У 1957 році Енрік Бернат став главою кондитерської фабрики Granja Asturias. Молодий чоловік був не тільки спадковим кондитером, а й грамотним бізнесменом. Хто найбільше любить солодощі? Діти! Однак 60 років тому цей факт не здавався таким очевидним.
Бернат заплатив за маркетингове дослідження, яке показало, що більшу частину продукції фабрики споживають люди до 16 років. І поки підростаюче покоління насолоджувалися смаком солодощів, старше, залишалося незадоволеним.
Солодощі, які був усіх кольорів і форм, залучили юних дослідників. Діти витягали цукерки з рота, розглядали їх. А цукор танув в руках, залишаючи липкий слід на долонях і одязі. Це було негігієнічно і неохайно. Енрік Бернат розмірковував. Ніхто не бруднить руки, коли їсть столовими приборами. Чому б не спробувати взяти льодяник вилочкою? Так народилася ідея цукерок в новому форматі - спочатку на дерев'яній, а пізніше пластмасовою паличці.
Далі підготував логотип за годину. Ромашку правильної форми він зобразив на клаптику газети і запропонував писати назву цукерки всередині квітки. На використання кольорів художника надихнув іспанський прапор.
Важливим стало рішення: розміщувати малюнок зверху цукерки, а не збоку, як це робилося раніше. Так форма не спотворювалася згорнутої обгорткою, назва залишалося читабельним. Ромашка поповнила ряди вдалих #xAB; вічних логотипів # xBB ;, виглядала яскраво і помітно.
Логотип зазнав ребрендинг, в 1988 році дизайнери кілька разів яскраво обвели ромашку, залишивши загальну концепцію генія. Напис привели до єдиного стилю.
Помилково вважається, що Дали виконав роботу безкоштовно. Але власник компанії скаржився, що фірмовий стиль обійшовся в кругленьку суму. Але шкодувати не було про що: яскравий дизайн швидко окупив себе за рахунок впізнаваності і підвищення рівня продажів. Навколо ексцентричної натури Далі ходить багато чуток і легенд. Згідно з однією з них, додатково до грошової винагороди, художник попросив надсилати йому регулярно коробочку з льодяниками. З тих пір улюбленою розвагою художника стало приходити на дитячий майданчик, відкривати льодяник, облизувати кілька разів і кидати на землю.
В кінці, маленький цікавий факт. Кожна дитина хоч раз ставив собі питання: а навіщо в паличці від Чупа Чупса дірочка? У неї свистіли, використовували замість трубочок для соку, але, на щастя, мало хто застосовував за призначенням. Популярність цукерок і широка лінійка смаків привела до можливості виникнення нещасного випадку. Малюки настільки захоплювалися цукеркою, що могли заковтнути паличку. Отвір дає можливість дихати, поки лікарі нададуть першу медичну допомогу.
Як змінювався логотип Chupa-Chups
