спосіб створення слогану: "Зупинити мить так легко!» ( «Кодак»), «Істина - в русі!», (Турфірма «Гайде-тур»).
Поширений прийом, що дозволяє створити лаконічний слоган з елементами чудової незавершеності. Недомовленість, на думку фахівців, інтригує і привертає увагу.
Приклад: "Апельсиновий заряд" ( "Фанта»), «Веселка фруктових ароматів» (Цукерки «Скіттлс»).
Розрізняють декілька видів фігур повторів.
Хиазм - «Ваші гроші - це папір. Наші папери - це гроші ».
Стик - «Показують рух часу, але час не владний над ними» (Годинник «Ситізен»)
Анафора - «Благородний і доброчинний» (Демидівський бальзам)
Епіфора - «Не просто чисто - бездоганно чисто!» (Пральний порошок «Аріель»)
Найчастіше, таким чином, обігрується назва товару, трохи рідше (це складніше) - його властивості. При використанні цього прийому виходять багатозначні фрази-девізи - слогани «з подвійним» або навіть з «потрійним дном».
Даний прийом дозволяє помістити в короткій фразі вміст довгої промови президента фірми-виробника. Однак будь-який афоризм передбачає стилістичну витонченість фрази.
Приклад: «Якщо дарувати - то найкраще» (Кава «Чібо»).
«Помилки» в тексті
Хороший слоган - не обов'язково повинен бути правильним з точки зору мови. Неправильність допомагає привернути увагу, може зробити слоган більш інформативним.
Приклад: «Хто не знає, той відпочиває!» - не відповідає нормам, проте припаде до душі молоді.
Як скласти сам слоган?
Єдиної формули для створення слогану ще не розроблено, однак є ряд нескладних методик, які допоможуть вам в створенні слогану.
У короткому викладі, це виглядає так:
1) Вирішіть для себе - що ви хочете сказати відвідувачеві сайту за допомогою слогану?
Про самому сайті, тобто яку інформацію на ньому зможе знайти відвідувач.
Про товари, які можна придбати на сайті.
Або про щось інше?
2) Уявіть собі людину, якій буде цікавий ваш сайт. Спробуйте описати його портрет, його звички, його інтереси і манеру мови. Виявивши його деякі відмінні риси, вам стане легше зрозуміти, що саме ви повинні сказати користувачеві.
3) Складіть список слів, які описують діяльність сайту. За допомогою цього списку вам буде легше підібрати слова для слогана.
Озброївшись цими відомостями, можете приступати до роботи.