Безумовно, ідеальний прес-реліз - це:
- цікавий заголовок;
- комплексна інформація про подію (в тому числі бекграунд - додаткова інформація);
простий і доступний мова.
Як приклад розробки професійних інформаційних продуктів для ЗМІ, можуть служити прес-реліз про співпрацю Інтернет-агентства «Медіаленд.ру» і РБК-Медіа або прес-реліз компанії «енсі-холдинг».
У цій статті ми пропонуємо докорінно переглянути ставлення до прес-релізу. Звичайний реліз описує, що сталося в компанії. Однак кому цікаво, що відбувається в сотнях тисяч компаній, які далекі від перших позицій в рейтингу лідерів ринку? Тому вигідніше написати, як зміна в компанії вплине на життя людей, споживачів або навіть ринок (якщо все так серйозно).
Ельнара Петрова, кореспондент газети «Діловий Петербург»
Андрій Дроздов, ведучий та директор ефіру Ельдорадіо (Санкт-Петербург)
А тепер від теорії - до практики!
Як ми продавали яхти.
Давайте розглянемо цей метод на прикладі компанії BFS. Замовнику був потрібний прес-реліз про відкриття нового сервісу продажу старих яхт і катерів. Треба відзначити, що подібні проекти вже існують в Рунеті, і серед них є дуже успішні сервіси, які відвідують кілька сотень чоловік на добу. Для даного сегмента це дуже хороший показник, враховуючи нечисленна кількість людей, що серйозно займаються яхтингом.
Ми звикли вважати, що морський відпочинок є прерогативою еліти. Однак в реальності справжні багатії становлять лише невелику частку власників суден. Як правило, вони купують дорогі яхти вартістю від декількох сотень тисяч до декількох мільйонів доларів. Проте невеликий катер або яхту можна купити за 20-30 тисяч євро, що є цілком підйомною сумою для середнього класу і просто забезпечених людей. Ці гроші цілком можна порівняти з вартістю гарної іномарки, яких на вулиці сьогодні «хоч греблю гати».
Аналіз пропозицій, вже розміщених на сайті, показав, що ціна човна від 8,5 тисячі євро до 25 до 60 тисяч євро. Звичайно, у продажу були і більш дорогі яхти вартістю кілька сотень тисяч. Але головне для нас - в наявності доступних варіантів.
Що в підсумку? Відкриття нового Інтернет-проекту - це рядова подія (сайти щодня відкриваються). Поява можливості купити яхту у великої кількості людей - це новина, яку можна порівняти з падінням цін іномарок нижче 10 тисяч доларів.
Пошук яхти через інтернет має ще одну перевагу: можна знайти вигідні пропозиції з продажу катера або яхти за кордоном, де вони часто дешевше, ніж в Росії. При цьому питання оформлення і доставки яхти можуть взяти на себе власники інтернет-сервісу або спеціальні компанії, що займаються супроводом угод з іноземними компаніями.
Як колись автомобілі, яхти стають доступними не тільки багатим, а й просто забезпеченим людям. Про це говорить стрімкий розвиток інтернет-сервісів покупки і продажу яхт.
Яхти можуть бути доступними!
Ольга Рогожкіна, виконавчий директор компанії BFS: «Продаж яхт за допомогою Інтернету має багато переваг. І в першу чергу - покупки підходящого катера або яхти не тільки в Росії, але і за кордоном. При цьому клієнту не треба турбуватися про доставку судна - це питання можна вирішити в компанії BFS ».
Відвідуваність сайту після розміщення прес-релізу виросла з 10-14 до 50-60 осіб на добу, а в момент виходу основних публікацій досягла 70 осіб. За тиждень сайт відвідали майже 250 осіб, притому, що тижнем раніше - менше 50. Середня тривалість перебування на сайті зросла на 40%.
А тепер простий тест.
Просто порівняйте два заголовка:
Компанія BFS відкрила сервіс продажу старих яхт.
Яхти можуть бути доступними!
Яка новина Вам цікавіше?
Сергій Антропов, копірайтер компанії webkontent.ru
Ще не зареєстровані на порталі PartyInfo.ru. Тоді Вам сюди.
Подивитися інші конференції
Сценічне світло - невід'ємний компонент створення візуального образу театрально-концертного уявлення. Мистецтво освітлення театрального простору на кшталт режисерського - художник по світлу брати найповнішу участь у постановці вистави.
Вогка осінь позаду, тепер нас чекають мороз, сніг і, звичайно ж, новорічні свята.
Це питання народився в результаті роздумів: «Чи важливий зовнішній вигляд звукового і світлового обладнання, ансамблю та ді-джея для клієнта?» Вирішувати звичайно ж Вам! Але погодьтеся, чому то як правило перевага віддається ресторанам з незвичайним або просто приємним інтер'єром.
Наші потенційні спонсори не розуміють, для чого потрібно вкладатися в той чи інший event, і що можна з нього отримати. Винні в цьому найчастіше самі івентори, недоходчіво і невиразно підносить інформацію про захід, цільової аудиторії і про те, яку вигоду можна отримати.