Популярні статті
Останні записи
Поговоримо про гламур. Модне нині слівце. Гламурні вечірки, гламурні зірки, гламурні романи. Навіть політики - і ті стали гламурними. Собчак, світська левиця, пішла на барикади і вибилася в лідери опозиції. У телевізорі так взагалі один суцільний гламур. Що це за звір такий?
Гламур з'явився давно. Термін прийшов з середньовічної латині, від слова grammatica, що означає «вчення, правильність». Десь в 17 столітті з нього вилупився гламур. Спочатку слово пов'язувалося з магією і чаклунством. В вживання його ввів Вальтер Скотт, який, крім пригодницьких романів про благородних лицарів і войовничих шотландців, написав трактат «Листи про демонології і чаклунстві». Гламур, по Скотту, - вид чаклунства, наведення чар, обман зору.
Великий письменник абсолютно прав. Суть гламуру з століттями не змінилася. Сучасна гламурна жінка. подібно середньовічної відьми, створює і підносить оточуючим кращу версію самої себе. Оптичну ілюзію, спокусливий, вічно юний, сексуальний фантом. Тільки замість висушених курячих лапок і крові незайманих використовує пластичну хірургію, косметику і туалети від кутюр. Але якщо вдивитися уважніше, під товстим шаром макіяжу і силікону часто виявляється середньовічна потворна відьма.
Вікіпедія визначає гламур як «естетичний феномен, пов'язаний з культурою зовнішнього споживання, модою і шоу-бізнесом. Для світогляду гламуру характерні акцент на розкіш і зовнішній блиск ». Нічого архіужасного, на перший погляд, в гламурі немає. Більш того, його поява і популярність закономірні. Рівень життя в порівнянні з похмурим Середньовіччям значно виріс. Усіляких зручностей і благ стало більше, вони стали доступнішими більшій кількості людей. Разом з якістю підросла і тривалість життя. Медицина, в тому числі і пластична, зробила приголомшливі успіхи: від страхітливих іржавих щипців і жаб'ячих ембріонів ми прийшли до нанохірургію і антибіотиків. Живіть довше, споживайте більше, радійте життю. Ідеологія гламуру схожа з давньогрецьким гедонізмом. Сучасний гламур - це культ вічної молодості, вічного задоволення, розкоші і неробства. А звідки беруться гроші на атрибути розкоші і статусу, нікого не хвилює.
Багато експертів сходяться на думці, що в Росії гламур придбав особливо потворну і агресивну форму. Я не фахівець, тому судити не беруся. Однак зрозуміти, чому так сталося, можу. Винна, на мій погляд, революція 17 року. Ідеологія більшовиків нав'язувала антигламурно установку: відмова від особистого комфорту (навіть елементарного) на користь великої мети. Революціонери проповідували прямо-таки аскетичний спосіб життя. Більшовицька мода зрівняла чоловіків і жінок, одягнувши всіх, незважаючи на статеві і вікові відмінності, в шкірянки-унісекс, безрозмірні ватники і чоботи. Індивідуальність, елегантність, сексуальність, стиль надовго стали буржуазними пережитками, які потрібно було засуджувати і витравляти.
Незважаючи на те, що СРСР, що прийшов на зміну більшовицької Росії, був великою державою, культ зрівнялівки, особистої скромності в побуті і в одязі, чесного трудового життя в ім'я Батьківщини нікуди не подівся. Совкова мода була невиразною, безформною, неяскравим. Її функції були прямо протилежні функцій моди в загальноприйнятому розумінні: не виділяти індивідуальність з натовпу, а приховувати її, щоб зрівняти особистість з рештою маси.
Звичайно, і в післяреволюційній, і в радянській Росії були свої ікони стилю, які можна було вважати гламурними. Любов Орлова, наприклад. Однак переважна більшість радянських громадян гламур був незнайомий і недоступний з 20-х по 80-і роки минулого століття. Практично шістдесят років.
