Зовнішній вигляд співробітників компанії - важлива частина корпоративного іміджу. Дрес-код часом може бути дуже суворим, проте всі вимоги до одягу працівників обгрунтовані. Втім, дрес-код - це не тільки одяг. Цим словом найчастіше позначають цілісний образ, відповідний іміджу корпорації.
Але як вписатися в концепцію корпоративного дрес-коду і не втратити свою індивідуальність? Цим питанням задаються дуже багато фахівців, і на допомогу їм приходять професійні іміджмейкери.
Невід'ємний елемент корпоративного іміджу
Кожен співробітник - це обличчя компанії. І його зовнішній вигляд повинен відображати її ідеї, цінності та філософію. В абсолютній більшості випадків ми формуємо свою думку про людину ще до того, як він скаже перше слово, і зовнішність впливає на враження особливо сильно. Чи є клієнту банку справу до того, наскільки компетентний співробітник, якщо він виглядає неохайно або занадто неформально? Чи сприймуть всерйоз юриста в смішний футболці або хірурга з пофарбованими в рожевий колір волоссям?
Мета дрес-коду - підтримати корпоративний імідж і створити робочий настрій в команді. Крім того, одяг впливає на наше самопочуття, і це підтвердить будь-який психолог. Строгий костюм змушує нас серйозніше ставитися до своїх обов'язків і більше концентруватися на робочих питаннях. До того ж єдиний стиль співробітників показує партнерам і клієнтам фірми, що вони мають справу із солідною компанією, у якої є тверді правила і принципи.
Особливо важливий дрес-код для компаній, де передбачається часте взаємодія співробітників і клієнтів. В першу чергу, це різноманітні державні установи, консалтингові та юридичні фірми, банки і кредитні організації. У кожній великій корпорації є свої правила - наприклад, в Ощадбанку не вітаються розпущене волосся, прикраси та яскравий манікюр, а в компанії «Транснефть» співробітниці не повинні приходити на роботу в туфлях на платформі і ажурних колготках.
Але дрес-код - не безлика уніформа, щоб він правильно «спрацював», його потрібно адаптувати під унікальну індивідуальність людини. В цьому і полягає головна складність, адже діловий костюм ще не перетворює вас в ділової людини, що вселяє довіру. Створення потрібного іміджу в рамках дрес-коду - далеко не настільки просте завдання.
Особливості ділового стилю
Діловий дрес-код має свої підвиди, кожен з яких призначений для певних ситуацій.
Вb (business best) - це образ для важливих зустрічей на вищому рівні. Для жінок це означає синій, молочно-білий або сірий костюм і біла блузка. Із взуття допустимі тільки туфлі-човники з каблуком не вище 5 см. Чоловіки в таких випадках надягають костюм темно-синього кольору з білою сорочкою і краваткою в червоних тонах. Туфлі - чорні оксфорди або дербі.
Вt (business traditional) - традиційний діловий образ, який передбачає звичайний класичний костюм для чоловіків або плаття і жакет (або брючний костюм) для жінок.
Bt (black tie) - дрес-код для офіційних урочистих прийомів у вечірній час. Для жінок це вечірнє або коктейльне плаття і елегантні туфлі, для чоловіка - смокінг або темний костюм з краваткою.
Wt (white tie) - одяг для найурочистіших заходів - таких, як прийом у глави держави, вручення значною премії або бал. Для жінок цей дрес-код позначає вечірню сукню в підлогу, туфлі на підборах і рукавички, що приховують руки. Обов'язкова наявність маленької вечірньої сумочки. Неприпустимі розпущене волосся і біжутерія (навіть дуже дорога). Чоловіки в таких випадках носять фрак з білим краваткою-метеликом і лакові туфлі.
Cb (casual baseline) - простий, повсякденний, стриманий стиль для неформальних заходів, таких як корпоративний пікнік.
У всіх цих стилів є свої варіації, так що самостійно освоїти всі особливості ділового образу непросто. Для цього й існують стилісти-консультанти, які досконало знають правила складання гардероба ділової людини.
Формуємо ділової дрес-код: отримуємо навички або звертаємося до допомоги професіонала?
