У рубриці «Що нового» The Village зустрічається з людьми, які краще за інших знають, які зміни відбуваються в різних областях міського життя: в освіті, медицині, кримінального життя, етикеті або людських відносинах.
У цьому випуску The Village зустрівся з генеральним директором кінокомпанії Bazelevs Distribution Десіслава Медкова (в минулому - один із засновників Movie Research), піонером в дослідженні кіноаудиторії на російському ринку, і дізнався, скільки років російським глядачам, як виглядає вітчизняний секс-символ і чому при виборі фільму думку тата враховується.
Про смерть DVD
- Для чого ви досліджуєте кіноглядачів? І як ви це робите?
Ми якось проводили дослідження ринку DVD. Одним з найдивовижніших спостережень стало те, що кілька відсотків респондентів відрізняють піратські диски від ліцензійних по запаху. Зараз, звичайно, це дослідження застаріло, тому що ринок ліцензійного DVD практично помер.
- Навіть в регіонах?
- Навіть там. Раніше на продажу прав на DVD можна було заробити додатковий мільйон доларів, а зараз це зовсім смішні гроші.
- Коли це сталося?
- Поступово, з ростом високошвидкісного доступного інтернету. Правда, до цих пір є регіони начебто Петропавловська-Камчатського, де люди все ще просять записати їм фотографії на диск і відправити його по звичайній пошті, але в цілому з інтернетом в регіонах вже все добре.
Про те, чому дорослі люди не ходять в кіно
- Але чому у нас такі молоді глядачі? Де 40-50-річні?
- У 90-ті роки була перервана традиція кіносмотренія, а після десятирічної перерви дуже важко повернути глядачів. Люди відвикли ходити в кінотеатри. Їх дратує, що поруч з ними жують поп-корн, у них є відчуття, що репертуар не для них і, в общем-то, набагато простіше включити Перший канал або «Росію-1» і на цьому заспокоїтися. А молодь мобільна, користується всім новим і поступово втягується.
- Тобто 40-50-річні росіяни взагалі не ходять в кіно?
- Або не ходять взагалі, або ходять тільки на дуже значні для них фільми на кшталт «Іронія долі. Продовження ». Там середній вік аудиторії був близько 35 років: найстаршому нашому респонденту було 89.
- Йому сподобалось?
Про любителях фільмів жахів
- Ви досліджуєте лише завзятих кіноманів?
- А що це за люди? Хто любить дивитися жахи?
- Жахи - на подив - більше люблять дівчата. Чому так відбувається, скоріше, варто дізнатися у психологів. Психологічні дослідження говорять про те, що людям не вистачає гострих відчуттів, вони сублимируют накопичену агресію в кіно. Тобто люди не мучать кошенят, а йдуть на фільм жахів. У кого-то немає цієї потреби, а у кого-то є.
Про владу глядацьких уподобань
- Коли ви показуєте фокус-групах монтажний варіант, це означає, що думка глядачів буде впливати на те, яким в кінці кінців буде фільм? Його можуть переробити?
- Можуть. У фільмі «Іронія долі. Продовження », наприклад, глядачі дуже засмучувалися, що колишні актори виглядають не так молодо і красиво, як вони звикли їх бачити. Словом, «якщо Барбара Брильська вже так виглядає, то як же тоді виглядаю я?». Старша аудиторія трошки грустнела, тому що переживала відчуття втраченої молодості. Треба віддати належне продюсерської компанії на цьому фільмі - напевно, найкращою продюсерської компанії, яку я знаю, - вони прийняли рішення злегка омолодити деяких акторів за допомогою комп'ютерної графіки. Глядачі були щасливі: кількість задоволених глядачів було феноменально високим (92-93%).
- Це багато?
- Це дуже багато.
- Взагалі, російський глядач дуже критичний? Йому легко догодити або йому все не подобається?
Були прецеденти, коли після таких негативних відгуків фільми взагалі не випускали в прокат
- Виходить, думку звичайних глядачів можна довіряти? Якщо фільм зібрав в перший вікенд досить, на нього варто йти?
Про перший уікенд
- Аудиторія від 15 до 30 років - що вона любить дивитися?
