Девіз компанії Adidas звучить наступним чином: Неможливе можливо! Потрібно рухатися вперед, долати перешкоди, відкривати нові горизонти для себе. Саме ці цінності пропагує даний бренд.
Сьогодні цей бренд є всесвітньо відомим, його знають і поважають багато імениті спортсмени, адже він є одним з лідерів сучасного ринку. Продукція її обширна, тому можна легко підібрати екіпіровку до будь-якого виду спорту. На даний момент це зручні і стильні речі, створені на основі найсучасніших технологій у співпраці з зірками і дизайнерами світового рівня.
Але коли про це бренд ніхто не чув. Так з чого ж все починалося? Звідки з'явився цей популярний і відомий всім бренд?
зародження фірми
Nike vs. Adidas - популярність брендів в країнах світу
Історія компанії адідас починається в далекому 1920 році. Саме слово, яке стало назвою фірми, походить від імені Адольфа Дасслера, її засновника, воно увібрало в себе початкові склади імені та прізвища.
Пристрастю Дасслера був футбол, який здобув популярність в Європі. З поразкою Німеччини в 1918 році закінчується війна. У країні панує велика інфляція і розруха, а мільйони солдатів повертаються з фронту, вони поповнюють ряди безробітних, не зумівши знайти роботи.
Сім'ю Дасслер також зачіпають всі наслідки війни, внаслідок чого вони переживають не найкращі часи.
Члени сім'ї Дасслеров, попрацювавши на різних підробітки, на початку 1920 року вирішують відкрити власну справу - пошиття взуття.
Сім'я Дасслеров до реалізації ідеї підійшла грунтовно. Під взуттєву майстерню була задіяна пральня матері. Адольф Дасслер проявив винахідливість, зробивши з велосипеда машинку для оброблення шкір. Адольф, старший брат Рудольф і батько кроїли взуття, а мати і сестра робили викрійку з полотна.
Перша випущена взуття - це спальні тапочки, які були зроблені з військового обмундирування, а підошви вирізані зі старих автомобільних покришок. Адольф займався створенням нових моделей і організацією виробництва, а збутом продукції займався Руді.
Через чотири роки дванадцять працівників, в тому числі члени сім'ї, в день випускають по 50 пар взуття. А в 1924 році з'являється фірма «Взуттєва фабрика братів Дасслер».
Основні віхи в датах знаменитої фірми
Зшиті перші футбольні бутси, які стали унікальними не тільки для Німеччини, але також для світової громадськості! Спеціально для цього взуття Брати Целяйн виковують металеві шипи. Таким чином, світ побачив дивовижні спортивні «шиповки».
Гумор і логотипу Адідас
Фірма з моменту появи «шиповок» починає посилено розвиватися. Вона вже переросла в невелику фабрику. Під фабрику було орендовано будинок, а на роботу прийнято 25 службовців. У день вже проводиться до 100 пар взуття.
Прорив фірми. Відбуваються знакові події: видано патент на «шиповки», продукція Дасслеров «виходять на велику арену» - у Амстердамі на олімпійських іграх деякі спортсмени виступають у взутті компанії «Adidas».
Асортимент фабрики розширюється футбольними бутсами.
Фабрика, незважаючи на кризу в Німеччині, процвітає - викуплено орендований будинок, закладається новий виробничий триповерховий корпус.
1932-1936 роки
Незвичайні кросівки від Адідас
Під час олімпійських ігор починається тріумфальний хід товарів фірми по світу. У взуття німецької фабрики завойовуються олімпійські медалі і встановлюються світові рекорди.
Відкривається ще одна фабрика в герцогенаурах, яка починає виробляти в добу тисячу пар взуття.
Друга світова війна принесла проблеми фірмі. На фабриках намагалися організувати виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте через невдачі прийнято рішення робити тренувальне взуття для німців, які проходять службу у військах.
Фабрика братів Дасслеров збільшує свій асортимент: згідно з умовами контрибуції їй наказано виробляти для США хокейні ковзани, отримуючи натомість бейсбольні біти, рукавички, намети та інші списані матеріали. У табір для військовополонених потрапляє Рудольф.
Фірма намагається підтримувати багатьох спортсменів, а також оплачує їм весь одяг, та ще й платять зарплату, щоб вони в ній виступали. І який же спортсмен заробляє найбільше в світі?
Справа доводиться починати з «нуля». Рудольф звільнений, однак у відносинах братів з'являється тріщина. Через кілька років відбувається розкол бізнесу.
Адольфу після розколу дістається фабрика «Addas», Рудольфу - «Ruda». Через кілька місяців «Ruda» змінює назву на «Пума», а в «Addas» додається одна буква, вона перетворюється в «Adidas». Між фабриками починається жорстка конкуренція.
Адольфом налагоджується виготовлення новинки - бутсів з гуми зі знімними шипами.
З'являються й інші товари за маркою адідас - бренд починає своє широкий розвиток: він красується на одязі, сумках і взуття. Досягнення олімпійців, які виступають в одязі фірми Адольфа, просувають бренд.
Виробництво брендових м'ячів.
З'являється новинка - взуття з литою поліуретанової підошвою. Навіть сьогодні вона користується попитом.
Збитки перевищують доходи, 80% акцій йде Бернарду Тапі, французькому інвесторові. Після цього в найкоротший період прибутковість збільшується вдвічі.
У чому краще виступати гравці?
Адідас підписує з Російським футбольним союзом партнерську угоду на 10 років.
Компанія випускає донині предмети одягу, взуття та інвентар для занять. Генеральним директором найбільшого концерну Німеччини сьогодні є Герберт Хайнер.
Сучасний концерн відповідає за дистрибуцію Reebok, Rockport, RBK CCM Hockey. Створюються нові товари, які відрізняються революційним поглядом, сучасним дизайном і характеризуються високими показниками.
Цікаві факти
1. Брати так і не розповіли про причини сварки. Одне відомо: вони більше не розмовляли один з одним після розвалу сімейного бізнесу. А їх нові фірми стають запеклими конкурентами.
Дизайн навушників для фанатів бренду
3. У взутті Адідас перемагали Джо Фрейзер, Мохаммед Алі, Стефан Ендберг, Штеффі Граф, Валерій Борзов і Лев Яшин, Боб Бімон, Девід Бекхем і Зінедін Зідан, Мішель Платіні, Віра Звонарьова і Марат Сафін, Ліонель Мессі, а також безліч інших спортсменів . З більшістю з цих людей був підписаний контракт.
У Росії, найбільше поширений бренд Адідас, і його носять багато наших футболістів, за що, відповідно, отримують непогані гроші. Але хто з російських футболістів самий високооплачуваний? Редакція uBiznes.ru підготувала матеріал по цій темі.