Тому я не дивуюся тому, що колишні радянські громадяни, яких стільки років протримали на сухому пайку, почали освоювати непросту науку гламуру з самовідданим люттю. І народився так званий російський гламур, «рішучий і нещадний», розкішний до вульгарності, нестримний і страшний.
У 90-х з'явився особливий підвид гламуру - «бандитський гламур», який з'єднав тюремну естетику з розкішшю. Обов'язкові атрибути: малинові піджаки, кілограмові золоті ланцюги і персні, чорний бумер і пишногруда білявка на задньому сидінні. Це був брутальний, великоваговий, грубий, речовинний, кримінальний гламур з пістолетом під пахвою.
Суть російського гламуру (незалежно від того, хто перед нами - гламурний дагестанець, рязанська студентка або іменитий модельєр) - прагнення через зовнішню розкіш підкреслити свій статус. Путін одягає піджак від Patek Philippe, щоб знайти респектабельність в очах Заходу. Рязанська школярка купує на місцевому ринку підробку під Луї Віттон, носить накладні вії і мріє про силіконових грудей. Поп-зірка робить чергову пластичну операцію по омолодженню, купує будинок в Голлівуді і ходить в шльопанцях зі шкіри білого поні. Всі вони прагнуть до одного: продемонструвати свій життєвий успіх. Життєвий успіх в нинішньому суспільстві - це, перш за все, гроші. Гроші на собі не поносиш. Тому купуються статусні шмотки, позолочені айфони і люксові тачки. Цій гонці немає кінця. Мобільники з кожним роком стають все наворочений, автомобілі - крутіше і розкішніше, вії - довше і гущі. Важливо встигнути за стрімко змінюється модою. Ідеал гламуру завжди недоступний. Тому споживання вічно.
Обиватель впевнений, що мало хто з гламурних зірок дійсно заслужив цю розкіш. Більшості мешканців гламурних вечірок високий статус дістався в спадок від батьків, які в лихі 90-е носили малинові піджаки і зовсім негламурні пістолети. По суті, люди в телевізорі мало чим відрізняються від Васі, який із заздрістю дивиться в цей телевізор. Вася це прекрасно розуміє. Йому теж хочеться бути гламурним, приєднатися до свята життя на блакитному екрані. Головне, щоб все це сталося по-щучому велінню, без зусиль.
Мрія обивателя - бути гламурним і не працювати.
"Гламур - принаймні в місцевому ізвод - це не просто філософія споживання і життєвого успіху, вираженого в товарно-грошовому еквіваленті. Це чергова російська мрія, чергова велика утопія, плавно змінила світову революцію, побудова соціалізму в одній окремо взятій країні, комунізм, той самий, при якому нинішнє покоління радянських людей житиме, соціалізм з людським обличчям, ринок, нібито здатний відрегулювати не тільки громадські, але і людські відносини "(Лев Рубінштейн)
Заздрити, втім, нема чому. За прикрашеним стразами фасадом нічого немає. Все, що пропонує гламур, - це споживання заради споживання. Хто більше споживе, той самий крутий. Найкрутіший отримує право опускати інших. Споживання і демонстрація успіху в споживанні захоплює людину цілком. Часу на щось інше не залишається. Людина автоматично переносить філософію споживання на решту життя. Споживає людей замість того, щоб дружити і любити. Гламур - це і є фасад, макіяж, силікон, оптична ілюзія. Замість людини - статусна оболонка.
"Гламур сьогодні - це ще й потужний інструмент обдурення, зомбування і саботажу виразних сопротівленческіх зусиль" (Дмитро Голинки-Вольфсон)
Гламурна ідеологія веде цивілізацію в історичний тупик. Барбі - ось ідеал гламуру, до якого потрібно прагнути. Ідеологія гламуру тоталітарна за своєю суттю. Тотальний гламур не виділяє людину з натовпу, що не підкреслює його індивідуальність, а перетворює людину на продукт. Покоління гламуру - це покоління однакових у своїй ідеальності дозвільних позитивних людей. Мета гламуру - створити ідеального споживача.
І на закуску - слово герою, російському гламуру, в його екстремальному втіленні. Русский гламур устами блондинки.