- В опитуваннях люди кажуть, що їх улюблений жанр - комедія. Але ми бачимо, що по зборах комедії не на першому місці. Їх обходять блокбастери з якісними спецефектами. «Черепашок-ніндзя» і «Месників» дивляться всі, починаючи від зовсім маленьких дітей. Коли ми показували на фокус-групах мультфільм «Снігова королева - 2», навіть діти п'яти-шести років відповідали, що їх улюблені герої - це Месники, Залізна Людина, Черепашки-ніндзя. Блокбастери і супергерої збирають всю аудиторію: починаючи від дитячої і підліткової і закінчуючи батьками, які змушені супроводжувати дітей.
- Як батько можу сказати, що це тяжкий тягар - дивитися всі серії фей або яку-небудь «Малефісент», тим більше що створюється відчуття, що ти береш участь в добре прорахованому і вивіреному експерименті. Disney начебто спеціалізується на фільмах для мам з доньками.
- Звичайно, у них є лінійка проектів, яка на цю аудиторію спрямована, і вони добре з нею працюють. Disney в цьому відношенні чудова компанія, тому що орієнтується на потреби глядачів і дає їм те, що відповідає їхнім очікуванням. Це одна з небагатьох компаній, чий образ ми можемо добре собі уявити. Коли ми говоримо «20 th Century Fox» або «Paramount Pictures», в голові не виникає образ їх типового фільму - за винятком того, що це якісний студійний продукт. А з Disney все зрозуміло: там не буде жорстокості, все буде красиво, дуже якісно зроблено і продумано для дитячої та підліткової аудиторії.
- Тобто виходить, що ми танцюємо від очікувань глядача, а не від того, що режисер хотів щось там сказати.
- Добре. Чи можна зняти якісне кіно, відштовхуючись від потреб глядачів?
- Питання в тому, що таке якісне кіно. Критик, який звик оцінювати фільми на Каннському фестивалі, скаже, що голлівудські блокбастери - неякісна виріб на потребу публіці. Там немає нічого хитро придуманого, але це завжди добре вивірений продукт, і з цієї точки зору він якісний. Тому в цьому випадку фінальної оцінкою якості неартхаусного фільму будуть загальні касові збори і їх падіння на другий вікенд: якщо каса впала на 70%, то фільм зовсім поганий. А якщо падіння склало 30-40%, то це очевидний сигнал, що фільм сподобався глядачам. Зростання на другий вікенд буває рідко, але все-таки буває. Іноді, наприклад, це пов'язано з тим, що другий вікенд випадає на початок свят.
Про пори року
- На Новий рік аудиторію збирають все, через що трапляються так звані новорічні битви, коли все прокатні компанії прагнуть випустити по одному-трьом фільмам в цей короткий, але дуже касовий період. Влітку збирають голлівудські блокбастери, а частка російського кіно в літні місяці падає до рівня нижче 1%.
- Російське кіно не хочуть дивитися влітку?
Для початку треба чесно відповісти на питання:
«Я хто? Інтелектуал, який хоче дивитися оскарівських лауреатів, або людина, яка просто хоче відпочити після роботи? »
- Для початку треба чесно відповісти на питання: «Я хто? Інтелектуал, який хоче дивитися оскарівських лауреатів, або людина, яка просто хоче відпочити після роботи? »Якщо відповідь другий, то на Новий рік показують все те, що вам потрібно. Якщо перший, то, звичайно, на Новий рік кількість фільмів, придатних для інтелектуального перегляду, невелике, так як сеансів для всіх не вистачає. Але інтелектуалів, які ходять в кіно, не так багато, про що свідчать касові збори артхаусних проектів.
- Як розподіляються глядачі по днях тижня?
- У четвер приходять так звані новатори - божевільні кіномани, які чекають першого дня прокату. Ці люди знають, що по четвергах виходять нові фільми. В першу п'ятницю теж приходять новатори, які не змогли прийти в четвер. П'ятницю планує більше, ніж четвер, субота збирає найбільше, а в неділю починається падіння по відношенню до суботи на 10-15%. У понеділок - п'ятниця - середу збори падають, а в четвер приходить нова хвиля на новий фільм. За дитячим картинам ситуація трохи інша: субота і неділя - збори дуже великі, з понеділка по п'ятницю - погані. Якщо хороший дитячий фільм, у нього можуть бути дуже успішні вихідні на перших трьох-чотирьох тижнях.
