Два роки тому Олена Аксентьева вперше пошила нижню білизну, а сьогодні у неї своє виробництво в Пермі, на якому в місяць випускається близько 500 комплектів. У Олени немає художньої освіти і вона не малює ескізи до моделей, але розвитку бізнесу Aksenteva Lingerie це зовсім не заважає.
Ми дізналися, як їй вдалося створити бренд нижньої білизни, про який мріють дівчата в російській столиці і Європі.
Замість шкільного фартуха - жакет з бордовим хутром
Шиттям Олена захопилася ще в школі на уроках праці. Поки все кроїли фартухи та спідниці-сонце, вона шила атласні штани кльош з коротким жакетом, на якому красувався бордовий хутро. На уроках праці у неї взагалі виходили якісь дивні для середньостатистичної школярки речі.
Потім Олена почала працювати в клубах танцівницею. Купувати костюми було дорого, та й нема чого - вона вже прекрасно могла зробити їх для себе сама. А потім і подруги, теж танцівниці, стали просити зшити що-небудь.
Згодом залишивши роботу в клубі, Олена пішла працювати в офіс, але шиття не кинула. У той час в Пермі на вул. Окулова відкрився workplace. Там можна було орендувати робоче місце, і Олена почала працювати дизайнером. Брала вже і більш складні замовлення - шила вечірні сукні, але купальники до танцювальних костюмів і раніше приносили їй основний хліб.
Бізнес з'явився спонтанно
Вадим, побачивши перший комплект білизни, який зробила Олена, з'їздив в магазин тканин, купив матеріал і сказав: «Шей колекцію!». Коли вони була готова (вийшло 10 комплектів білизни), молоді люди влаштували фотосесію з моделями і отримали дуже ефектні знімки.
Як зшити білизна для замовника по фото в куртці
Нижня білизна - один з найскладніших у виробництві одягу. Якщо плаття або футболку можна зшити на одній-двох різнотипних машинах, то для бюстгальтера потрібно як мінімум чотири. Є спеціальна машина для формування бейки, бретелі і так далі. У Aksenteva Lingerie п'ять машин і виробництво поки масове, а не потокове: в місяць виходить близько 500 комплектів.
Перший час Олена шила все сама, потім у неї з'явилися тимчасові помічники. Зараз в компанії постійна команда, в якій 6-8 швачок, закрійник, конструктор-модельєр і начальник цеху. Ескізи моделей Олена не малює, каже, не особливо вміє це робити і не має художньої освіти. Всі моделі вона просто тримає в голові, а щоб донести до співробітників ідею, може накидати білизна схематично.
Нещодавно в Aksenteva Lingerie почали працювати з професійним ілюстратором. Крім того ескізи білизни іноді малює сам Вадим.
Пошиття на замовлення раніше був основним для виробництва, зараз він становить приблизно половину. Але для білизни за індивідуальними мірками є свої обмеження. Щоб шити його на великі розміри, потрібні спеціальні технології: більш щільні кріплення, фурнітура та інше. Поки на цьому в Aksenteva Lingerie не спеціалізуються. Найбільший розмір чашки бюстгальтера, який тут шиють - D.
Одного разу чоловік замовляв білизна для своєї дівчини, але не знав її мірок. У таких випадках в Aksenteva Lingerie просять надіслати фото в купальнику. Але і такого у чоловіка не виявилося. Він надіслав фото своєї коханої в куртці! І співробітники впоралися. Чоловік і його дівчина залишилися задоволені.
Інший незвичайний замовлення був зшитий для чоловіка. Правда, в Aksenteva Lingerie шили білизну, не знаючи про це. Пікантність ситуації спливла, коли чоловік сам надіслав в компанію відгук з вдячністю.
Білизна для молодих і знаменитих
Нижня білизна, яке шиють в компанії Олени, купують в основному молоді дівчата 23-35 років. Причому з Пермі замовлень приходить не так багато, в основному це Москва, Санкт-Петербург і країни СНД. Часто білизна відправляють в країни Європи - його набувають російськомовні покупці. У планах у Aksenteva Lingerie почати працювати і на англійській мові, розширивши географію продажів до США.
Найдешевший комплект білизни тут коштує 3300 рублів, найдорожчий продавався за 6500, але зараз його не шиють, і максимальна ціна на білизну - 5800.
У магазинах продукція Aksenteva Lingerie практично не продається, в основному її купують через інтернет-магазин. Головний канал просування бренду - Інстаграм. У сторінки зараз більше 97 тис. Передплатників. Компанія співпрацює з блогерами і селебріті.
Серед покупців Aksenteva Lingerie є і знаменитості, наприклад волейболістка Олена Гендель і Аглая Тарасова, актриса серіалу «Інтерни». Компанія співпрацює з пермськими моделями - Катериною Гауф і Ольгою Приходько. В одній з перших зйомок колекції бренду брала участь Анастасія Яхніна, модель і організатор фермерських ринків їжі в Пермі.
Мода на ручну роботу
Олена Аксентьева розповідає, що зараз конкуренція серед виробників нижньої білизни в Росії росте. З'являється все більше дизайнерів, які займаються ручною роботою, і це навіть можна назвати трендом.
Ще два роки тому їй здавалося, що вона майже одна займається пошиттям такого одягу, а зараз подібних невеликих брендів в Росії «тисячі». Проводиться багато курсів з навчання, хоча раніше їх не було зовсім. Але на конкурентів Олена уваги особливо не звертає і прагне рівнятися на великі бренди, такі як «Бюстье» і «Дефіле».
Ольга Богданова (щоденна Пермська інтернет-газета ТЕКСТ).