«Каннські Леви» створюють комітет у відповідь на критику фестивалю.
Heineken покликав в епічну подорож в часі.
Бренд пива запустив нову глобальну кампанію, створену Publicis Italy, в рамках платформи «Міста». Новий ролик буде запущений на різних ринках, включаючи Канаду, Україну, Південну Африку, Швецію і В'єтнам. За сюжетом група друзів подорожує в часі і просторі. На кожному ринку ролики будуть показані з урахуванням локальних міст. Як зазначив представник компанії, Heineken намагається подолати несвідоме поведінку, яке є проблемою для бренду на ринках, де пиво гірше представлено. «Коли є інші локальні бренди, споживачі задовольняються баром за рогом», - зазначив він. «Наше завдання сказати, що якщо ви любите пригоди, то за кутом може бути щось, що здивує вас, тому, чому б не набратися хоробрості?»
Heineken об'єднує людей з протилежними поглядами в новій кампанії.
Publicis London довела, що світ був би кращим, якби люди висловлювали свою точку зору за пивом. Heineken провів новий експеримент, в якому попросив незнайомців виконувати ряд завдань. Бренд об'єднав людей, що займають прямо протилежні позиції по ряду питань: людини, що не визнає проблему глобального потепління і активіста екологічного руху, феміністку з лівими поглядами і ультраправого антифеміністи, трансгендерних жінку і прихильника традиційного підходу до гендеру. Провівши деякий час разом, незнайомці потім дізнавалися про те, що їх розділяє, і повинні були прийняти рішення, продовжити розмову за пивом або піти. В рамках проекту бренд буде співпрацювати з некомерційною організацією The Human Library і запропонує ряд «книг» - кожна з яких є реальною особою з неординарною біографією. Влітку організація проведе ряд зустрічей з цими людьми на спеціальних івентах і фестивалях.
Угорщина хоче заборонити логотип Heineken.
Пивний бренд може стати жертвою планів уряду заборонити використання «символів тоталітарного режиму» часів нацистської Німеччини і Радянського Союзу, зазначає Reuters. Парламент почав обговорювати законопроект, який буде вважати кримінальним злочином використання таких символів як свастика, серп і молот, червона зірка і хрест зі стрілками на кінці в комерційних цілях. Якщо закон буде прийнятий, Heineken, можливо, змусять змінити лого, яке представлено п'ятикутною зіркою. Логотип бренду у вигляді зірки існує з другої половини XIX століття, червоною зірка стала в 1930-х роках. Зірка символізує різні стадії процесу пивоваріння. Червона зірка також була головним символом часів СРСР і прикрашала герб Угорської радянської республіки. Останнім часом пост-радянські країни і члени колишнього Східного блоку почали процес декомунізації. який включає і заборона комуністичних символів. На відміну від символів нацистської Німеччини, радянська символіка не заборонена в Чехії або в Румунії. У Польщі Конституційний суд дозволив використання символів СРСР.
Heineken запустив приголомшливу інтерактивну HR кампанію.
Алкогольний бренд продовжує заохочувати відповідальна поведінка за кермом і посилив свій меседж співпрацею з Формулою 1. Героєм кампанії стала легенда F1, триразовий чемпіона світу з автогонок Джекі Стюарт. Створена Publicis Italy історія відтворює життя гонщика з середини 60-х і протягом 70-х, коли він вигравав гонки і насолоджувався способом життя Формули 1, кожен раз відмовляючись від пляшки пива.
Heineken показав погоню з Деніелом Крейгом в рамках спонсорської кампанії.
Heineken і W + K закінчують легендарне співпрацю.
Герой Heineken викрадає групу туристів.
Пляшки з GPS привели туристів до музею Heineken Experience
Замість звичайних флаєрів креативщики створили пляшки з вбудованим GPS, які приводили туристів до місця призначення. JWT розмістило пляшки в різних куточках міста, які вібрували і активувалися завдяки акселерометру. Вбудований компас і повертається кришка вели туриста по місту прямо до музею.
Як відзначили в Heineken Experience, вони хотіли зіграти на відомої всім винахідливості бренду, на його дотепності і новаторський дух, і створити щось, що б кинулося в очі потенційним відвідувачам.
Heineken реструктуризує маркетингову функцію і скасовує роль СМО
Heineken оголосив про реструктуризацію, яка призведе до того, що функції головного офісу будуть спрощені, позиція директора зі стратегічних питань скасована, а ролі CMO і директора з продажу об'єднані під новою позицією комерційного директора.
Слідом за цим повідомленням глобальний директор по маркетингу і директор зі стратегічних питань покинуть компанію.
В рамках змін, покликаних прискорити донесення своєї глобальної стратегії бізнес буде поділений на чотири регіони, а існуючі сегменти Західної, Центральної та Східної Європи будуть об'єднані під одним європейським регіоном.
Існуючий регіон, який охоплює країни Африки і Близького Сходу, будуть об'єднані з Україною і Білорусією, щоб сформувати новий регіон.
Дані зміни дозволять організації бути більш рухомий.
Heineken закликав реалізовувати свої занедбані мрії
Heineken запустив новий фільм під теглайн "Острів мрії", в якому розповів про шість споживачах з усього світу, що втілюють свої залишені мрії.
Кампанія, розроблена Publicis Italy, розповідає про споживачів, які прибули на їхню думку на тижневий відпочинок до Таїланду.
Але як виявляється, трьом парам дана можливість втілити свою занедбану мрію в життя, як на приклад, відправитися в подорож під вітрилами або побудувати бар на острові. На думку старшого директора Heineken Brand новий фільм ґрунтується на переконанні бренду, що кожен повинен реалізувати свою мрію.
"Ми говоримо про бажання в життя, але багато хто не приводять їх у виконання. Для нас, цей фільм є можливістю донести це сильне повідомлення і надихнути людей бути мужніми і амбітними в своєму щоденному житті. Надавши допомогу цим щасливим споживачам і виконавши їх мрії, ми сподіваємося відправити ясне повідомлення про те, що ніколи не пізно вийти з бару і реалізувати свою мрію ".