Про втечу від проблем
- А навіщо люди ходять в кіно? Як вони самі відповідають?
- Люди в Росії хочуть піти від реальності, це правда. З цієї ж причини майже ніхто не читає нон-фікшн і не дивиться документальне кіно.
- Я не розумію: це якась російська звичка - бігти від проблем в кінотеатр? Або це загальносвітова практика - приймати кіно як знеболююче?
- У фантазійних фільмів величезні збори в усьому світі.
- Мабуть, треба розбиратися, як і навіщо люди взагалі ходять в кінотеатр.
При виборі фільму спочатку дивляться, чи йде в кіно те, що хоче дитина, потім - чи є то, що хоче дружина, і якщо не знайшлося фільму ні для одного, ні для іншого, то йдуть на те, що хоче тато
- Тобто батьків якось усувають від прийняття рішень.
- І ми бачимо по зборах чистого боевікового жанру (незважаючи на високий рівень спецефектів і візуальної привабливості), який цікавий чоловічої частини аудиторії, що вони збирають менше, ніж блокбастери, розраховані на широку аудиторію.
про побачення
- А правда, що ініціатори походу в кіно - молоді люди, але вибирають фільм завжди дівчата?
- Вибір кіно здебільшого за жіночою аудиторією, це правда. В будь-якому віці.
- Я згадала, чому чоловіки так спокійно ставляться до походу в кіно: для них це не таке вже важлива подія, як для дівчат, які вбираються, готуються. Молоді люди і будинки можуть фільм подивитися.
- Похід в кіно - важлива подія, скоріше, для регіонів. Ви ходили в кінотеатр в регіонах? Там кінотеатр - це дійсно місце виходу в світ. Якщо прийти в джинсах і кедах, ти будеш білою вороною. Коли в Іркутську в мінус 25 ми прийшли в кінотеатр в зручній теплого взуття і пуховиках, то виглядали дивно, так як всі дівчата були в коротких спідницях, високих чоботях, красивих шубках, з красивим макіяжем і зачісками. Вони чекали молодих людей, деякі з яких приходили з квітами.
Про російських секс-символах
- Ви ж дивіться реакцію глядачів на того чи іншого актора і напевно замислюєтеся, чому хтось подобається, а хтось - ні. Словом, хто зараз секс-символ?
- У нас немає якогось інституту зірок. Немає жодного актора, який здатний гарантовано привести до фільму свою фанатську аудиторію.
- Навіть Іван Ургант?
- Його популярність як приводить в кіно зірки (не як телеведучого) йде на спад. Може бути, його стало занадто багато. Раніше приводить персоною був Светлаков, вийшла велика кількість фільмів з його участю, але зараз постало питання, чи є він тим самим призводить фактором. Данило Козловський намагається претендувати на посаду секс-символу, але знову-таки: його участь у фільмі не гарантує високий касовий результат. Як, наприклад, сталося з «Дубровським», в якому він виконав головну роль. У нас є гіпотеза, що таким призводить особою може стати Дмитро Нагієв завдяки участі в суперуспішних проектах відразу на декількох топових каналах. У цей Новий рік ми випустимо з ним новий фільм - караоке-комедію «Найкращий день» від режисера «Гірко!» Жори крижовніковий.
- У мене є підозра, що російський секс-символ, якщо брати чоловіків, - це такий темноволосий чоловік міцної статури, трохи простакуватий.
- Це близько до правди.
- А з жінок?
- З актрисами в рази складніше. Я не можу назвати жодну приводить в кіно актрису. Вони бувають просто хороші або погані. Зрозуміло, що якщо в проекті присутні медійні обличчя, то це спрощує роботу PR-служби. Але актрис сили Анджеліни Джолі, яка може зіграти кого-то навіть з рогами і копитами і при цьому у фільму все буде супер, у нас поки немає.