Що таке франчайзинг
Термін франчайзинг охоплює різноманітні ділові взаємини і часто використовується паралельно з терміном ліцензування. Будучи способом організації бізнесу, франчайзинг широко використовується в якості альтернативного методу розподілу товарів і розширення бізнесу протягом останніх сорока років.
Історія і розвиток франчайзингу.
Ділові угоди, подібні сьогоднішнім угодам про франчайзинг, існували вже в середні століття. Франчайзингові організації, більш схожі на сучасні, можна виявити в США другої половини XIX ст. коли виникла компанія Singer Sewing Machine Company, яка виробляє швейні машини. Взаємини між Singer і власниками майстерень її мережі, які продавали запасні деталі до швейних машин і здійснювали їх ремонт, мали певну схожість із сьогоднішнім франчайзингом: зокрема, на майстерень було зображено торговий знак Singer.
Франчайзинг другого покоління, який також називається франчайзинг бізнес-формату, виник в США в кінці 1940-х - початку 1950-х рр. Вперше франчайзинг почали застосовувати як відмітний спосіб організації нового бізнесу, а не просто як спосіб розподілу існуючого товару.
Франчайзинг швидко поширювався в США протягом 1950-х і на початку 1960-х рр. У 1946 р можна було виявити кілька франчайзерів, а в 1960 їх налічувалося вже понад 700. Протягом цього періоду виникли підприємства, чиї імена стали з тих пір звичними, такі як McDonald's, Holiday Inn, Budget-Rent-a-Car . В кінці 1960-х рр. в економіці США намітився спад, що несприятливо позначилося на розвитку франчайзингу. Це змусило багатьох американських франчайзерів задуматися про освоєння зарубіжних ринків. Франчайзинг вперше виник у Великобританії в 1955 р коли компанія J. Lyons Co. Ltd. придбала у американської мережі ресторанів швидкого харчування Wimpy франшизу на право діяльності (master franchise rights) у Великій Британії. З тих пір франчайзинг поширився по всьому світу, і тепер на різних стадіях розвитку він діє в 140 країнах, у багатьох з яких тривало існують франчайзингові спільноти.
У Великобританії протягом 1970-х і 1980-х рр. франчайзинг швидко розвивався і набув популярності. Основний стимул розвитку франчайзингу давали знову виникаючі підприємства, для яких такий метод продажу товарів і послуг був не пов'язаним з великим ризиком засобом фінансового зростання. Більш того, в останні роки все більше число давно існуючих компаній також стали вдаватися до франчайзингу як до засобу розширення свого бізнесу Стівен Спінеллі-мол. Роберт М. Розенберг, Сью Берлі. то ж, стор.21.
Хоча франчайзинг в основному зустрічається в сфері послуг і роздрібної торгівлі, до нього також вдаються і виробники, для того щоб забезпечити собі можливості збуту своїх товарів, і оптовики, які не тільки набувають торгові точки для продажу товарів, а й отримують можливість більш економного використання складських приміщень і каналів розподілу. Крім того, деякі давно існуючі роздрібні мережі організують поряд з власними підрозділами франчайзингові одиниці як засіб досягнення особливих стратегічних цілей. Такими цілями можуть бути:
· Досягнення більш швидких темпів проникнення на ринок, ніж це було б можливо при використанні тільки власних торгових точок;
· Мобілізація капіталу за рахунок існуючих торгових марок;
· Поліпшення показників своїх не надто прибуткових торгових точок шляхом перетворення їх у франчайзі.
Основним джерелом статистичних даних про франчайзинг є щорічні звіти, які складаються на замовлення Британської франчайзингової асоціації (British Franchise Association - BFA) з 1984 р і фінансуються NatWestBank. Ці звіти містять цінну інформацію для розуміння масштабу франчайзингу і темпів його зростання. З іншого боку, у них є певні недоліки, наприклад вони повільно реагують на зміни, що відбуваються, а значна частина респондентів, чиї відомості використовуються в звітах, є членами BFA, які зазвичай вже давно працюють на умовах франшизи на відміну від підприємств, що не входять в цю організацію.
У яких видах бізнесу існує франчайзинг