При виборі одягу далеко не всі люди можуть покладатися на власний смак. Звичайно, почуття стилю можна виробити, але це довгий процес, і у зайнятих людей просто немає часу для того, щоб заглиблюватися в тонкощі створення іміджу. А адже найменша помилка в костюмі може позначитися на репутації не кращим чином і знизити статус людини в очах колег і партнерів.
Завдання стиліста-іміджмейкера - не просто пояснити, що і в якій ситуації слід носити, але і розробити образ, що відображає індивідуальність, підібрати гардероб, що враховує особливості зовнішності клієнта.
Професія стиліста зараз затребувана, як ніколи раніше. Не слід думати, ніби в послугах іміджмейкерів потребують тільки політики, глави найбільших компаній і люди з самої вершини ділового олімпу. Зараз до консультантів звертаються і рядові працівники, які хочуть створити свій власний діловий стиль, модний і елегантний. Особливо часто клієнтами іміджмейкерів стають ділові жінки, які бажають створити бездоганний образ, одночасно строгий і жіночний. Хтось спілкується зі стилістом постійно, консультуючись перед кожним значним заходом, інші ж наймають іміджмейкера лише для допомоги в підборі базового гардероба - універсальних речей, які легко поєднуються один з одним і підходять для різних випадків.
У деяких ситуаціях іміджмейкер може виконувати функції персонального шоппера, супроводжуючи клієнта в похід по магазинах або виїжджаючи за потрібними речами за кордон.
Навчання в сфері формування ділового іміджу
Стати іміджмейкером за пару тижнів неможливо - навіть якщо у вас чудовий смак. У цій професії багато підводних каменів і неочевидних тонкощів. Курс підготовки дипломованих іміджмейкерів займає 7-12 місяців. Але зате кар'єрні можливості, що відкриваються перед персональним стилістом, величезні, так як ця сфера в нашій країні розвивається дуже динамічно.
Хороший іміджмейкер повинен розбиратися в останні тенденції моди і постійно стежити за появою нових колекцій різних брендів, орієнтуватися в стилях, знати власників магазинів і шоу-румів, причому не тільки вУкаіни, а й за кордоном.
Стиліст ніколи не перестає вчитися - крім практики, йому необхідні і теоретичні заняття - майстер-класи, семінари та лекції за стилем. Є також короткострокові інтенсивні курси, призначені для підвищення кваліфікації тих, хто вже має профільну освіту.
Короткострокові курси, лекції та майстер-класи
Короткі курси, майстер-класи та лекції зазвичай присвячені окремим сторонам роботи іміджмейкера - створення корпоративного іміджу, формування професійного мислення, психології створення стилю, практиці шопінгу. Деякі з цих курсів розраховані на новачків, які просто хочуть навчитися основам стилістики або вибирають їх в якості першого ступеня в професійному навчанні. Тривалість таких курсів зазвичай від одного дня до двох тижнів, а вартість - 3000-7000 рублів за одне заняття.
тривалі курси
Вища освіта
Де отримати професію стиліста в бізнес-середовищі?
Стати фахівцем високого рівня в області бізнес-стилю допоможуть спеціалізовані курси в школах стилістики:
- викладання по провідним світовим і українським методикам;
- практичні навички створення гардероба;
- котируються диплом престижного вузу;
- реальні перспективи стати
фахівцем в діловому PR.
Скористайтеся перевагами професійних курсів імідж-стилістів:
Програма «Іміджмейкер» - ідеальний варіант знайти нову професію або поліпшити свої знання в області стилістики та імідж-консалтингу.
Курси психології стилю, грамотного шопінгу і практичні заняття зі створення іміджу допоможуть у розвитку професійних навичок стиліста-консультанта.
Підібрати форму навчання і розклад занять можна індивідуально. Вчіться заочно або дистанційно, без відриву від роботи!
Вибираючи варіант навчання, зверніть увагу на переваги «Вищої школи стилістики»:
- навчання у провідних фахівців іміджмейкінгу та PR;
- робота з реальними клієнтами в процесі навчання;
- підвищення кваліфікації в області імідж-консультування;
- практика грамотного шопінгу;
- навички підбору ділового стилю.