Як працюють ЗМІ
Дайте ЗМІ важливий новинний привід
Наприклад, ваша компанія займається установкою і обслуговуванням вишок зв'язку в Забайкальському краї. Минулого тижня ви запустили роботу чергового об'єкта в важкодоступному районі, і у місцевих жителів нарешті з'явилася можливість користуватися якісним мобільним зв'язком.
Так буде виглядати заголовок хорошого прес-релізу:
Для рівноваги наведемо приклад невдалого заголовка:
Компанія «Телеком-Плюс» ввела в експлуатацію новий об'єкт зв'язку
Коли ви в останній раз читали новина, написану важким мовою, повним галузевих термінів (якщо, звичайно, це не спеціалізоване ЗМІ)? Ось ми і впритул підійшли до другого правилом написання ефективного прес-релізу.
Пишіть просто
Постарайтеся максимально спростити лексичні і синтаксичні конструкції, до упору розкривайте терміни, якщо без них не можна обійтися. Погляньте на новина очима читача, припустімо, який обсяг корпоративного піару він зможе сприйняти і додайте його в текст.
Уривок з хорошого прес-релізу:
Уривок з поганого прес-релізу:
Компанія «Телеком-Плюс», що здійснює якісні послуги монтажу станцій зв'язку, провела запуск роботи нової вишки мобільного зв'язку в Могочінском районі Забайкальського краю. «Телеком-Плюс» вже більше 10 років успішно працює на ринку встановлення та обслуговування станцій зв'язку. За цей час нашим інженерам і робітникам вдалося здійснити понад 14 проектів на території Забайкальського краю як в міських, так і заміських умовах. У своїй роботі ми керуємося чіткими правилами безпеки і гарантіями якості.
«Телеком-Плюс» - це успішно розвивається, яка прагне підвищувати якість роботи на всіх рівнях!
Прагніть вписати новинний привід в світ клієнта: актуалізується контекст новини, прив'яжіть до інтересів суспільства. Використовуйте для цього прості слова, уникайте складної лексики і синтаксису в пропозиціях.