Припустимо, ціна блага Х знижується з Рх1 до Рх2. а ціна блага Y залишається постійною. В цьому випадку відбувається два процеси:
1) Споживачі можуть дозволити собі купити більше блага Х. так як росте їх реальний дохід (ефект доходу).
2) Споживачі почнуть споживати більше блага Х. так як воно стало відносно дешевшим, ніж благо Y (ефект заміщення).
Ці два процеси відбуваються одночасно, але ми підкреслимо їх відмінності, проаналізувавши, в якій мірі збільшення попиту на благо викликано ефектом доходу, а в якій - ефектом заміщення. Використовуємо інтерпретацію Дж. Хікса.
Припустимо, що в результаті зниження цін на благо Х положення рівноваги споживача перемістилося з точки Е0 в точку Е1 (рис.2.12) і Х0 в Х1 - загальний ефект зміни попиту.
Мал. 2.12 - Ефект доходу і ефект заміщення для нормальних благ
Ефект заміщення являє собою зміну споживання товару пов'язане зі зміною його ціни за умови, що рівень корисності (або реальний дохід споживача) залишається незмінним.
Щоб виміряти ефект заміщення проведемо на графіку лінію, паралельну R1 S1 так, щоб вона стосувалася кривої байдужості U1 (відповідає раніше реальному доходу, але новому співвідношенню цін). Відрізок Х0 Х2 - показує зміну попиту в результаті ефекту заміщення.
Ефект доходу являє собою зміну споживання товару, викликане зростанням купівельної спроможності при залишилися незмінними цінами на товар.
На графіку зростання купівельної спроможності висловлювався б зрушенням лінії R2 S2 в положення R1 S1 і переходом з точки рівноваги Е2 в точкуЕ1. Відрізок Х2 Х1 показує зміну попиту в результаті ефекту доходу.
Ефект доходу є позитивним для нормальних товарів і негативним для низькоякісних товарів (при зростанні доходу споживання товару знижується) (рис. 2.13).
Рис 2.13 - Ефект доходу і ефект заміщення для низькоякісних благ
Хоча для низькоякісних благ ефект доходу негативний, він рідко буває досить великим, щоб переважити позитивний ефект заміщення. У підсумку, коли ціни знижуються, споживання низькоякісних благ все одно зростає.
Для деяких товарів негативний ефект доходу дуже великий і більше ефекту заміщення. Такі товари називають товарами Гріффіна. Товар Гріффіна - це товар, який займає велике місце в бюджеті малозабезпечених споживачів, попит на який за інших рівних умов змінюється в тому ж напрямку, що і ціна (крива попиту стає висхідною), оскільки ефект доходу перевищує ефект заміщення (рис. 2.14).
Мал. 2.14 - Ефект доходу і ефект заміщення для товарів Гріффіна