Нигга відучився в престижному коледжі Токіо, влаштувався працювати в чоловічий журнал. Після цього він створив кілька футболок і худі, які просто роздавав бідним і друзям. У нього не було грошей на масштабне виробництво, але в підсумку це стала фішкою бренду, і він став ексклюзивним.
Нигга зрозумів, що за його речами починається полювання, всі хочуть собі рідкісну річ і тому він став піднімати цінник, що не зупинило попит. Це дозволило компанії розвинутися, було випущено безліч колекцій і зроблено багато колаборацій, але про це пізніше.
Логотип і назва
Сама назва було взято з японської приказки «A bathing ape in lukewarm water», яка перекладається як «Мавпа, що купається в теплій воді». Суть фрази в тому, що сучасна молодь любить слідувати всім модним трендам незалежно від того скільки грошей може бути на це витрачено.
Минуло дуже багато років і зі звичайного вуличного бренду з красивою історією він став великою корпорацією. Зараз по всьому світу відкрито 30 магазинів у великих містах, в Росії магазинів немає. Основне заняття це звичайно ж одяг, але випускалися також іграшки, зубні щітки, меблі, презервативи та багато іншого.
До речі, купити цей одяг можна тільки в фірмовому магазині, так як це бажання самого засновника, він хоче щоб ексклюзивність зберігалася і великих продажів не було.
Також для розвитку було зроблено безліч колаборацій, з такими брендами як:
- Nintendo;
- The Rolling Stones;
- Kaney West;
- Snoop Dog;
- Playboy;
- Disney;
- Pepsi;
- Lamborghini.
Наприклад, совместка з Пепсі була зроблено для того, щоб просунути напій в Японії, так як горила була вже там відома. В результаті вийшла пляшка в фірмово камуфляжі Bape, і це дозволило вийти на світовий ринок.
Після цього компанія не стала робити як всі, тобто випускати нову колекцію раз в сезон, а стала показувати щось нове щотижня. Це тримало ажіотаж на високому рівні, люди постійно чекали нові колекції. Надалі цю фішку підхопили і інші компанії.
Також виробник вирішив спробувати себе в кросівках і випустив модель Sta, які багато хто вважає совместкой з Nike. Великі корпорації стали трохи боятися, так як Бейп успішно продавав свої кросівки по всьому світу, і виникла певна конкуренція.
Модель кросівок Sta не є спільною розробкою з Найк, та вони схоже на Air Force, але якість і самі матеріали там зовсім інші.
Надалі було прийнято рішення зайнятися не тільки одягом, і були відкриті:
Чому все таке яскраве і дороге
Насправді все просто, Ніго з Японії, а там люблять яскравий одяг. Тому, якби він зробив, щось звичайне, то про нього б ніхто не дізнався. Так, ми не звикли до такого одягу, яка привертає увагу, але в інших країнах це норма.
Варто все чимало через те, що це ексклюзивний одяг і насправді, не дивлячись на це вона ще гарна в плані якості.
сучасне час
Після цього все стало погано, фанати були дуже засмучені. Популярність дійсно була пов'язана з талантом Ніго, бренд був дуже впливовим і успішним, але зараз він опустився в звичайну вуличну марку одягу, але ціни залишилися на тому ж рівні.
Засновник компанії пішов і став розвивати іншу свою компанію, а саме Human Made. Незрозуміло чому Bape був проданий всього лише за 2 800 000 доларів. Засновник не хотів, щоб компанія ставала настільки популярною. Загалом, бренд скотився!
Як підсумок хочеться сказати, що історія цієї компанії цікава і то чим вона займається теж викликає інтерес. Купувати цей одяг можна, якщо вона вам подобається. Так, це дорого, але пам'ятайте, ексклюзивність. До того ж, в Росії у вас її купити не вийде, якщо ви хочете оригінал. Є тільки спосіб через різні сервіси, які з-за кордону відправляють покупки в Росію, такі є.