Є така тема. Це правда.
Головним російським дизайнером вивісок і логотипів є оператор плоттера. І у нього на кнопці «КАПСЛОКУ» написано «ЛОГОТИПИ».
Відсутність культури разом з бажанням перекричати всіх навколо змушують клієнта і дизайнера використовувати ВЕЛИКІ БУКВИ.
За правилами російської мови спочатку з великої, а далі - малими. Це повинно бути нормою. Потрібно бити лінійкою по кривим рукам.
«Якщо ти не про, забудь про про" (про - прописні).
Але я не вважаю використання прописних поганим тоном. Просто потрібно вміти.
Роблячи логотип, інтуїтивно хочеться зробити його знаком, а літери однієї висоти і пропорцій виглядають більш монолітною і автоматично стають більш схожими на логотип. Типу не потрібно пояснювати, що це логотип, а не просто слово. Графдізайнери - НЕ шрифтовики, і великі літери їм даються легше.
Ось Пінтерес блогу «Бренд нью». який стежить за професійним середовищем. Видно, що у дорослих буває і так і так.
Епл взагалі відмочив: Айпад, аймаку, Айтюнс.
Років сім тому спостерігався тренд на гуманізацію брендів, всі хотіли бути людяними і поголовно змінювали накреслення на «правильні», малими з великої заголовної. А деякі і зовсім вирішили прибрати волосатість і набиралися повністю малими. Можливо, тоді мантра про поганий тон прописних набрала чинності і до сих пір гуде в головах.
Коли я роблю логотип, набираю слово відразу першій-ліпшій нагоді і дивлюся, чи є якась графічна гра в одному з накреслень, після чого і вирішую, великими або маленькими. Майже всі короткі слова будуть виглядати добре в прописному вигляді. Тобто я думаю не про правила, а про красу.
Логотип виймає слово з правил правопису в поле графіки. Інші пріоритети і цілі.
Слогани і вивіски - те ж саме, але в меншому ступені. Дуже легко зробити некрасиво, якщо не вмієш. А можна цілий плакат виконати прописними і буде ідеально.
Тему мусолять не в професійному середовищі, а в снобской. Мені бачиться очевидним, що справа не в прописних, а в цілому в культурі.
У нас сильна озирання на американську культуру, адже у них весь брендинг і все фірмове. І воно традиційно прописними. Додаємо нашу недорозвинену шрифтову культуру, отримуємо підробку. Потрібно полюбити українські літери, працювати в напрямку усвідомлення їх принади. Формувати свою органіку, правила і закони. У нас інші літери і їх поєднання. Це стосується і прописних